Comment être no 1 sur Google

Daniel Ichbiah

Comment être no 1 sur Google pour les Nuls

Pour les Nuls est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc.

For Dummies est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc.

Collection dirigée par Jean-Pierre Cano

Mise en page : Pierre Brandeis

Publié en accord avec Wiley Publishing, Inc.

© Éditions First, un département d’Édi8, 2017

12 avenue d’Italie

75013 Paris

Tél. : 01 44 16 09 00

Fax : 01 44 16 09 01

E-mail : firstinfo@efirst.com

Web : www.editionsfirst.fr

ISBN : 978-2-412-02079-1

ISBN numérique : 9782412025031

Dépôt légal : janvier 2017

Cette œuvre est protégée par le droit d’auteur et strictement réservée à l’usage privé du client. Toute reproduction ou diffusion au profit de tiers, à titre gratuit ou onéreux, de tout ou partie de cette œuvre est strictement interdite et constitue une contrefaçon prévue par les articles L 335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle. L’éditeur se réserve le droit de poursuivre toute atteinte à ses droits de propriété intellectuelle devant les juridictions civiles ou pénales.

Ce livre numérique a été converti initialement au format EPUB par Isako www.isako.com à partir de l'édition papier du même ouvrage.

Introduction

Pourquoi le référencement naturel est incontournable

Internet est ancré dans notre environnement quotidien. Pour ce qui me concerne, il est devenu la première source d’informations en actualités, le premier réflexe en tant que consommateur, l’outil auquel je recours naturellement dès que je me pose une question. Il en est probablement de même pour vous.

En réalité, cet état de fait est devenu la norme pour la plupart des citoyens…

Le Web, premier outil d’information

Internet est devenu la toute première source d’informations de nos concitoyens. Une étude publiée en 2015 par Consumer Barometer a fait ressortir les faits suivants concernant la France.

» 82 % des Français se connectent au moins une fois par jour.

» Les internautes utilisent plusieurs terminaux pour s’informer.

» Les moteurs de recherche sont l’outil no 1 pour se renseigner au niveau local (73 %), loin devant les sites d’entreprise (45 %) et les réseaux sociaux (9 %).

» 38 % des consommateurs utilisent le Web pour s’informer sur les produits

» Internet a été utilisé dans 60 % des achats récents.

» Les recherches en ligne génèrent des conversions.

8 internautes français sur 10 utilisent désormais le Web comme principale source d’informations !

La disponibilité du Web sur les téléphones mobiles, sur les tablettes, sur le téléviseur et autres médias a certes été majeure dans cette évolution.

Le Web devant la télévision

Une autre étude, publiée par Wearesocial en janvier 2016, indique que les Français passent en moyenne :

» 3 heures 37 par jour sur Internet depuis un PC ou une tablette.

» 58 minutes par jour sur Internet depuis un téléphone mobile.

» Le temps passé devant la télévision n’est en comparaison que de 2 heures 49 par jour.

De son côté la FEVAD/Médiamétrie nous donne ces chiffres :

» En moyenne, les internautes français ont réalisé 22,9 achats en ligne durant l’année 2015.

» Cette même année, ils ont dépensé en moyenne 1 780 euros en ligne.

Avantages et inconvénients du Web

En réalité, l’avènement du Web est à la fois une chance et une malchance pour celui qui désire promouvoir son activité, ses services, ses spécialités ou encore le sujet dont il est passionné.

Aux alentours de l’an 2000, un club local, un musée ou un magasin étaient relativement sûrs de pouvoir toucher la population locale par des moyens connus pour assurer leur visibilité : publicité, vitrine bien décorée, distribution de prospectus sur les places de marché...

Celui qui voulait acheter un tabouret de piano se rendait à la boutique la plus proche vendant de tels objets. Peut-être y avait-il deux ou trois enseignes vendant des tabourets de piano dans la ville où il résidait. S’il n’était pas trop pressé, le client comparait les prix, les modèles, les promotions éventuelles. Dans un grand nombre de cas, il achetait le modèle qu’il trouvait dans la première boutique visitée.

Le Web a modifié la donne en permettant à n’importe qui, à tout moment, d’offrir ses articles au tout-venant. Un artisan peut proposer ses créations depuis sa page et séduire potentiellement des clients dans toute l’Europe. Cela veut-il dire qu’il est assuré de toucher un large public ? Aucunement !

Si Internet est devenu l’outil auquel on pense naturellement pour effectuer une recherche quelconque, notamment pour trouver un livre, un article rare ou courant, l’abondance est la norme. La moindre requête génère un nombre titanesque de réponses.

Quelques exemples sur Google :

» La requête « tabouret de piano » renvoie 464 000 résultats !

» « aspirateur robot » renvoie 2,4 millions de réponses !

» « appartement à louer Toulouse » donne 5,5 millions de résultats.

Ainsi, la FEVAD recensait environ 182 000 sites marchands actifs en France en 2015 (soit 12 fois plus qu’en 2005).

Dans la pratique, quelle est l’incidence d’un tel volume de réponses à une même question ? C’est qu’elle permet aisément à un internaute de comparer plusieurs offres. Il en résulte une situation qu’un rapport de Forrester Research a résumé ainsi :

Plus de la moitié des internautes finissent par acheter une marque différente de celle qu’ils avaient initialement envisagée après avoir fait des recherches sur Internet !

Se distinguer dans la multitude

Autrefois, une entreprise pouvait espérer devenir leader en maîtrisant quelques points :

» Acquérir une forte notoriété auprès du public, via la publicité traditionnelle, par exemple dans des médias.

» Sur un plus long terme, se faire apprécier du public grâce à la qualité de ses produits, des prix concurrentiels, un service aux clients irréprochable, suscitant un bouche-à-oreille positif.

De nos jours, ces deux facteurs existent toujours, mais ils ont évolué.

» La notoriété auprès du public va dépendre fortement d’outils liés au Web : moteur de recherche, buzz, avis d’utilisateurs librement publiés et sur lesquels, par bonheur, les sites de vente en ligne n’ont officiellement aucune influence – ils peuvent bien évidemment demander à leurs employés de poster des avis positifs, mais cela n’empêchera pas de tels messages de côtoyer de véritables commentaires. Pour ce qui est des moteurs de recherche, la première problématique, celle qui fait le sujet de ce livre, est de parvenir à au moins exister sur le Web, soit en clair : apparaître dans les résultats de Google, Bing ou Yahoo !

» La réputation d’un produit ou d’un service va dépendre en grande partie des informations que diffuse le site Web officiel, si tant est qu’il soit bien classé – idéalement en tête des résultats. Toutefois, d’autres sites Web peuvent traiter du même sujet et ils peuvent être très nombreux. Parfois, des sites proposant des comptes rendus préjudiciables à une personnalité ou à une entreprise se classent même devant les sites officiels dans les pages de Google et consorts, faute d’un travail de référencement naturel bien effectué. Ce thème de la e-réputation n’est pas le sujet de ce livre. Ce que je souhaite avant tout souligner ici, c’est que la situation d’un site Web aujourd’hui est complexe.

S’il fallait tenter une analogie, l’on pourrait comparer un site Web à un grain de sable d’une plage. La situation paraîtrait désespérante s’il n’existait pas des méthodes et des outils permettant de se distinguer de l’ensemble.

Deux types d’activités sur le Web

Il existe deux cas de figure essentiels sur le Web :

» Les entreprises ayant pignon sur rue et qui se servent du Web comme outil de promotion et de vente, complémentaire à leur activité principale, telles la Fnac, Décathlon, les 3 Suisses, le BHV.

» Les pure players : on désigne ainsi des sociétés qui n’existent que sur Internet telles que PriceMinister, Leboncoin, eBay, Google ou Meetic.

La possibilité d’être un pure player permet à tout un chacun de démarrer une activité sur le Web. Il n’est nullement nécessaire d’avoir un ou plusieurs magasins en ville, une équipe de vendeurs qui sillonne les villages de France, un entrepôt où stocker des marchandises. eBay est un bon exemple de site qui se contente de jouer les intermédiaires entre vendeur et acheteur et n’ayant aucun stock quelconque à gérer. Plus généralement, chacun peut démarrer une activité depuis chez soi. Il est d’ailleurs probable que si vous lisez ce livre, vous vous situez dans la catégorie des pure players.

Quelle que soit la situation, que vous gériez une TPE ou une grosse entreprise avec des centaines d’enseignes, que vous soyez un auto-entrepreneur ou encore un artiste désireux de faire connaître ses œuvres, vous devez faire en sorte que l’internaute puisse trouver votre site. Plusieurs méthodes sont disponibles, dont la publicité, les promotions sur les réseaux sociaux, sur des forums spécialisés… Le présent livre aborde celle du référencement naturel.

Le référencement naturel

La méthode que nous abordons dans ce livre est le Référencement Naturel. Elle consiste en un ensemble de techniques visant à ce que, parmi les dizaines de milliers d’offres disponibles, la vôtre puisse se distinguer.

Toute une profession s’est développée autour de cette activité que l’on appelle en anglais le SEO ou Search Engine Optimization – optimisation d’un site pour les moteurs de recherche. Ce métier consiste à faire en sorte qu’un site apparaisse le plus haut possible dans les résultats de Google ou d’un autre moteur de recherche, en résultat d’une requête donnée.

Les expressions SEO ou Référencement Naturel sont interchangeables. Elles désignent une même pratique.

Une façon rapide mais coûteuse de pratiquer le référencement naturel consiste à vous adresser à une société spécialisée. Pour quelques milliers d’euros, elle va alors pratiquer diverses actions relatives à votre site. Elle vous conseillera aussi très probablement de modifier certains éléments de ce même site.

Ce livre vous propose d’appliquer ces mêmes recettes sans que cela vous coûte un maigre centime !

Eh oui… Si vous pouvez y consacrer une petite demi-heure par jour (on n’a rien sans rien...) le référencement naturel a l’avantage de ne rien coûter – même si, à divers endroits de ce livre, nous suggérerons quelques solutions payantes pour renforcer vos actions de promotion.

L’avantage de ce livre, c’est que je vais vous donner ici certains liens de services gratuits qui vont vous faire gagner un temps précieux et aussi économiser des centaines d’euros. Idéalement, il vous faudra de temps en temps débourser quelques dizaines d’euros, pas plus, pour obtenir certains services bien pratiques. En tout cas, vous dépenserez bien moins que si vous aviez fait appel à une société spécialisée.

Quelle est ma légitimité ?

Vous allez sans doute vous poser la question : comment un simple livre pourrait-il m’apporter autant que si je faisais appel à une société spécialisée et ce, gratuitement ou encore à faible coût ?

Laissez-moi me présenter. Je suis journaliste et écrivain depuis 1986. Depuis 2012, grâce aux outils d’auto-édition proposés par Amazon, Apple, Kobo (pour la Fnac) ou Google, je vends un grand nombre de livres en direct – essentiellement des livres jadis publiés chez certains éditeurs et que ceux-ci ont cessé de mettre en vente à un moment donné.

Comme vous, j’ai donc eu affaire à cette problématique : comment faire connaître mes œuvres aux lecteurs potentiels ?

FIGURE 0.1 La requête « Elvis Presley » renvoie 46 livres sur Fnac.com.

Pour prendre un exemple, la Fnac vend pas moins de 46 livres en français sur Elvis Presley. Comment pouvais-je faire pour que le mien arrive dans les premières positions des résultats de Google ?

Par chance, étant rédacteur en chef d’un magazine (Comment ça marche) et journaliste spécialisé dans la technologie depuis déjà 30 ans, je suis aisément informé sur certaines questions. Dès 2012, j’ai donc mis à profit le référencement naturel afin d’optimiser les chances de mes livres.

Les résultats parlent d’eux-mêmes :

Faites l’essai. Tapez « Elvis Presley histoire » sur Google France et vous pourrez en avoir le cœur net. À l’heure où sont écrites ces lignes, la page que j’ai consacrée à ma biographie du King arrive en 3e position.

FIGURE 0.2 Sur la requête « Elvis Presley histoire », mon livre est classé no 3 sur Google.

Voilà la connaissance que je vais vous offrir dans ce livre. Plusieurs années d’expérience, de pratique, d’essais souvent infructueux et d’autres couronnés de succès, qui m’ont permis de repérer des solutions ultra efficaces en matière de référencement naturel.

Vous allez acquérir ici une expérience inestimable que vous pourrez mettre à profit.

Vous serez parfois surpris par certains des tuyaux proposés ici, et je n’aurais pas forcément d’explications à apporter à leur sujet si ce n’est que d’avoir constaté qu’ils fonctionnent. Parfois ces tuyaux ne fonctionnent que durant quelques mois, mais cela peut suffire à bien classer une page. Et lorsqu’une page a atteint un bon classement, elle descend rarement de façon excessive – sauf si on a délibérément abusé de certaines pratiques consistant à duper un moteur de recherche et que celui-ci ait repéré la manœuvre.

Une mise en garde toutefois. Le référencement naturel n’est pas une science exacte. Parfois, une astuce va faire merveille sur une page donnée et ne pas forcément fonctionner sur une autre. S’ils sont honnêtes, les dirigeants de sociétés spécialisées dans le SEO conviendront qu’il en est ainsi. Il se trouve que Google gère un algorithme comportant environ 200 paramètres, 200 paramètres secrets que les spécialistes tentent de décoder tant bien que mal. Et ces paramètres évoluent.

Il est donc souvent nécessaire d’utiliser une bonne dizaine de techniques différentes avant d’espérer obtenir un résultat. Je préfère être franc avec vous. Si j’ai obtenu de véritables miracles sur la plupart de mes pages, sur d’autres, cela ne fonctionne pas comme prévu, sans que je parvienne à comprendre pourquoi. Peut-être est-ce une affaire de temps et il se peut que j’y arrive tôt ou tard. Il se trouve aussi que certaines pages ont affaire à une concurrence énorme. Ou encore elles peuvent recéler un facteur qui déplaît à Google mais nous est inconnu – l’algorithme de classement des pages est ultra secret.

En appliquant ces recettes, vous devriez faire monter de manière très significative la plupart de vos pages. En tout cas, si quelqu’un vous dit qu’il peut placer toutes vos pages en première page des résultats de Google, et bien mettez-le à l’épreuve (en demandant à être remboursé s’il n’y arrive pas) ! Je doute fortement qu’il y parvienne.

Le référencement naturel est une affaire de longue haleine. Il faut parfois des mois avant que les résultats ne se fassent sentir. Mais tôt ou tard, ils arrivent.

Tenez, un autre exemple pour vous donner envie d’aller de l’avant :

FIGURE 0.3 À la requête « Téléphone biographie », le livre que j’ai écrit sur le groupe Téléphone arrive en 1re position des résultats « naturels ».

Eh oui… Comme le montre la Figure 0.3, ma biographie de Téléphone se classe no 1 des résultats de Google. Elle est no 4 sur les moteurs de recherche Bing et Yahoo ! Il a fallu plus d’une année pour obtenir ce résultat, mais il prouve qu’il est possible d’y arriver. Si vous tapez d’ailleurs cette requête « telephone biographie » dans Google, vous pourrez constater que je dispose aussi d’une vidéo YouTube sur le même thème sur la page 1 des résultats. Comme vous pourrez également le voir dans le chapitre 1, une autre de mes pages arrive en toute première position dans Google. Tout cela a été fait en suivant un certain nombre de principes qui sont exposés ici.

Voilà ce que ce livre peut vous apporter… La perspective de classer votre site sur la 1re page des résultats de Google sur des mots-clés concurrentiels.

Comment ce livre est organisé

Ce livre est constitué de six parties. Si la première est quelque peu « théorique » – il importe de bien comprendre ce que c’est que le référencement naturel si on souhaite le pratiquer à bon escient – les autres sont extrêmement pratiques. Vous allez devoir mettre à jour votre site Web, utiliser divers services pour faire connaître vos pages, mesurer l’évolution de votre notoriété, etc.

Première partie : comment Google analyse les pages

Cette partie traite d’un sujet essentiel : comment présenter une page afin de lui donner le maximum de chances d’être bien vue par Google, Bing et les autres moteurs de recherche ? En effet, tout commence à ce niveau.

Il est important de bien comprendre comment les moteurs de recherche « analysent » vos pages, et ce qui les amène à considérer qu’un site a de la valeur ou non.

Cette étape est essentielle. Vous pourriez effectuer toutes les actions de référencement au monde. Si Google n’estime pas que votre contenu a de l’importance, il négligera vos pages !

Nous expliquons aussi ici que le domaine du référencement naturel a fortement évolué. Durant plusieurs années, la clé pour être bien référencé consistait à accumuler des centaines, des milliers de liens vers son site. Les règles du jeu ont changé. Cela ne compte plus comme avant et pire encore, si les liens sont mal gérés, ils peuvent être préjudiciables au classement d’un site. Certains ont vu leur site rétrograder du jour au lendemain de la 1re page à la 12e page des résultats de Google, car le géant californien a soudain estimé que les liens venant vers une page étaient « bidons » – ils l’étaient souvent, reconnaissons-le.

Quelles sont les nouvelles règles du jeu ? Nous l’exposons ici. Avec un message clair : ne croyez pas que vous puissiez « duper » Google. Vraiment, ne le croyez pas un seul instant. Google emploie des ingénieurs supérieurement doués et, comme me l’a confirmé un ami travaillant dans le référencement, ils emploient parfois des sous-traitants ayant pour mission de détecter les sites qui abuseraient de certaines techniques peu orthodoxes.

Au fait, vous vous demandez peut-être pourquoi nous insistons autant sur Google et semblons un peu négliger les autres. Eh bien, quand un moteur de recherche a près de 94 % des requêtes, il peut être bon de s’intéresser avant tout à lui. En réalité, les règles qui sont bonnes pour Google sont également bonnes pour les autres moteurs de recherche. Personnellement, je ne m’occupe que de Google et, comme on peut le voir sur le mot-clé « telephone biographie » évoqué plus haut, ce qui fonctionne sur Google a d’énormes chances de fonctionner sur les autres moteurs de recherche.

Deuxième partie : le référencement naturel « offline »

Une fois que nous avons exposé les nouvelles règles du jeu du référencement naturel, nous abordons la partie offline de cette pratique. On pourrait la résumer en une phrase :

Comment concevoir ses pages pour que Google les aime ! Et en fait, si Google les aime, c’est très probablement parce ce qu’elles sont utiles aux usagers du Web. Tout simplement. Donc, les conseils indiqués ici vont le plus souvent améliorer le confort du visiteur de votre site.

Nous allons voir ici des points tels que :

» Quelle quantité de texte mettre ?

» Comment le présenter ?

» Faut-il mettre des images ?

» Est-ce que le temps de chargement des pages compte ? Si oui, comment les accélérer ? etc.

» Est-il nécessaire qu’un site soit compatible avec les téléphones mobiles et si oui, comment faire ?

Troisième partie : le référencement naturel « online »

Une fois que l’on a créé une page et qu’elle a été mise en ligne, diverses actions permettent de la faire monter dans Google…

Il est nécessaire en premier lieu d’informer les moteurs de recherche que votre page existe. Pour ce faire, divers outils existent et nous vous les présentons.

Nous abordons ensuite des points comme les fameux « liens » évoqués plus haut. Avoir des liens vers son site n’est pas une mauvaise chose en soi, si tant est qu’ils soient judicieux et idéalement, proviennent de domaines que Google considère comme importants. Un seul lien provenant d’un journal comme Le Monde a plus d’impact que des milliers de liens venant de blogs indiens ou taïwanais !

Quatrième partie : donner du poids à sa page

Aux yeux de Google, à tout moment votre page a un « poids ». Il importe de faire en sorte que ce poids augmente régulièrement. Pour ce faire, il existe de nombreuses techniques. Nous abordons le domaine des réseaux sociaux, mais aussi de YouTube (pour faire simple, Google a racheté YouTube et donc, Google aime YouTube). Il va donc falloir créer des vidéos et les faire pointer vers vos pages.

D’autres facteurs plus méconnus ont leur importance comme les PBNs ou Private Blog Networks (réseaux de blogs privés), les articles et communiqués de presse, etc.

Cinquième partie : une action à long terme

Nous en rêverions tous. Hélas, ce n’est pas le cas. On ne peut espérer faire des actions de référencement naturel un jour, et pouvoir ensuite s’endormir dessus. Le SEO est une action continue. Il se trouve que de nouveaux concurrents apparaissent, que les règles de Google changent peu à peu, ne serait-ce que de façon homéopathique, et aussi que Google apprécie les sites dont le contenu évolue régulièrement, que de nouvelles opportunités de promotion apparaissent.

Cette partie présente également de nombreux outils de mesure d’un site, des outils qui peuvent vous permettre d’en améliorer certains points. Chaque bonification de vos pages peut faire monter sa note globale et augmenter les chances qu’elles soient bien classées.

Sixième partie : dix principes incontournables

Il existe une dizaine de choses à faire et surtout à ne pas faire – sous aucun prétexte – si l’on veut réussir son référencement naturel. Il est bon de les avoir en tête à tout moment.

Icônes utilisées dans ce livre

Cette icône signale un conseil utile ou un raccourci commode.

Vous entrez dans une zone dangereuse, et cette icône vous alerte sur quelque chose que vous ne devriez pas faire.

Malgré tous les efforts consentis, il y a tout de même quelques points techniques que je me dois d’expliciter. Mais vous n’êtes pas forcé de les lire. Quoique cela pourrait tout de même vous servir à briller en société !

Êtes-vous prêt ? Alors entrons dans le vif du sujet…

1Comment Google analyse les pages

Internet est ancré dans notre environnement quotidien. Il est devenu la première source d’information en actualités, le premier réflexe en tant que consommateur, l’outil auquel nous recourons naturellement dès que nous nous posons une question.

La porte d’entrée vers les millions de sites disponibles est pourtant unique : un moteur de recherche, le plus souvent Google.

Pour qu’un site existe sur le Web, il faut que Google le propose dans ses résultats de recherche. Comment se distinguer dans la multitude ?

Chapitre 1 Faire venir les internautes vers votre site

DANS CE CHAPITRE :

» Plus d’un milliard de sites Web, et moi, et moi et moi…

» Les deux types de référencement : payant et naturel

» Qu’est-ce qui fait venir les internautes chez vous ?

Le Web a démarré de façon expérimentale en 1994 pour ce qui est des pays francophones et comme sur toute terre inconnue, il a fallu apprendre sur le tas. La surprise a été au rendez-vous.

Qui pouvait prédire que les utilisateurs préféreraient la sobriété spartiate de la page d’accueil de Google à l’aspect « kiosque à journaux » de portails tels que Yahoo !, alors que la plupart des experts de l’époque voulaient voir là l’avenir du Web ?

Comment pouvait-on prédire que, pour un même service, telle suite de mots allait séduire en masse les utilisateurs alors que telle autre les laisserait indifférents ? C’est pourtant ce qu’a découvert Google en lançant Gmail. La séquence : « Tapez un nom » obtenait beaucoup plus de réactions que « Inscrivez-vous » !

Plus d’un milliard de sites Web, et moi, et moi et moi…

En mai 1994, lorsque les Français ou les Belges ont découvert Internet, les utilisateurs devaient se contenter en tout et pour tout d’environ 2 500 sites, dont une dizaine tout au plus étaient en langue française !

À cette époque, se faire connaître n’était pas un souci, les magazines « tendance » s’empressaient de communiquer à leurs lecteurs les bonnes adresses du Web, qu’il fallait soigneusement taper sans faire de faute.

Cette situation s’est prolongée durant quelques années et il est probable que certains responsables de sites regardent avec nostalgie l’époque où seul Pizza Hut répondait à l’appel lorsque l’on tapait « pizza ». Et où Travelprice devait se battre avec deux autres voyagistes pour la vente de billets d’avion.

Aujourd’hui, la situation est radicalement différente. Depuis septembre 2014, on compte plus d’un milliard de sites Web dans le monde. Si vous voulez en avoir le cœur net, allez sur la page Internet Live Stats (www.internetlivestats.com/total-number-of-websites), vous pourrez voir le compteur évoluer à chaque seconde !

Quid de la France ? Au 1er janvier 2013, on recensait déjà plus de 2,7 millions de sites avec l’extension .fr (France).

Il n’est pas facile d’exister au milieu d’un tel océan de données. Aujourd’hui, pour une requête sur un moteur de recherche, l’on obtient couramment des dizaines de milliers de réponses.

Pour corser le problème, un grand nombre d’études font ressortir un fait majeur :

La majorité des internautes ne vont pas au-delà de la première page de résultats d’un moteur de recherche tel que Google !

Ce chiffre est confirmé par l’agence Chikita (https://chitika.com/google-positioning-value) qui nous montre que les pourcentages diminuent rapidement :

» 91,5 % des internautes ne vont pas au-delà de la page 1 de Google

» 4,8 % seulement consultent des résultats de la page 2 de Google.

» 1,1 % consultent des sites affichés sur la page 3.

Dire qu’il y a une prime aux premiers résultats affichés par Google est donc une lapalissade.

Mieux encore, Chikita nous apprend (étude publiée en juin 2013) que les tout premiers résultats récoltent le maximum de visites :

Position sur la 1re page de

Google

Trafic obtenu en moyenne

1

32,5 %

2

17,6 %

3

11,4 %

4

8,1 %

5

6,1 %

6

4,4 %

7

3,5 %

8

3,1 %

9

2,6 %

10

2,4 %

11

1,0 %

12

0,8 %

13

0,7 %

14

0,6 %

15

0,4 %

Conclusion : un travail de référencement doit faire en sorte de positionner votre site sur la première page des résultats d’un moteur de recherche et mieux encore, le plus haut possible. Plus facile à dire qu’à faire. Pourtant, on peut y arriver et je peux en témoigner.

Toutefois, autant le dire : parvenir à arriver sur la page 1 de Google va nous demander bien des actions. Des actions sur le contenu et la forme du site lui-même, puis des actions visant à améliorer la notoriété et le « poids » du site (sa valeur aux yeux de Google et autres moteurs de recherche).

Il est possible d’y arriver dans un grand nombre de cas, et c’est ce nous verrons tout au long de ce livre.

Voici un exemple :

FIGURE 1.1 : Sur la requête « Jeff Bezos histoire », ma page consacrée au fondateur d’Amazon arrive en première position.

Sur la Figure 1.1, nous avons le cas d’un internaute qui souhaiterait en savoir plus sur l’histoire de Jeff Bezos, le fondateur d’Amazon. S’il tape « jeff bezos histoire », la page que j’ai consacrée à ce personnage arrive en tête de Google.

Comme vous pouvez le voir, ma page arrive devant celle gérée par des géants comme Les Echos ou Slate, et devant celle de Wikipédia. Cela veut dire qu’elle est en mesure d’attirer un tiers de ceux qui taperaient cette requête, si l’on en croit l’étude citée plus haut.

Toutefois, pour vous prouver que le référencement naturel n’est pas une science exacte, si le même internaute tape « jeff bezos biographie » plutôt que « jeff bezos histoire », ma page arrive en deuxième position. En revanche, s’il tape « histoire jeff bezos », j’arrive à nouveau en première position.

Il y a d’autres curiosités dans le référencement naturel. Ainsi, si l’internaute tape « histoire amazon », ma page n’apparaît plus dans les résultats de Google (j’ai consulté les douze premières pages et elle n’y était pas). En revanche, s’il tape « histoire d’amazon », je suis no 2.

Vous l’avez compris. Nous avons affaire à un programme, celui de Google, qui analyse chaque requête et offre à l’internaute la réponse qui lui semble la plus adéquate. Pourtant, même si les requêtes sont fort similaires, les réponses peuvent varier considérablement.

Le bon point, c’est qu’il est possible de se classer en tête des résultats sur certaines requêtes.

En matière de référencement, chacun a sa chance

En réalité, la beauté de la chose, c’est que, à quelques exceptions près, vous pouvez bel et bien, sur certaines requêtes, alors que vous avez opéré depuis votre ordinateur chez vous, concurrencer des sites de grosses entreprises !

FIGURE 1.2 : Sur une requête comme « iPhone », il est impossible d’arriver devant Apple ! Google place une annonce payante en premier, mais le premier site proposé en référencement naturel est bel et bien celui d’Apple.

Bien évidemment, il ne serait pas possible de passer devant Apple sur une requête telle que « iPhone » ou « iPad ». Ne rêvons pas.

FIGURE 1.3 : En revanche, la requête « Trucs & astuces iPhone » nous donne plusieurs sites indépendants, dont un grand nombre de blogs.

Vous n’arriverez donc pas no 1 sur la requête « iPhone » (ou alors vous seriez un génie). En revanche, supposons que vous gériez un site de trucs et astuces sur l’iPhone. Est-il possible d’arriver en page 1 de Google sur une requête telle que « trucs et astuces iPhone » ? Absolument.

Comme nous le voyons sur la Figure 1.3, plusieurs réponses sont proposées par Google et ce sont pour la majorité des blogs.

Le site iPhone Addict qui arrive en troisième position a été démarré en solo par un particulier spécialiste de cet appareil ; avec le succès du site, il a pu se faire épauler par deux rédacteurs, mais n’en a pas moins commencé seul. Il en est de même pour iPhon.fr qui a pareillement été créé en janvier 2007 par un spécialiste de téléphonie mobile.

Nous avons donc là de beaux exemples de sites pour lesquels le référencement naturel a été bien réalisé. Or, un référencement naturel bien fait consiste à préparer un site de façon à ce qu’il présente un contenu d’une très grande qualité, et ensuite à faire en sorte qu’il soit identifié comme tel par les moteurs de recherche.

Les deux types de référencement : payant et naturel

Avant d’aller plus loin, il importe de différencier les deux types de référencement principaux :

» les mots-clés de type publicitaire, pour lesquels on paye Google ou Bing afin d’apparaître sur la première page ;

» les mots-clés « gratuits » liés au référencement naturel, le sujet du présent livre.

Les liens commerciaux ou Adwords

Si vous souhaitez apparaître sans attendre dans tous les premiers résultats de Google ou Bing, vous pouvez choisir d’acheter des « liens commerciaux/payants » (on parlait autrefois de « liens sponsorisés »).

Dans ce cas de figure, vous achetez à Google ce que l’on appelle des Adwords ou séries de mots-clés.

Voici un exemple de ce système :

FIGURE 1.4 : À la requête « toulouse barcelone bus pas cher », Google affiche en premier lieu 4 liens issus du référencement payant.

Dans l’exemple de la Figure 1.4, nous avons un internaute qui cherche un bus pas cher allant de Toulouse à Barcelone et qui a donc tapé cette requête dans Google.

Les liens payants se distinguent des liens naturels de plusieurs façons :

» la mention « Annonce » figure sous le titre du lien ;

» ils sont affichés dans une police un peu plus grasse que les liens naturels ;

» ils apparaissent en tout premiers, au-dessus des liens issus du référencement naturel.

Afin de pouvoir ainsi apparaître en tête des réponses, les quatre sites affichés ici ont acheté à Google la suite de mots-clés « toulouse barcelone bus pas cher ».

Comment cela se passe-t-il dans la pratique ? Chaque fois qu’un internaute clique sur l’un de ces quatre liens, une commission est versée par le site correspondant à Google.

C’est ce système des AdWords qui a fait la fortune de Google. Pour mémoire, Google, une société apparue fin 1998, pesait déjà 75 milliards de dollars en février 2016. C’est une croissance économique qui dépasse celle de toute autre entreprise dans l’Histoire. Or cette expansion a été due au système des AdWords.

Il y a deux raisons à cela. En premier lieu, imaginez le nombre de combinaisons qu’un vendeur de billets d’avion doit acheter à Google pour apparaître ainsi sur la page 1 de Google :

» Toulouse – New York ;

» Paris – Mexico pas cher ;

» Bruxelles – Pékin classe affaires ;

» Etc.

Eh oui, un vendeur de billets d’avion achète des dizaines de milliers de mots-clés à Google ! Mais là n’est pas tout.

Dans l’exemple de la Figure 1.4, nous avons un site, Flixbus, qui arrive en premier des résultats payants. Cela signifie que cette entreprise est prête à payer un peu plus cher que les autres lorsqu’un internaute clique sur sa page. Or, les mots-clés sont vendus aux enchères. Si la page qui arrive en no 2 (Ouibus) souhaitait passer no 1, il faudrait qu’elle accepte de payer plus cher la suite de mots-clés « toulouse barcelone bus pas cher ». Seulement voilà, Flixbus va peut-être alors surenchérir à son tour. Et le no 4, Busradar, pourrait soudain décider qu’il veut dépasser ses trois concurrents et donc augmenter la mise. Suite à quoi, Flixbus et Ouibus vont à nouveau proposer de payer davantage.

Vous l’avez compris, cela n’en finit pas et s’il y a un gagnant au bout du compte, c’est Google qui engrange toujours plus de revenus !

Ce système des AdWords a révolutionné le secteur de la publicité et il a été repris par la plupart des autres moteurs de recherche.

Quelques chiffres qui donnent le tournis…

Nous disposons de peu de chiffres pour ce qui est du tarif demandé par Google en matière d’Adwords. L’information est gardée secrète. Toutefois, des chiffres publiés en 2009 ont fait apparaître que le coût par clic sur un lien sponsorisé se chiffrait alors en moyenne à un demi-dollar aux USA.

Il en résultait des revenus vertigineux, car lorsqu’une société vend de très nombreux produits, il lui faut acheter un très grand nombre de mots-clés. Jugeons-en plutôt avec ce classement en nombre de mots-clés achetés en un mois aux USA au printemps 2009 et fourni par SEOBook (www.seobook.com/google-adwords-advertiser-statistics) :

Rang

Site

Nombre d’Adwords

1

Amazon

913 341

2

eBay

736 756

3

target.com

488 981

4

bizrate.com

338 051

5

shopzilla.com

235 573

6

dartsearch.com

229 153

7

nextag.com

205 731

8

Glimpse.com

204 335

9

yahoo.com

156 287

10

pronto.com

153 880

La même étude par SEOBook estimait qu’au moins 55 annonceurs dépensaient alors plus de 1 million de dollars par mois en Adwords. Ainsi :

» eBay dépensait 9,7 millions de dollars par mois en ad-Words.

» Amazon en dépensait 9,5 millions.

» Pour l’agence de voyages Expedia, la note s’élevait à 8,8 millions.

» Etc.

Pas moins de 422 entreprises basées en Amérique déboursaient entre 100 000 et 1 million de dollars par mois dans les AdWords.

Étant donné que les mots-clés sont vendus aux enchères, on peut être sûr que les sommes rapportées ici n’ont fait qu’augmenter depuis !

Faut-il acheter des Adwords pour faire connaître son site ?

Alors, faut-il acheter des Adwords ?

Pour celui qui vient de créer un site, le lien payant apparaît à première vue comme un facteur plus facile à maîtriser que le référencement naturel. En gros, il suffit de payer un mot-clé plus cher qu’un concurrent pour apparaître devant celui-ci.

Dans la pratique, il faudra sans doute acheter énormément de mots-clés et prendre en compte votre concurrence. Or, le système des enchères pratiquées par les mots-clés peut rendre le clic assez coûteux pour celui qui arrive en tête.

Il vous faudrait donc prévoir un budget de promotion potentiellement important. Ne négligeons pas cet outil, car à de nombreuses occasions il a permis à de petites sociétés de se distinguer dans leur phase de démarrage.

Le référencement naturel

Dans la Figure 1.4, nous avions deux liens affichés sous les liens de référencement payants : les pages de Kelbillet et Comparabus. Ce sont des liens qui apparaissent sans fioriture particulière et pour lesquels ces sociétés n’ont pas eu à débourser un maigre centime.

Chaque fois qu’un site est ainsi affiché par Google en réponse à une requête (et qu’il n’y a pas la mention « Annonce »), il s’agit d’un lien naturel.

Dans le cas présent, si Kelbillet et Comparabus sont parvenus à se classer ainsi en première page, c’est parce que Google a jugé qu’ils répondaient de manière satisfaisante à la requête de l’internaute... plus satisfaisante que pour des sites qui apparaîtraient en page 2 ou 3.

En d’autres termes, ces deux sociétés ont dû pratiquer un référencement naturel de qualité.

La source no 1 de trafic

Le référencement naturel a de nombreux atouts. Le fait qu’il soit gratuit en est un, mais ce n’est pas tout. Il constitue la source principale de visites vers un site.

Une enquête publiée par Groupon Director en juillet 2014 (www.conductor.com/blog/2014/07/organic-search-actually-responsible-64-web-traffic) l’affirme – et avant elle, durant des années, d’autres études ont confirmé cela.

Selon cette étude, les sources de trafic se classent ainsi :

» Référencement naturel : 64 %

» Lien tapé directement par l’internaute : 29 %

» Lien depuis un autre site : 15 %

» Liens payants : 6 %

» Réseaux sociaux : 2 %

Il est possible que ces chiffres aient évolué depuis et que les réseaux sociaux aient gagné en importance. En attendant, un fait ressort :

64 % des visites vers un site Web sont dues au référencement naturel.

Cette domination des visites par le référencement naturel n’est pas un fait nouveau.

Des requêtes de plus en plus longues

Le tout premier réflexe d’un internaute lorsqu’il cherche un appartement à louer, de la gelée royale venant d’un élevage d’abeilles de sa région ou encore une perceuse est de poser une question sur un moteur de recherche.

En réalité, chacun a sa chance en matière de référencement naturel, car les requêtes tapées par les internautes sont de plus en plus longues. En 1998, la moyenne était d’environ un mot tapé. Aujourd’hui, il est fréquent de voir des requêtes de ce type :

» quel est le prix moyen d’un panneau solaire ?

» qui a gagné la bataille de Marignan

» acheter du miel en Picardie

Ainsi donc, un internaute tape de plus en plus de mots dans l’espoir de trouver ce qu’il désire. En fait, plus les années passent, et plus il inscrit un grand nombre de termes afin d’être sûr de trouver du premier coup ce qu’il cherche. L’avantage, c’est que, dans une certaine mesure, cela augmente vos chances d’apparaître en réponse à une requête donnée – si tant est que vos pages Web aient été conçues comme il se doit.

Ainsi, vers le début de l’année 1985, un internaute aurait juste tapé la requête « Michael Jackson ». Si quelqu’un tape cela aujourd’hui, il est fort peu probable que l’une de mes pages apparaisse. Toutefois, aujourd’hui, s’il tape une requête plus longue comme « extrait de la biographie de michael jackson », ou en abrégé « extrait biographie michael jackson » ou autres combinaisons du même type, mes chances sont plus grandes.

FIGURE 1.5 : Sur la requête « extrait biographie Michael Jackson », le livre que j’ai écrit sur la star arrive en deuxième position de Google.

Comme on le voit dans la Figure 1.5, une page que j’ai consacrée à ma biographie de Michael Jackson se classe en première page de Google sur les requêtes « extrait biographie michael jackson », « michael jackson biographie extrait », etc.

Pour parvenir à ce résultat, une grande opération de référencement a certes été effectuée, notamment en informant de nombreux forums de fans de Michael Jackson de la présence de cet extrait sur mon site. Le résultat a néanmoins été rapide.

Nous avons là la preuve que le référencement naturel fonctionne.

Qu’est-ce qui fait venir les internautes chez vous ?

Il existe une erreur que la plupart des créateurs de site ont commise à leurs débuts. Pour la rendre plus claire, je vais parler de mon cas personnel.

Durant plusieurs années, lors des débuts du Web, j’étais tout content lorsque je voyais que, lorsqu’on tapait « Daniel Ichbiah » sur Google, mon site Web arrivait en première position. Et j’ai constaté la même joie chez d’autres responsables de sites Web.

Et puis au fil des années, la grande vérité est apparue. À moins de s’appeler Mick Jagger, Apple, Renault, Lady Gaga ou Usain Bolt, presque personne ne va taper votre nom !

J’ai moi-même eu la révélation de la chose vers l’année 2013 en utilisant pour la première fois un outil de Google appelé Outils pour les Webmasters, dont je reparle dans la cinquième partie de ce livre. Mon site Web était truffé de pages en tous genres sur les divers livres que j’avais écrits.

Quelque part se trouvait une page sur le jeu Pokémon que j’avais presque oubliée. Je l’avais mise en ligne douze ans plus tôt et ne m’en occupais aucunement. Je m’occupais avant tout du référencement de certaines de mes pages consacrées aux biographies, dont une sur les Beatles, des biographies de Steve Jobs et de Bill Gates, ou encore un livre récemment sorti chez First en cette année 2013 Les nouvelles superpuissances.

Quelle n’a pas été ma surprise en voyant en ce mois de décembre 2013 que Google me renvoyait les résultats suivants (voir Figure 1.6) :

FIGURE 1.6 : Les mots-clés qui amenaient Google à afficher le plus souvent des pages de mon site en décembre 2013. Une page que je négligeais totalement, « Pokémon France », amenait l’essentiel des visites.

Comme on peut le voir sur la Figure 1.6, la page que j’avais consacrée une douzaine d’années plus tôt à la solution d’un jeu Pokémon était encore celle qui était le plus en mesure de faire venir des gens vers mon site Web. Et je n’en savais rien !

La requête consacrée à Imagine de John Lennon (un extrait du livre sur les Beatles que je cherchais alors activement à promouvoir) arrivait en deuxième position. La page consacrée à la biographie de Bill Gates était loin derrière ces deux pages. Il y avait quelques personnes qui tapaient mon nom, mais elles étaient minoritaires.

Sans le savoir, la page que j’avais consacrée au jeu Pokémon correspondait donc à des critères suffisamment forts pour que Google juge opportun de l’afficher plus que les autres. En d’autres termes, j’avais pratiqué du référencement naturel sans le savoir – soit dit en passant cela arrive à quelques rares sites qui se retrouvent parfois bien classés, sans avoir particulièrement fait quoi que ce soit. En réalité, ma page sur les Pokémon intégrait un grand nombre des facteurs dont nous parlerons dans la deuxième partie et cela avait dû plaire à Google !

La situation a bien changé depuis et la page sur Pokémon n’est plus en tête des requêtes. Avant tout, si je raconte cette histoire, c’est parce qu’elle est révélatrice d’un point. Les internautes vont arriver chez vous parce qu’ils cherchent quelque chose de particulier. Et c’est ce facteur que vous devez traquer. À partir de là, il faut faire en sorte qu’ils aient envie de rester et aussi de visiter d’autres pages.

De fait, à l’époque, j’ai aussi réalisé qu’il y avait là un beau gâchis, car cette page sur les Pokémon pouvait faire venir des milliers d’internautes vers ma page, mais elle ne les invitait aucunement à visiter les autres pages de mon site Web !

Nous avons là en partie l’esprit du référencement : offrir une expérience agréable, enrichissante à l’internaute, pas forcément liée à un produit que vous souhaitez vendre. Et espérer alors qu’il aura envie d’en savoir plus sur vos autres pages. Nous allons revenir là-dessus dans les deux chapitres qui suivent.

LES SUBTILITÉS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL

Comme nous l’avons indiqué dans l’introduction de ce livre, il existe une part de mystère dans le référencement naturel.

Parfois, une opération de référencement va fonctionner à merveille. Parfois aussi, elle va demander un temps énorme. La requête que l’on cherchait à optimiser va soudain démarrer six mois après que l’on ait effectué le travail de référencement. Parfois aussi, quoi que l’on semble faire, certaines pages ne parviennent pas à s’imposer aux yeux de Google.

Il arrive que l’on utilise une certaine stratégie sur une page Web et que l’on obtienne un résultat excellent. Puis l’on applique la même stratégie exacte sur une autre et rien ne se passe.

L’algorithme qui amène Google à juger de la valeur d’une page donnée repose sur 200 critères gardés secrets. Et il évolue de manière mineure assez régulièrement. En tout cas, lorsque Google a mis son algorithme à jour, il est arrivé que certaines pages bien classées reculent notablement dans les résultats – nous en reparlons au Chapitre 2.

Ajoutons à cela que chaque page est potentiellement en concurrence avec des dizaines, des centaines, parfois des dizaines de milliers d’autres. Et que de nouvelles pages apparaissent très régulièrement, et qu’elles aussi vont tenter de séduire Google, Bing et Yahoo !.

Il existe donc une part du référencement naturel qui échappe à celui qui tente de référencer sa page.

Ainsi donc, il ne faut pas tenter de référencer une page de votre site, mais des dizaines de pages.

Oui, si votre site comporte beaucoup de contenu et que ce contenu soit varié, vous augmentez vos chances qu’une (ou plusieurs) d’entre elles parvienne à bien se classer dans les résultats de Google.

Une fois que l’une de vos pages est parvenue à être classée assez haut dans Google, à vous de faire en sorte que les internautes aient envie de visiter d’autres de vos pages !

Se faire remarquer puis se faire apprécier

Si l’on pouvait résumer ce qu’un site doit accomplir, nous aurions trois points :

» Amener Google, Bing ou Yahoo ! à afficher certaines de vos pages en tête des résultats de recherche.

» Avoir une description qui donne au visiteur l’envie de visiter vos pages.

» Une fois qu’ils sont arrivés chez vous, il faut aussi faire en sorte que les visiteurs aient envie d’y rester, et mieux encore de visiter d’autres pages de votre site…

Chapitre 2 Les règles ont changé

DANS CE CHAPITRE :

» Google et son PageRank

» Les tentatives de duper le PageRank

» Le choc Panda

» Les conseils aux webmasters

» Que faire pour être bien référencé ?

Google avait initialement été créé selon un modèle : la popularité d’une page dépendait en grande partie du nombre de liens qui pointaient vers cette page.

Ce système a fait l’objet d’un grand nombre d’abus. Toutes sortes de solutions ont été développées pour multiplier les liens artificiels vers certains sites Web.

Dès l’année 2004, Google a commencé à sévir contre les sites qui avaient ainsi procédé. Au mieux, ils ont dégringolé dans les résultats du moteur de recherche. Au pire, ils en ont été retirés purement et simplement.

Et puis, à partir de 2011, plusieurs mises à jour de l’algorithme de Google ont semé la panique chez les webmasters. Elles ont eu pour nom Panda et Penguin et ont totalement modifié la façon d’analyser les pages…

Si Panda et Penguin ont été une catastrophe pour des milliers de sites qui se sont vu déclasser dans les résultats du jour au lendemain sans autre forme de procès, ils sont en réalité une chance pour vous, car à présent, tous les sites se retrouvent sur un meilleur pied d’égalité. Ou du moins avec un plus grand potentiel d’arriver à être classé parmi les meilleurs sites d’un domaine.

Les explications suivent.

Google et son PageRank

FIGURE 2.1 : Larry Page, cofondateur de Google, a eu l’idée du PageRank.

Un peu d’histoire…

Lorsque Larry Page et Sergey Brin ont commencé à développer le logiciel qui allait devenir Google en 1996, ils étaient étudiants d’une université californienne, et avaient décidé de développer un moteur de recherche qui serait plus performant que les solutions existantes. À cette époque, lorsqu’on tapait une requête, les résultats étaient pour le moins fantaisistes. Les moteurs comme Alta Vista (le leader de l’époque) se contentaient de lister les pages relatives à un mot-clé donné sans les distinguer aucunement. On tapait « Alexandre Dumas » et on pouvait obtenir aussi bien le site de l’hôtel Alexandre Dumas, celui d’une serrurerie de la rue Alexandre Dumas, qu’un site consacré aux œuvres de cet écrivain.

L’idée maîtresse de Larry Page et de son compère Sergey Brin a été la suivante : comment afficher en tout premier les pages présentant des informations utiles aux yeux d’un internaute ? Une idée a alors émergé : lorsqu’une information est jugée utile, les gens la recommandent à leurs proches.

Les créateurs de Google ont donc eu l’idée de prendre en compte le nombre de liens qui pointent vers un site donné. Si un millier de sites Web pointent vers une page sur Alexandre Dumas, cela veut probablement dire que cette page est importante. Ils ont également pris en compte le poids du lien externe. En effet, si c’est un site comme celui d’un journal comme Le Monde ou Le Figaro qui pointe vers la page sur Alexandre Dumas, ce lien a plus de poids qu’un lien venant du fanzine d’un petit village.

C’est ainsi que Page et Brin ont développé le PageRank (littéralement : le rang d’une page). Chaque page présente sur le Web s’est vu attribuer un rang, une note indiquant sa pertinence, et c’est en fonction de ce PageRank que Google a affiché les pages Web. Dès lors, l’internaute tapant le mot-clé « Alexandre Dumas » avait de fortes chances de voir s’afficher en premier lieu des pages pertinentes, concernant cet écrivain et son œuvre.

Il faut croire que Page et Brin avaient vu juste, car très vite, une majorité d’internautes ont adopté Google comme moteur de recherche, abandonnant ses concurrents. La domination de ce service est devenue immense : en 2015, ce moteur de recherche représentait 93,37 % des recherches effectuées en France (www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1087481-parts-de-marche-des-moteurs-de-recherche-en-france).

Peu à peu, les concurrents de Google ont tous adopté une approche similaire à PageRank pour améliorer à leur tour la qualité de leurs résultats. Toutefois, aucun d’entre eux n’a réussi à s’imposer aussi fortement.

C’est donc en fonction du niveau de ce PageRank (entre 0 et 10) que les pages apparaissent dans les réponses de Google. L’équation n’a cessé d’évoluer au fil des années pour devenir de plus en plus complexe. Le nombre de liens n’est plus aussi important qu’aux débuts de Google. De nos jours, il n’est qu’un facteur parmi 200 autres dans l’algorithme actuellement utilisé par Google pour classer les pages.

CONNAÎTRE SON PAGERANK

Sur le Web, de nombreux outils proposent d’indiquer le PageRank de votre site. Tapez « connaître son PageRank » dans un moteur de recherche pour en trouver un. Vous pourrez ainsi obtenir la valeur de vos pages aux yeux de Google. Si vous êtes curieux, vous pourrez découvrir certains faits étonnants :

» Facebook.com a un PageRank de 9, mais Microsoft.com de 8 seulement, soit autant que Lemonde.fr.

» Pagesjaunes.fr récolte un PageRank de 7, mais le site d’une entreprise bien connue comme Bricorama reçoit la note 4.

Si votre PageRank n’est pas élevé, ne vous souciez pas pour autant. Le PageRank de mon site n’est que de 3/10 et cela n’empêche pas de très bien classer certaines pages spécifiques.

FIGURE 2.2 : Certains sites renvoient le PageRank de votre site. Ne vous inquiétez pas s’il semble faible, cela n’empêche aucunement de très bien classer certaines pages.

Les tentatives de duper le PageRank

Du fait de la domination de Google, si l’on est mal répertorié dans les pages de cet inventaire, les chances de se faire connaître sont fortement réduites.

Ce souci d’être bien référencé est devenu si fort qu’un métier à part entière s’est développé autour du SEO (Search Engine Optimisation – Référencement Naturel). La mission : faire monter un site jusqu’à la première page de Google, le plus près de la première position des résultats naturels.

Or, lorsque le Web était encore relativement jeune, de nombreuses sociétés ont tenté diverses techniques visant à « duper » les moteurs de recherche afin d’améliorer leur référencement.

» Certaines sociétés de SEO ont eu l’idée de développer des dizaines de milliers de pages truffées de mots-clés et ayant pour seul but de rediriger une requête vers un site principal, lequel recevait au passage un PageRank artificiellement gonflé.

» Une autre pratique courante consistait à cacher un très grand nombre de mots-clés sur une page en utilisant une police de même couleur que le fond de page (par exemple gris sur fond gris, blanc sur fond blanc…). Parfois aussi, le texte ainsi caché comportait des mots-clés sans rapport explicite avec le contenu de la page, mais susceptibles d’amener du trafic, tels que « Madonna », « Zidane », « sexe », etc.

» Des sites d’échanges de liens sont apparus sur ce principe : vous mettez un lien vers un de nos sites et vous récoltez un lien en échange. Peu importe si le lien en question n’a aucun rapport avec le site visé.

» Une autre pratique consistait à créer des « sites miroirs » (parallèles au site principal) avec des centaines de milliers de pages comportant des mots-clés que le robot d’analyse de Google allait intégrer dans son index. Ces sites miroirs n’apparaissaient jamais à l’internaute et se contentaient de le rediriger instantanément vers le site principal.

» Des logiciels spécialisés sont apparus, le plus souvent avec pour fonction de créer des dizaines de milliers de liens pointant vers un site donné.

» Certaines sociétés ont tenté d’augmenter les chances d’être repérées par un moteur de recherche en dupliquant un site plusieurs dizaines ou centaines de fois sous divers noms de domaine.

À partir de 2004, Google a donc commencé à sévir assez durement contre de telles pratiques. Ainsi, en août 2004, plusieurs sites français se sont retrouvés exclus, purement et simplement, de l’index de Google.

La sanction la plus impressionnante est venue en février 2006. À cette époque, Google a découvert que BMW avait réussi à duper PageRank d’une manière telle que, lorsqu’un internaute tapait « voiture neuve » ou « voiture d’occasion », c’est le site de ce constructeur automobile qui apparaissait. Pour ce faire, BMW avait fait réaliser des pages dans lesquelles ces mots apparaissaient des centaines de fois, mais de façon invisible (par exemple en caractères noirs sur fond noir). Durant 48 heures, le site BMW a été retiré des résultats de Google. Une façon comme une autre de rappeler qui définit les règles et que le moteur de recherche dispose d’une capacité de nuisance sans réserve vis-à-vis de n’importe quelle entreprise, par la simple menace de l’exclure de ses résultats ou de l’y faire reculer.

Toujours afin de lutter contre les abus, Google a fait évoluer en permanence l’algorithme qui gère le PageRank. Ainsi, durant toute une époque, vers 2006, les blogs ont souvent été favorisés dans les résultats de recherche. Et puis, pour contrer l’apparition de dizaines de milliers de blogs artificiels, ce facteur a perdu de l’importance.

La quantité de liens pointant vers un site est demeurée un facteur majeur jusqu’en 2011 environ. Et puis, la mise à jour intitulée Panda est arrivée.

Le choc Panda

Avec la mise à jour de Google intitulée Panda – annoncée en février 2011 et d’abord mise en place aux USA – une véritable révolution s’est produite.

Du jour au lendemain, des centaines de milliers de sites considérés comme de faible qualité et qui apparaissaient néanmoins en page 1 des résultats de Google ont vu leur position reculer de façon majeure, se retrouvant, qui en page 5, qui en page 10…

» Les pages truffées de liens excessivement répétés dans un souci apparent d’être repérées par les moteurs de recherche ont été pénalisées.

» Les pages ouvertement conçues pour monter dans l’index de Google ont été identifiées comme telles et leur PageRank a été réduit.

» Les contenus dupliqués – un même texte sur des dizaines de pages – ont pareillement rétrogradé.

La panique a touché de nombreuses sociétés responsables de SEO qui ont dû expliquer à leurs clients pourquoi leurs sites Web se retrouvaient déclassés ainsi.

L’algorithme Panda a depuis subi un grand nombre de mises à jour visant à le rendre plus pertinent, car au tout début, il n’était pas toujours juste – une page copiant le contenu d’une autre pouvait se retrouver mieux classée que l’original.

Une autre mise à jour majeure appelée « Penguin » est intervenue à partir du printemps 2012. Cette fois-ci, Google a pénalisé la pratique consistant à acheter des milliers de liens venant de sites créés artificiellement pour l’occasion, généralement présentés sous une même forme. Là encore, Penguin a connu de nombreuses mises à jour.

Le type même d’un lien de mauvaise qualité serait celui d’un blog sur les pizzas qui proposerait un texte comportant plusieurs liens vers une page parlant de Lady Gaga. Imaginons maintenant que le même texte avec liens se retrouve sur un blog consacré au football, sur un autre ayant pour thème le kayak, etc. Google peut soupçonner qu’il y a là des liens artificiels sans autre objectif que d’impacter le PageRank.

» Là où des services Web avaient vendu des milliers de liens venant généralement de blogs chacun avec le même texte, ces liens ont abouti à une pénalisation du site.

» Certains avaient passé des mois à placer des milliers de commentaires plus ou moins semblables avec un lien vers leurs sites sur des blogs. Ces liens ont pareillement perdu leur valeur.

Si jamais vous avez obtenu un grand nombre de liens de faible qualité et pensez que cela pourrait nuire au classement de vos pages, vous pouvez choisir de désavouer certains des liens en question. Pour ce faire, Google propose un outil ad hoc. Il est disponible à cette adresse : https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?hl=fr. Préparez un fichier texte (.txt) avec la liste des liens que vous estimez susceptibles de dévaloriser votre site aux yeux de l’algorithme Penguin et soumettez-le à cette page en suivant les instructions de Google.

FIGURE 2.3 : L’outil pour désavouer les liens de faible qualité.

Les conseils aux webmasters

Que retenir de tout cela ? Qu’il est inutile d’essayer de duper Google. Cela pourrait fonctionner durant quelques mois, mais tôt ou tard, la sanction risque de tomber.

Que faire alors ? On peut tenter, la nuance est importante, de séduire Google en proposant un contenu utile pour l’internaute. Au fond, la mission de ce moteur de recherche est demeurée la même que lorsque le projet a été démarré en 1996 : afficher en tout premier les pages présentant des informations utiles pour l’internaute. Nous reviendrons en détail sur ce point dans le Chapitre 3.

Quoi qu’il en soit, il est essentiel pour tout responsable d’un site Web de lire ou au moins parcourir les « Consignes aux webmasters » que Google affiche sur ses pages (tapez ces mots « Google consigne webmasters » dans le moteur de recherche pour trouver ces pages).

Dans la section « Conseils sur la qualité », Google aborde ce qu’il appelle les « pratiques déloyales ou techniques de manipulation les plus courantes. »

Parmi les choses que Google recommande d’éviter figurent les suivantes :

» Participer à des systèmes de liens conçus pour améliorer artificiellement le classement d’un site.

» Utiliser des textes ou liens cachés.

» Utiliser des pages de redirection trompeuses.

» Remplir une page de mots-clés non pertinents, sans rapport avec le contenu réel du site.

» Créer plusieurs pages, sous-domaines ou domaines présentant du contenu dupliqué.

» Créer des pages satellite ayant uniquement pour but de tromper les moteurs de recherche.

Google nous dit également ceci : « Certaines pratiques consistant, par exemple, à tromper les internautes, ne sont pas répertoriées dans le présent document. Google est cependant prêt à réagir à tous ces différents types de pratiques malhonnêtes. N’en déduisez en aucun cas que les pratiques non mentionnées sur cette page sont autorisées par Google. »

Nous voilà prévenus.

Que faire alors pour être bien référencé ?

De nos jours, le référencement naturel n’est plus dépendant des traditionnelles recettes qui ont pu être mises à profit pour faire monter le PageRank d’une page.

En réalité, nous assistons à un retour aux sources. Les facteurs amenant les moteurs de recherche à estimer la valeur d’une page sont nombreux, mais l’un des plus essentiels est la qualité intrinsèque d’une page. Quelle est l’intérêt du contenu pour le visiteur ? Qu’apporte-t-il à celui qui est venu avec une requête ?

Un vaste contenu, utile et unique, agréable à consulter, apportant des réponses à des questions est la voie la plus appropriée pour monter dans les résultats de Google.

Tel est le thème du prochain chapitre…

Chapitre 3 Pour séduire Google, il faut séduire… les internautes

DANS CE CHAPITRE :

» 10 secondes pour séduire

» Ce qui fait fuir les internautes

» La clé du référencement : un contenu de qualité

» L’écriture Web : mythe ou réalité ?

» La base du référencement naturel

Depuis le début de la décennie 2010, Google a réorienté son approche du moteur de recherche en exploitant un facteur particulier : l’intelligence artificielle.

De nos jours, chaque page fait l’objet d’une analyse très détaillée durant laquelle Google tente de « comprendre » de quoi parle une page donnée. C’est à partir de cet examen approfondi qu’il juge de la qualité d’une page. La technologie mise au point est extrêmement sophistiquée.

D’autres facteurs entrent en compte, détaillés dans la deuxième partie : vitesse de chargement de la page, structure, etc. Toutefois, la qualité du contenu est le facteur principal.

Pour mieux comprendre comment opère le moteur de recherche, revenons aux fondamentaux. Google est un service gratuit financé par la publicité (les Adwords décrits au Chapitre 2). L’intérêt de Google est que vous continuiez à utiliser son moteur de recherche sans jamais être tenté d’en changer, car si vous en adoptiez un autre, vous ne seriez plus en mesure de cliquer sur ces fameuses publicités que sont les liens commerciaux. Donc, Google s’acharne à vous donner des résultats d’une très haute qualité, des résultats à même de vous satisfaire en tant qu’internaute et qui puissent vous amener à penser : « c’est vraiment le meilleur moteur de recherche ! ».

La conclusion est simple : si vous voulez séduire Google, séduisez en premier lieu les internautes. Ayez à cœur de concevoir des pages utiles, riches en contenu, faciles à lire, agrémentées d’images ou de vidéos…

Ce qui fait fuir Google, c’est ce qui fait fuir les internautes. Examinons cette question plus en détail…

10 secondes pour séduire

En tant que média, le Web diffère de tous ceux qui l’ont précédé. Il n’est pas comparable à un magazine ou à un livre. Le point qui distingue particulièrement le Web d’autres supports d’information est la brièveté avec laquelle un site doit convaincre.

En librairie ou en kiosque, un magazine présente habituellement sa couverture à côté de celle des autres magazines durant un bon mois. Il dispose donc de quatre semaines pour appâter le chaland. Avec un peu de chance, celui-ci s’attardera à en feuilleter les pages. S’il est attiré par un article ou deux, il se peut qu’il achète le magazine. Dans le meilleur des cas, il deviendra un lecteur régulier.

Le Web répond à une autre logique : celle du zapping. En ce sens, nous pourrions établir une comparaison avec une offre de la télévision par câble ou TNT : à tout moment, le téléspectateur a accès à des centaines de programmes. Le spectateur qui n’a pas d’idée préconçue va passer de chaîne en chaîne pour finalement être happé par un film, un débat ou un documentaire qu’il va prendre en marche.

Le Web se situe dans une même catégorie d’offres multiples avec pour particularité que l’internaute est demandeur. Il pose une question et reçoit une avalanche de réponses. L’internaute sait pertinemment qu’il existe des dizaines ou centaines de sites Web à même de satisfaire sa requête et cela influe sur son comportement : s’il ne trouve pas son bonheur dans un site, il part le chercher ailleurs.

Les responsables de sites doivent donc jouer leur jeu tout en ayant cette contrainte à l’esprit : un site doit convaincre immédiatement. Selon le livre IT Governance de Michael Wallace et Larry Webber (Aspen Publishers Online), un site ne disposerait que dix secondes, dix toutes petites secondes pour convaincre : « Diverses recherches ont montré que les utilisateurs accordent à un site Web 10 secondes avant, soit d’aller plus en profondeur, soit d’abandonner le site afin d’en chercher un autre qui réponde au même but. »

Un site ne dispose donc que de ce maigre laps de temps pour happer l’attention de l’internaute et le convaincre qu’il peut être bon de séjourner ne serait-ce qu’une minute ou deux dans ce territoire encore inconnu.

En réalité, Internet facilite un zapping bien pire qu’avec la télévision. Si un site échoue à convaincre, la sanction est bien plus forte que pour une chaîne du câble qui continuera d’apparaître dans la grille des programmes jour après jour. Sur le Web, une fois qu’un internaute a déserté un site sur lequel il venait d’arriver, il y a de fortes chances pour qu’il n’y revienne jamais !

Là n’est pas tout : de nos jours, Google intègre ce facteur dans son algorithme. S’il remarque que, pour un mot-clé donné, les internautes visitent un site particulier mais le quittent très vite pour finalement en consulter un autre dans lequel ils séjournent plusieurs minutes, cet autre site va peu à peu monter plus haut dans ses pages de résultats.

Rappelons la règle : Google est là pour servir l’internaute. Il est donc légitime d’analyser en premier lieu ce qui fait fuir un internaute.

Ce qui fait fuir les internautes

Si un site doit en premier lieu éviter de déplaire à l’internaute, favorisant un départ précipité, quels sont les facteurs à même de rebuter un visiteur ?

Les raisons peuvent être très diverses. En voici quelques-unes :

» un temps de chargement trop long ;

» une mise en page brouillonne, qui rend la navigation difficile ;

» des titres mal formulés ;

» une publicité intempestive ;

» etc.

Passons en revue certains de ces facteurs.

Des temps de réponse trop lents

FIGURE 3.1 : Google propose l’outil PageSpeed qui renvoie une note de vitesse et indique certaines modifications que l’on peut apporter pour améliorer ce facteur.

Si une page est trop longue à se charger, la majorité des internautes partent sans attendre chercher ailleurs leur bonheur.

Inversement, plus une page s’affiche rapidement, plus elle augmente ses chances de gagner du trafic. Quelques exemples :

» Le magazine GQ a diminué de 80 % son temps de chargement, et a alors connu une augmentation de trafic de 80 % !

» Le site américain de commerce AutoAnything a fait en sorte de diviser par deux son temps de chargement. Il s’en est suivi une augmentation des ventes de plus de 12 %.

Il existe diverses techniques permettant d’accélérer le chargement d’une page et nous les exposons dans les troisième et cinquième parties. En attendant, il est bon de s’abstenir d’utiliser des technologies à même de ralentir l’apparition complète de la page d’accueil.

Dans le Chapitre 15 de ce livre, nous vous proposons une série d’outils de mesure qui permettent de juger des performances de votre site et notamment de son temps de chargement.

Une mise en page qui rend la navigation difficile

FIGURE 3.2 : Un exemple de site dans lequel la circulation est difficile : le contenu est organisé horizontalement et oblige à déplacer l’ascenseur au bas de l’écran pour en afficher le contenu.

Vous avez sans doute dû tomber sur un site dans lequel vous peiniez à trouver la marche à suivre. Bien souvent, la situation vient de ce que le designer du site l’a conçu sur un écran géant et ne s’est pas soucié de ce que pourrait donner l’affichage sur un iPad ou sur l’écran d’un ordinateur ultraportable. Résultat, certaines fonctions du site n’apparaissent pas et il faut faire défiler la page pour les repérer.

L’autre situation courante est l’usage d’une technologie innovante qui n’est pas forcément bien supportée par le navigateur de l’utilisateur. Les webmasters sont souvent friands des toutes dernières technologies. Or, généralement, celles-ci ne sont pas gérées par les anciens navigateurs Web. Le souci, si vous avez des produits à vendre, c’est que vous risquez de vous couper de dizaines ou centaines de milliers de clients potentiels utilisant des ordinateurs qui ne sont pas au goût du jour.

Il est essentiel que le visiteur puisse repérer la marche à suivre du premier coup d’œil sur la page d’accueil d’un site comme sur les autres. Cela implique qu’il faut tester le design des pages sur plusieurs navigateurs, y compris sur des versions antérieures à l’actuelle, car de nombreux internautes utilisent des PC d’occasion, que les plus ‘branchés’ des geeks jugeraient à tort, obsolètes.

Il faut également vérifier que son site s’affiche correctement sur diverses configurations d’écran. Nous aborderons ce point dans le Chapitre 6.

FIGURE 3.3 : Dans la plupart des systèmes de blogs, il est possible de créer un moteur de recherche interne qui va aider l’internaute à repérer aisément ce qu’il cherche en particulier.

La plupart des utilisateurs désertent un site s’ils ne trouvent pas rapidement ce qu’ils désirent. Et si l’on en croit le gourou du Web, Jakob Nielsen : « les gens veulent que les sites aillent à l’essentiel. Ils ont très peu de patience. »

Les sites marchands ont souvent déploré qu’entre le moment où un internaute choisissait un produit et celui où il opérait l’achat effectif, si les étapes étaient trop nombreuses, la majorité des commandes étaient perdues – l’internaute partait avant de conclure l’achat !

De fait, si Amazon a inventé le système de l’achat en 1 clic, c’était clairement dans le but d’éviter que l’intention initiale de l’internaute d’acquérir un article ne s’effrite au fil des secondes.

Lorsqu’un site comporte des milliers de pages, si l’on ne souhaite pas alourdir l’interface par un menu trop fourni, il existe plusieurs solutions pratiques :

» Prévoir un plan du site,

» Inclure un moteur de recherche interne, comme dans le blog de la Figure 3.3.

» S’il s’agit d’un site d’e-commerce, vous pouvez proposer un système analogue à celui de l’achat en 1 clic mis en place par Amazon et Apple afin qu’un achat puisse être concrétisé très rapidement.

» Toujours dans le cas d’un site de vente, prévoir la possibilité d’un achat via un système tel que PayPal peut accélérer la conclusion d’une commande. Étrangement, de nombreux sites ne proposent pas cette possibilité pourtant simple à mettre en place.

Pas d’animations, pas de musiques de fond

Les animations qui se déclenchent au chargement d’une page et empêchent l’internaute de trouver immédiatement ce qu’il est venu chercher sont à bannir – par bonheur, cette mode semble passée et les sites qui abusent des fastidieuses animations réalisées avec Flash sont devenus rarissimes.

L’internaute n’a pas de temps à perdre et tout ce qui vient se placer en travers de son chemin est ressenti négativement. Pour ceux qui voudraient tout de même proposer une animation en ouverture d’une page, il faut impérativement offrir au visiteur un bouton bien évident permettant d’en sauter la visualisation.

Quid de la musique ? Placer un fond musical sur un site pourrait apparaître comme un plus. Dans le même temps, nous avons là un moyen garanti de déplaire à une partie des visiteurs car nous touchons là un domaine où les goûts vont différer d’un visiteur à un autre. Les situations où une musique peut être adéquate (par exemple, un site consacré à un artiste particulier) sont assez rares. En réalité, fort peu de sites proposent des fonds musicaux aujourd’hui.

Des pages d’erreur renvoyées suite à une requête

Un site qui permet au visiteur d’arriver sur une page d’erreur transmet une impression de piètre professionnalisme. L’internaute peut donc être tenté de quitter le site en question.

Dans le Chapitre 7, nous proposons une technique pour remédier à cette situation si jamais elle se produisait, en suggérant, de manière conviviale à l’internaute de visiter d’autres pages de votre site.

Dans les troisième et cinquième parties de ce livre, vous trouverez plusieurs outils permettant de repérer les pages de votre site susceptibles de renvoyer des erreurs. Le mieux est de corriger les liens en question.

Le design ne doit pas être distrayant

FIGURE 3.4 : Le site d’Apple est un bon exemple de design sobre exploitant le système des rectangles avec un fond de couleur (flat design).

Vers la fin des années 90, du fait de l’engouement du public pour le Web, et de l’apparition régulière de nouvelles technologies, nous avons vu apparaître toutes sortes de designs.

Depuis, les modes se sont succédées en matière de sites Web. Récemment, une forme assez standard s’est imposée, ce que l’on appelle le flat design, les parties du site étant clairement délimitées par des rectangles de couleur. Si vous adoptez ce design, vous ne gagnerez certes pas un prix d’originalité, mais les utilisateurs devraient pouvoir déambuler aisément dans votre contenu.

Sur le Web comme dans la vie courante, un design sobre, clair et esthétique sera très apprécié de la majorité des utilisateurs. Le design ne doit pas distraire le visiteur et doit être au service du contenu.

Un contenu de piètre qualité

Nous l’avons vu, un site Web peut contenir des milliers de pages. Toutefois, un internaute va souvent arriver par le biais d’une requête particulière, et donc, sur une toute petite partie du site.

Il en résulte qu’un responsable de site doit éviter d’avoir ne serait-ce qu’une seule page de piètre qualité. Le visiteur qui vient chercher une information peut avoir des motivations fort diverses. S’il est simplement curieux, le site doit lui donner envie d’en apprendre davantage. S’il connaît un peu le domaine dont traite le site, il doit percevoir assez vite qu’il a affaire à des gens qui connaissent le métier.

Il faut donc soigner toutes les pages d’un site sans exception, car chacune d’elles est une sorte d’appât visant à fidéliser l’internaute.

Publicités intempestives

Si tous les facteurs précités sont à même de rebuter le visiteur, nous n’avons pas encore cité celui qui provoque le plus grand rejet. Un sondage effectué par Webmaster Hub (www.webmaster-hub.com/publication/Comment-navigue-internaute-lambda.html) a fait ressortir le facteur de rejet no 1 sur le Web : 77 % des utilisateurs ne supportent pas les fenêtres publicitaires qu’ils doivent fermer !

Cette situation est confirmée par un sondage effectué aux USA par HarrisInteractive dans lequel il est dit ceci :

» 4 consommateurs sur 5 (80 %) trouvent que les publicités qui s’étalent sur la page et recouvrent le contenu sont une source de grande frustration.

» 79 % sont frustrés par les publicités lorsqu’ils ne parviennent pas à trouver le bouton Fermer.

» 76 % estiment que les publicités « pop-ups » sont très frustrantes.

» 60 % rejettent les publicités animées et nanties d’une musique forte qui se déclenchent automatiquement.

Afin de contraindre l’internaute à regarder une publicité qu’il le veuille ou non, certains ont développé l’horrible système des publicités intempestives ou « pop-ups » (Google les dénomme publicités « interstitielles »). Celles-ci sont l’une des plaies du Web, et sont perçues ainsi par une majorité d’utilisateurs.

Le site qui accueille de telles publicités intempestives court le risque de voir l’utilisateur s’en aller, pour deux raisons :

» L’impossibilité de clore aisément la fenêtre intempestive donne l’impression au visiteur d’être nargué.

» Le site qui impose une telle nuisance a négligé sa mission fondamentale qui est de servir l’internaute et non de l’importuner.

Cette pratique, qui gêne le consommateur, nuit d’ailleurs aussi bien au site Web d’accueil qu’à l’annonceur qui voit baisser vertigineusement sa cote d’amour.

Le plus incroyable, c’est que diverses enquêtes ont montré que le taux de clics sur les publicités pop-ups à défaut d’être nul est proche de 0 !

Certes, il peut être tentant d’acquérir quelque revenu pour votre site en plaçant des publicités intempestives. Pourtant, il faut se réfréner de le faire puisque c’est le meilleur moyen pour faire fuir l’internaute ! Cette situation est particulièrement mal vécue sur un mobile, car il est plus difficile encore de fermer la fenêtre abusive.

En réalité, la situation est si mal vécue par les internautes que Google a officiellement annoncé qu’à partir de janvier 2017, les sites pour mobile utilisant ce système seraient pénalisés. Bien évidemment, tous les pop-ups n’ont pas le même degré de gêne pour l’utilisateur et Google en est conscient. Les publicités qui sont sanctionnées sont celles qui recouvrent le contenu « immédiatement après avoir cliqué sur le lien, ou pendant la lecture », celles que l’on doit fermer pour accéder au contenu, ou encore celles qui s’affichent en transparence au-dessus du texte.

La clé du référencement : un contenu de qualité

Comment donc concevoir un site à même de séduire les internautes et de s’imposer en termes de référencement naturel ? La formule tient en 5 points essentiels :

Pour s’imposer auprès de Google comme de Bing ou Yahoo ! un site doit :

» Offrir énormément de contenu.

» Ce contenu doit répondre à des besoins.

» Ce contenu doit être pertinent.

» Ce contenu doit régulièrement évoluer.

» Ce contenu doit être unique.

Analysons ces divers points dans le détail.

Offrir énormément de contenu

Un site qui comporte des milliers d’articles traitant des problématiques les plus diverses multiplie les chances de faire l’objet d’un référencement naturel. Un site qui ne comporte qu’une dizaine de pages ou moins a fort peu de chances de correspondre à la requête d’un internaute.

Une étude (ludismedia.com/comment-attirer-plus-de-trafic-vers-votre-site-web) menée auprès de 7 000 entreprises nord-américaines a clairement fait ressortir qu’il en était ainsi. Voici quelques chiffres édifiants :

» Les sites qui possèdent de 51 à 100 pages génèrent 48 % plus de trafic que les sites qui possèdent de 1 à 50 pages.

» Les sites génèrent 55 % de visites supplémentaires en augmentant le nombre de pages de 10 à 15.

» Les sites qui comptent de 101 à 200 pages génèrent 2,5 fois plus de visites que ceux avec 50 pages et moins.

La courbe est exponentielle, car à partir de 400 pages, un site reçoit énormément plus de visites !

FIGURE 3.5 : En multipliant par trois le nombre de mots d’une page consacrée à la chanson Imagine de John Lennon, j’ai fait progresser de manière considérable la position de cette page sur Google !

Un spécialiste du SEO, Neil Patel, a remarqué, à partir de 2012, que les pages bien fournies étaient mieux référencées que les pages courtes. Il s’est livré à plusieurs tests qui ont confirmé cette analyse. Depuis, il est conseillé de gérer des pages d’au moins 500 mots – certains disent même avoir constaté que le référencement d’une page s’améliorait fortement à partir de 2 500 mots. Nous y reviendrons dans le Chapitre 4.

J’ai personnellement testé cette règle sur une page avec un résultat surprenant. Je gérais une page racontant l’histoire de la chanson Imagine de John Lennon. Hélas, elle peinait à s’imposer dans les moteurs de recherche, arrivant le plus souvent en deuxième page des résultats de Google. Et comme nous l’avons vu au Chapitre 1, seuls 4,8 % des internautes consultent cette deuxième page de résultats.

Ayant appris que les pages bien fournies recevaient un bonus, j’ai fortement allongé celle consacrée à Imagine – la version actuelle comporte près de 8 000 mots. Bien évidemment, ce nouveau contenu avait un rapport avec le sujet – il s’agissait d’une brève histoire de John Lennon.

Le résultat a été vraiment surprenant : la page a rapidement grimpé dans Google et a fini par arriver en première position de la requête « imagine histoire » comme on le voit dans la Figure 3.5.

Le message est clair : les pages et les sites bien fournis sont bien vus.

La longue traîne

C’est en 2004 qu’un article américain a pour la première fois utilisé ce terme de « longue traîne ». C’est Amazon qui l’a observé le premier. Ce libraire a réalisé que le volume cumulé des livres d’importance secondaire, vendus en petite quantité, était plus important que celui des Harry Potter et autres best-sellers !

Il en va de même pour le référencement naturel. L’ensemble cumulé du trafic engendré par des mots-clés secondaires, peu demandés au regard des mots-clés majeurs, va parfois générer plus d’audience que ces derniers. Or, ces mots-clés secondaires amènent généralement un meilleur positionnement dans Google, étant donné qu’il existe moins de concurrence à leur égard. Ils peuvent donc aider le site à améliorer son PageRank, ce qui va peu à peu se répercuter sur les autres pages.

L’approche « longue traîne » consiste donc à intégrer dans un site Web des pages pouvant correspondre à des requêtes plus rares, mais à même de procurer un flux régulier de visiteurs. Combiné, ce petit trafic peut se révéler tout aussi important que celui des thèmes principaux du site.

Une longue traîne ne peut être générée qu’avec un contenu éditorial important.

Le contenu doit répondre à des besoins

FIGURE 3.6 : Pour attirer les internautes vers sa boutique, un site comme Castorama propose des milliers de pages pratiques. Du coup, la requête « vernir le parquet » fait apparaître son site sur la page 1.

Un internaute va rarement taper le nom d’une entreprise ou d’une personne dans un moteur de recherche. Certes, si l’on a la chance de s’appeler Britney Spears ou Jenifer, si l’entreprise dont on s’occupe s’appelle Apple ou Microsoft, il est possible que l’internaute tape de tels mots-clés. Mais nous sommes ici au royaume de l’exception.

Le plus souvent, il va exprimer un besoin. S’il désire décorer son salon, il peut taper sur Google une requête telle que « poser du papier peint. » Il va alors être dirigé vers des sites qui apportent des conseils sur une telle opération. Une fois que l’internaute a obtenu l’information désirée, le site peut alors l’aiguiller vers des produits ou services maison qui faciliteront une telle opération. Castorama a bien compris la chose et son site propose des milliers de pages de contenu pratique. Ainsi, si nous tapons « vernir le parquet » comme dans la Figure 3.6, nous pouvons constater que la fiche correspondante apparaît sur la page 1 des résultats de Google. Nous avons là un exemple de référencement naturel bien pensé.

De même, un site immobilier peut consacrer des pages à l’explication de textes de loi sur l’achat d’appartements, les possibilités de défiscalisation qui y sont liées. Un site d’offres d’emploi peut apporter des conseils sur l’entretien d’embauche, sur la façon de rédiger un CV, de se présenter au moyen d’une vidéo… Outre des conseils, un site peut proposer des tutoriels idéalement sous forme de vidéos, des avis d’experts, des explications simples d’un sujet ardu, des actualités du domaine…

Toutes ces pages qui répondent à des besoins vont augmenter les chances de visite. Et une fois que l’internaute est sur place, il importe qu’il trouve rapidement son bonheur.

Un contenu pertinent

La pertinence est un facteur majeur : le site se doit de répondre spécifiquement à la question que l’internaute a pu poser dans le moteur de recherche et de la façon la plus exacte possible.

Dans un contexte où de nombreux sites peuvent proposer les mêmes réponses aux besoins d’un internaute, cette pertinence est un facteur de différenciation naturel.

Le titre de la page doit faire l’objet d’un soin particulier puisqu’il incite à entrer dans le contenu.

Sont également conseillés, car ils permettent une respiration de la page ou donnent plus de clarté :

» un grand nombre d’illustrations ;

» des vidéos ;

» des listes à puces ;

» des listes numérotées ;

» des liens hypertextes clairs ;

» une présentation des données chiffrées avec une apparence de tableau afin de bien aligner les informations ;

» le gras et l’italique pour faire ressortir certains mots (Google en tiendra compte, estimant que le responsable de la page Web fait ressortir là des points importants).

Inversement, les facteurs qui peuvent rebuter un visiteur en matière de pertinence sont les suivants :

» des affirmations pour lesquelles aucune source n’est donnée ;

» des articles ne comportant pas de date, ce qui empêche de savoir quelle est la valeur actuelle des informations indiquées ;

» des erreurs manifestes ou approximations. Il arrive souvent que les erreurs soient des « coquilles », des bévues non intentionnelles. Un chiffre se voit ainsi transformé, un mot remplacé par un autre. L’idéal est de faire relire les pages du site par un professionnel de la relecture ;

» des phrases du style : « nous sommes les leaders », « nous sommes les no 1 du domaine », « vous ne trouverez de meilleures informations nulle part ailleurs », sont à bannir. L’internaute est venu chercher une information, une réponse. Les phrases telles que celles précitées peuvent aisément rebuter le visiteur et avant tout, elles le distraient de son objectif.

Un contenu évolutif

Le contenu doit évoluer régulièrement. Un site qui met régulièrement à jour son contenu renvoie une impression de dynamisme. Si un internaute revient sur un site déjà visité et constate que rien n’a changé, les chances qu’il revienne s’amenuisent.

Une façon pour un site de présenter un contenu neuf peut être d’intégrer un blog en page d’accueil, ce blog étant bien évidemment mis à jour régulièrement.

En réalité, l’étude citée un peu plus haut, réalisée sur 7 000 entreprises américaines, a noté ce fait :

Les sites qui bloguent plus de 15 fois par mois reçoivent plus de 5 fois le volume de visites des sites qui ne contribuent pas à un blog.

Google intègre ce facteur du renouvellement des pages dans son algorithme.

Les contenus dupliqués

Google, pas plus que Yahoo ! ou Bing, n’aime les contenus redondants. La présence d’un contenu dupliqué – reproduit depuis un autre site – peut entraîner le rejet d’une page. Pourtant, la copie d’un contenu n’est pourtant pas forcément opérée aux fins de tromper un moteur de recherche…

Description de produits

Les boutiques en ligne peuvent vendre des milliers de produits ou davantage encore. Écrire des descriptifs pour chacun de ces articles serait une énorme tâche. En conséquence, la plupart des magasins en ligne se contentent de reprendre le descriptif qu’ils reçoivent de la part du fournisseur. Le même contenu peut ainsi se retrouver sur des centaines de sites.

Le souci est lorsque l’acheteur potentiel d’un livre tape une phrase qui correspond plus ou moins au texte du descriptif. Google limite le nombre de pages affichées et indique cette mention au bas de la page :

« Pour limiter les résultats aux pages les plus pertinentes, Google a ignoré certaines pages à contenu similaire. Si vous le souhaitez, vous pouvez relancer la recherche en incluant les pages ignorées. »

Eh oui… Dans l’idéal, il faut s’astreindre à écrire un texte personnalisé pour chaque article !

La syndication d’articles

Le terme « syndication » signifie que l’on met un contenu à disposition de plusieurs sites. L’origine du terme vient du verbe anglais « syndicate », qui désigne le fait de vendre un même programme à plusieurs stations de radio ou de télévision.

Certains producteurs de contenus pour le Web vendent des articles sous cette forme avec la possibilité pour plusieurs sites de les reproduire.

De même, certains sites proposent à d’autres de reproduire leur fil d’information et considèrent qu’ils gagnent de la notoriété par ce biais.

Officiellement, Google se montre moins pénalisant lorsqu’une information provient d’une source reconnue et clairement identifiée comme telle. Toutefois, le comportement des moteurs de recherche varie fortement sur la question et vous pouvez en faire le test en tapant comme requête un titre d’actualité issu d’un site tel que reuters.com. Bing de Microsoft donne la primeur au site qui est à l’origine du contenu. En revanche, sur Google, le site qui est à la source de l’information ne se retrouve pas forcément en tête des requêtes et cela peut poser souci. En effet, lorsque Google trouve deux contenus identiques, il privilégie celui qui a la meilleure popularité, et donc pas toujours le contenu original.

Droit de citation

Lorsqu’un blog est populaire, son contenu est souvent reproduit sur d’autres blogs avec indication de la source. Le phénomène s’est développé de façon naturelle sur la base que l’auteur faisant l’objet d’une telle reproduction devrait normalement se sentir flatté.

Un site externe bénéficie de ce que l’on appelle « le droit de citation », soit une autorisation implicite à reprendre un extrait d’une œuvre sous la forme d’une « courte citation ».

Le Code de la propriété intellectuelle, article L122-5, indique en effet ceci : « Lorsque l’œuvre a été divulguée, l’auteur ne peut interdire : […] Sous réserve que soient indiqués clairement le nom de l’auteur et la source : les analyses et courtes citations justifiées par le caractère critique, polémique, pédagogique, scientifique ou d’information de l’œuvre à laquelle elles sont incorporées ».

Le souci vient de ce que, en vertu de la logique expliquée plus haut, le blog d’origine n’est pas forcément celui qui arrive en tête des résultats de Google !

À vous de déterminer si ce qui a été reproduit est suffisamment court et si la citation est justifiée par le contexte. Une reproduction pure et simple d’une partie d’un article sans inclure la source ne peut prétendre relever du droit de citation.

Ce qu’en dit Google

Sur l’une de ses pages, le géant de la recherche explique qu’il existe un mythe de la blacklist à propos du contenu dupliqué. L’article intitulé Mythes et réalités sur le moteur de recherche Google, première partie1, aborde clairement la question :

« Mythe : Si j’ai du contenu dupliqué sur mon site, je vais être pénalisé.

Ne vous inquiétez pas trop du contenu dupliqué sans mauvaise intention au sein de votre site. Comme par exemple si vous avez plusieurs produits avec des descriptions identiques dans votre catalogue.

Nos algorithmes vont détecter automatiquement le contenu dupliqué et l’ignorer.

Soyez raisonnable quand vous réutilisez du contenu d’autres sites. »

Fort bien, mais alors quelle est donc la pénalité appliquée ? Elle réside tout simplement dans le fait que la note de la page qui réutilise un contenu publié ailleurs est minorée de façon plus ou moins forte.

Le mieux est de prendre votre courage à deux mains et de rédiger ou faire rédiger des textes différents sur chacune de vos pages.

Que faire en cas de duplication abusive ?

FIGURE 3.7 : Copyscape permet de déterminer si l’un de vos contenus a pu être copié abusivement par un site Web auquel vous n’êtes pas lié.

Il n’est pas facile d’intervenir lorsque son contenu est repris à l’excès sans son consentement. Dans le cas d’un site intentionnellement dupliqué, page après page, sans autorisation et qui pourrait avoir une incidence majeure sur votre référencement ou même entraîner une exclusion des résultats d’un moteur de recherche, il peut être nécessaire d’en venir à des moyens légaux.

Le Code de la propriété intellectuelle est sans ambiguïté sur la question :

Article L.122-4 : Il est interdit de reproduire librement un texte, une image, un son, sans le consentement de son auteur (article).

Comment déterminer si un site a pu reproduire illégalement le contenu d’un autre ? Il existe un service qui peut vous l’indiquer : www.copyscape.com. Il est nécessaire de lui soumettre les pages du site une à une si l’on veut en vérifier l’intégralité. Le mieux est de faire appel à ce service dès lors que l’on soupçonne une reproduction illicite de texte.

Si vous détectez une telle page, un autre service, Similar Page Checker (http://www.webconfs.com/similar-page-chec-ker.php) vous permet de déterminer l’ampleur de la copie, ce qui pourra être utile pour les démarches auprès du plagiaire.

Copyscape propose par ailleurs un service payant, Copysentry, qui va surveiller en permanence votre site afin de vous alerter en cas de plagiat.

Une fois que vous avez repéré un contenu assimilable à du plagiat, vous pouvez écrire au webmaster en citant l’article du Code de la propriété intellectuelle indiqué ci-dessus. Vous pouvez aussi en parallèle signaler ce contenu à Google qui vous donnera la marche à suivre à l’adresse suivante :

https://support.google.com/websearch/troubleshooter/3111061?hl=fr

Pour éviter d’avoir à taper cette longue adresse, le plus simple est de passer par un moteur de recherche et de taper : « Suppression de contenu de Google ».

L’écriture Web : mythe ou réalité ?

Les spécialistes du référencement affirment qu’il existe une façon d’écrire pour le Web qui se distingue de celle que l’on trouve dans les quotidiens d’actualité, dans les magazines, dans les livres, dans les présentations PowerPoint… Que le Web a sa propre logique, ses propres règles, son rythme et sa densité propres. Qu’en est-il dans la réalité ?

Personnellement, je n’ai jamais constaté d’incidence sur la façon d’écrire mes pages et leur place dans le référencement. Cela ne veut pas dire que je ne pourrais pas améliorer mon positionnement si j’adoptais les règles de ladite « écriture Web ». Donc, le mieux est de vous soumettre quelques avis d’experts (autoproclamés, diront certains) sur la question et de vous en laisser juge.

En réalité, les opinions divergent d’un expert à un autre.

Faut-il des textes courts ?

« Le parler que j’aime, c’est un parler simple et naïf, tel sur le papier qu’à la bouche, un parler succulent et nerveux, court et serré, non tant délicat et peigné comme véhément et brusque. »

Ainsi s’exprimait jadis Michel de Montaigne. Avec une telle approche de l’écriture, cet écrivain eut été bien à sa place en tant qu’auteur pour le Web. Car, le premier mot d’ordre que donnent certains experts est d’écrire des textes courts, des phrases courtes et parfois même des mots courts.

Pourtant, il est difficile de proposer une règle qui s’appliquerait uniformément à tous les types de contenus. Il est certain que les textes concis sont mieux à leur place sur un média qui est lu sur écran, mais il est également vrai que la technologie des écrans a fortement changé et que le confort de visualisation est désormais élevé.

Sébastien Bailly est allé jusqu’à donner ce conseil dans son blog parmi les « 10 points clés pour écrire sur le Web »2 :

« Une phrase est fondée sur le modèle sujet-verbe-complément. Elle fait 20 mots maximum. Limiter le nombre d’adjectifs et d’adverbes. »

Ce texte date de 2008, mais il n’a pas été retiré ou mis à jour par son auteur, ce qui peut laisser à penser qu’il y aurait là une règle qui a été et serait toujours valable.

Crawford Killian, qui gère le blog Writing for Websites3 dédié aux techniques d’écriture pour le Web, va plus loin encore et suggère de raccourcir les mots eux-mêmes :

« Vous pouvez aussi essayer d’utiliser les mots les plus brefs possible. Par exemple « usage » au lieu de « utilisation » qui comporte deux syllabes de plus. Ou « décider » à la place de « prendre une décision ». »

Si la brièveté a pu être un facteur important dans certains cas par le passé, il ne paraît plus possible de le poser comme une règle absolue de nos jours. Pour de nombreux internautes, l’iPad a remplacé purement et simplement le journal d’antan. Nombreux sont ceux qui lisent des magazines entiers sur ce support. Or, ce qu’ils trouvent sur le Web est l’adaptation pure et simple de la version papier, avec des articles qui n’ont pas été conçus initialement pour le Web.

FIGURE 3.8 : Les visiteurs d’un site scientifique sont disposés et même désireux de lire de longs articles faisant le tour d’un sujet.

Par ailleurs, un grand nombre d’internautes viennent sur certains sites dans l’espoir d’y trouver des articles fournis. Ils sont animés par une volonté d’approfondir un sujet. Ainsi, les lecteurs d’un site tel que celui de Futura Sciences viennent chercher de l’information scientifique, soupesée et argumentée. Dans le contexte de ce site, la brièveté des phrases est le cadet des soucis des rédacteurs et on ne sent aucune volonté de leur part de réaliser volontairement des phrases courtes.

Brock Meeks, créateur de la lettre Cyberwire Dispatch, expose pour sa part cette opinion qui paraît judicieuse :

« Prétendre que les gens n’aimeraient pas lire en ligne de longs articles n’est pas adéquat. Ce qu’ils n’aiment pas, c’est lire de longs articles ennuyeux. Ils n’aiment pas davantage lire de courts articles ennuyeux ! La chose est vraie quel que soit le sujet. »

Ainsi donc, ce qu’il faut éviter, sur un site Web, ce sont les développements qui n’en finissent pas, les textes « arides » dépourvus d’illustrations, ou d’une présentation agréable.

Pour le reste, les points suivants sont généralement appréciés des lecteurs :

» les illustrations et les visuels ;

» les intertitres et les exergues ;

» poser des questions – elles amènent instinctivement à vouloir obtenir la réponse ;

» l’emploi de guillemets – les lecteurs semblent accorder plus d’attention à ce que quelqu’un a dit ;

» s’adresser au lecteur est souvent recommandé – ils apprécient généralement qu’on leur porte attention.

» la forme active (on débouche la bouteille) est conseillée par plusieurs spécialistes du Web à la place de la forme passive (la bouteille est débouchée).

Le cas particulier des sites marchands

Nous pouvons toutefois estimer qu’il existe une écriture Web appropriée aux sites marchands : directe, informative, non littéraire. Il s’agit d’une écriture utilitaire, visant à apporter la réponse à une question ou à un besoin. Il n’est pas utile d’écrire de façon imagée, à l’aide de métaphores. Et l’humour est rarement à sa place.

Écrire en pensant au référencement

Un grand nombre de spécialistes du référencement vous diront tout de même qu’il faut rédiger chaque page en pensant au référencement naturel. Selon eux, un texte doit donc dans une certaine mesure correspondre à des requêtes qu’un internaute pourrait poser.

Force est de reconnaître que cela correspond à une réalité des moteurs de recherche, même s’il ne faut pas en abuser. En tout cas, si la page traite de la construction d’une étagère, il peut être bon de considérer que l’internaute est à même de taper :

» « construire une étagère »

» « fabriquer une étagère »

» « poser un rayonnage »

» etc.

Il faudrait donc idéalement inclure ces divers mots-clés dans la page, en tenant compte de leur importance en termes de référencement. Pour ce faire, on peut s’aider du générateur Adwords de Google (taper cette expression dans le moteur de recherche). Grâce à cet outil que nous aborderons plus loin, à partir d’un type de mots-clés, Google va indiquer combien de fois ceux-ci ont été demandés le mois précédent.

Le générateur Adwords a été prévu pour les liens commerciaux de Google, mais il est fort utile pour le référencement naturel.

La base du référencement naturel

La base du référencement réside bel et bien dans un mot-clé : CONTENU !

Le contenu est LA matière première du Web. Les sites Web qui misent sur la qualité du contenu peuvent se constituer une audience fidèle et ciblée à des coûts minimes en regard d’autres formes de promotion.

Il importe que ce contenu soit suffisamment riche pour séduire les simples curieux comme les professionnels et qu’il soit régulièrement mis à jour.

Dans la deuxième partie de ce livre, nous allons voir comment préparer le contenu d’un site afin qu’il optimise ses chances de plaire aussi bien aux internautes qu’aux moteurs de recherche…

1 https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/mythes1

2 http://bailly.blogs.com/pro/2008/05/10-points-clefs.html

3 http://crofsblogs.typepad.com/ckbetas/2005/02/writing_for_web.html

2Le référencement naturel « offline »

Pour séduire les moteurs de recherche tels que Google, un site Web doit respecter un certain nombre de critères, que ce soit au niveau du contenu – comme nous l’avons vu dans la première partie – ou de la présentation des informations.

Dans cette deuxième partie, nous allons aborder la partie « offline » du référencement naturel.

Ou comment mettre toutes les chances de son côté pour qu’un site soit considéré comme ayant énormément de valeur pour l’internaute…

Chapitre 4 Optimiser un site pour le référencement

DANS CE CHAPITRE :

» Ce qu’analyse Google

» La page d’accueil

» Les mots-clés

» Mise en page du site

» De l’importance des images

» Inclure une vidéo sur la page

» Les liens internes

Nous l’avons vu dans la première partie : rien ne remplace un contenu de qualité.

Il s’agit du critère essentiel d’une page Web, quelle qu’elle soit. Est-elle utile pour l’internaute ?

Telle est la question à laquelle Google et les autres moteurs de recherche tentent de répondre afin d’afficher en premier les pages à même d’apporter satisfaction au visiteur.

Ce chapitre est le plus vaste de ce livre et il est fortement recommandé de le lire de manière intégrale, car il intègre énormément d’informations cruciales pour le référencement naturel de vos pages.

Nous l’avons vu précédemment : environ 200 critères sont évalués par Google pour juger de la qualité et de la pertinence d’une page. Une part importante de ces critères sont exposés ici.

Présenter le contenu

FIGURE 4.1 : Le site britannique FanStudio dédié à la présentation de cette société de développement de jeux vidéo a effectué un effort très particulier sur la présentation.

La richesse du contenu n’est pas suffisante en soi. La façon dont est présenté ce contenu est tout aussi importante.

Comparons un site Web à une boutique et imaginons que celle-ci vende des livres. Ceux-ci constitueraient le « contenu ». Si plusieurs librairies sont présentes dans votre quartier, il se peut effectivement que vous préfériez celle où vous avez le plus de chance de trouver un livre particulier. Ce point du contenu a été traité dans la première partie de ce livre, et il est majeur.

Pourtant, d’autres facteurs pourraient influer sur votre choix de la librairie que vous allez privilégier dans la ville où vous résidez.

» L’espace est-il accueillant ?

» La décoration générale vous amène-t-elle à vous sentir à l’aise dans cet espace ?

» Est-il aisé d’y repérer la catégorie de livres que vous recherchez : guides de voyage, romans historiques, livres de poche ?

» Etc.

Tels sont les points que nous allons aborder dans cette deuxième partie dédiée au référencement « offline ».

Certains sites Web tels que celui présenté dans la Figure 4.1 soignent tout particulièrement cet aspect de la présentation. Dans le cas de ce site dédié au développement de jeu vidéo (FanStudio), le premier contact vise à transmettre une impression de « fun », mais aussi de professionnalisme : lorsque le curseur de la souris bouge, le décor se déplace, faisant mieux ressortir l’effet 3D de l’image. En quelques secondes, ce site parvient donc, par le biais d’une page d’accueil sympathique, à transmettre un message sous-jacent : vous avez affaire à des techniciens de haut niveau. Pour le reste, nous avons un menu simple, qui se détache clairement du reste de la page. Le premier contact avec le visiteur est donc réussi et peut lui donner envie d’aller de l’avant.

Bien évidemment, l’aspect adopté par FanStudio serait déconseillé pour la plupart des sites, car inapproprié à la plupart des autres activités !

Ce qu’analyse Google, au-delà du contenu

Un jour, Google a trouvé votre site lorsque son robot a balayé le Web. Ou bien encore, il va le repérer tôt ou tard si vous venez de le créer ; cet aspect consistant à informer les moteurs de recherche de l’existence de votre site est traité dans la troisième partie de ce livre.

Google balaye chaque site Web de façon à prendre régulièrement en compte les nouveautés de certaines pages. La fréquence d’analyse varie selon le type de site. S’il s’agit d’un site d’actualités fréquemment mis à jour, l’examen par Google va avoir lieu plusieurs fois par jour ou semaine. Pour des sites qui évoluent moins, il peut se passer plusieurs semaines avant qu’une page ne soit à nouveau analysée.

Une fois que votre site a été inclus dans l’index de Google, il a fait l’objet d’une analyse afin de déterminer quelle était la valeur de chaque page. Pour cela, le géant de la recherche sur Internet met à profit des algorithmes de plus en plus poussés d’intelligence artificielle.

De nos jours, comme nous l’avons vu au Chapitre 2, le nombre de liens pointant vers une page donnée n’est plus un critère majeur dans la sélection opérée par Google. Il a toujours son importance, mais moins qu’auparavant.

Le moteur de recherche tente d’évaluer quelle sera la qualité de l’expérience de l’internaute sur des points tels que les suivants :

» Est-ce que le visiteur va trouver aisément ce qui correspond à sa requête ?

» Est-ce que le menu du site est aisé à repérer ?

» Est-ce que les données sont organisées de façon logique ?

» Est-ce que les informations sont illustrées, accompagnées de visuels ?

» Est-ce que le site s’affiche de manière confortable sur n’importe quel type d’écran (PC, tablette, smartphone…) ?

Voilà le type de questions qu’il est nécessaire de se poser lorsque l’on conçoit ou met à jour les pages d’un site. Un grand nombre d’entre elles sont abordées dans ce chapitre et les suivants de cette deuxième partie.

Parlez-vous HTML ?

Tout au long de ce chapitre et aussi des trois suivants, nous allons aborder un grand nombre de notions relevant de l’HTML et du CSS, deux langages utilisés pour la description de pages Web.

Bien qu’il soit apparu vers 1991, le langage HTML demeure la base de chaque page Web.

Il en est de même pour la norme CSS apparue quelques années plus tard et qui permet d’intervenir avec plus de détails sur la présentation d’une page.

Vous n’avez généralement pas besoin de vous soucier de tels codes. Toutefois, il est parfois utile d’intervenir directement au niveau du HTML. Parfois, il n’y a pas d’autre solution simple pour intervenir dans le détail sur une page. Si vous ne souhaitez pas écrire de code HTML, vous pourrez confier la tâche au créateur de votre site Web ou encore à un développeur.

Chaque fois que cela est possible, nous vous indiquons la marche à suivre sans avoir à intervenir dans le code HTML.

Assez souvent, il sera plus efficace d’intervenir en ajoutant une ligne de code HTML à votre page Web. Nous vous indiquerons cette ligne et il suffira de la copier.

FIGURE 4.2 : Les outils tels que WordPress – le plus utilisé au monde pour la création de sites Web – permettent de travailler en mode visuel, sans avoir de connaissance en HTML.

Il est fort possible que vous utilisiez un outil de création de pages Web tel que WordPress ou Jimdo pour gérer votre site. Ces systèmes ont été conçus de manière à ce qu’il soit possible de réaliser une page de blog ou de site sans avoir à manipuler le code HTML.

Dans WordPress, l’utilisateur travaille dans le mode visuel. Il utilise la barre de menu pour effectuer la présentation de la page : insertion d’image, mise en gras ou italique d’un élément, etc.

FIGURE 4.3 : WordPress autorise toutefois un accès au code HTML.

Toutefois, de tels outils permettent habituellement un accès au code HTML de la page.

Ainsi, dans la Figure 4.3, nous pouvons voir que les manipulations effectuées en mode visuel ont amené WordPress à produire du code HTML.

» L’application d’un titre de niveau 2 a entraîné l’écriture d’une balise <H2> devant ce texte, terminée par une balise de fermeture </H2>.

» L’insertion d’un titre de niveau 3 a donné lieu à une balise <H3>, elle-même fermée par la balise </H3>.

» Lorsqu’un texte a été placé en gras, comme « Exile on main street » ici, nous voyons que le code HTML correspondant est <STRONG>Exile on main street</STRONG>.

Vous pouvez le voir, les bases du HTML sont assez simples. Nous l’avons dit plus haut : il ne sera généralement pas nécessaire d’en passer par là, mais dans certaines situations, intervenir sur le code HTML (ou encore le code CSS) est la solution la plus efficace.

Notons que certaines offres de création de site Web telles que SiteW ne permettent pas à l’utilisateur d’intervenir sur le code HTML. Dans la mesure où cela peut restreindre votre capacité d’intervention sur le site pour ce qui ressort du référencement naturel, nous vous recommandons d’utiliser si possible un outil offrant un accès à l’HTML.

Nous allons passer en revue les divers éléments qu’il est bon d’ajuster sur chaque page de votre site Web que vous souhaitez classer.

La page d’accueil

FIGURE 4.4 La page d’accueil du site de Météo France.

Lorsque nous abordons la question de la page d’accueil, nous nous trouvons face à un paradoxe :

» Dans la plupart des situations, il est fort rare que la page d’accueil d’un site soit celle que Google propose lors de la requête particulière d’un utilisateur, par exemple, « quel temps fera-t-il demain à Chamonix ? ». Le plus souvent, Google va donc diriger l’internaute vers une page interne au site.

» Dans le même temps, la page d’accueil est celle que le robot d’un moteur de recherche va découvrir en tout premier. Il va en émaner une première impression du site. Il faut donc qu’elle soit claire et attrayante.

» De plus, c’est à partir de cette page d’accueil que Google, Bing ou autre moteur va découvrir les autres pages du site. Il importe donc qu’elle ouvre un accès à toutes les pages que vous désirez voir indexées par le moteur de recherche.

La page d’accueil du site de Météo France (voir Figure 4.4) est un bon exemple d’un design pratique pour le visiteur. Nous avons en haut le logo et le nom du site (Météo et climat). Juste au-dessous se trouve un menu horizontal avec 9 options.

Ces éléments du haut demeurent affichés quelle que soit la page du site affichée. Nous ne vous apprendrons rien en disant qu’il y a là un point essentiel. L’internaute qui arriverait sur le site Météo France via une requête (telle que : « quel temps fera-t-il en Bretagne ce week-end ? ») pourra donc consulter les autres pages du site.

D’autres éléments demeurent affichés quelle que soit la page que l’on affiche, notamment le moteur de recherche qui invite à taper le nom d’une ville ou d’une région. C’est également le cas des Actualités, affichées dans la colonne de droite sur presque toutes les pages.

Enfin, la page d’accueil présente une carte de France avec les prévisions pour la journée. Sur les autres pages, une carte est pareillement affichée, adaptée au contexte (météo en montagne, sur les plages, dans une région particulière, etc.).

S’il fallait formuler un reproche essentiel à ce site, il concernerait le panneau horizontal « 3250 Vos prévisions par téléphone » qui vient s’afficher sur la plupart des pages et qui a pour défaut de ne pas être utile à l’internaute. Il eut été plus optimal de placer ce panneau plus bas.

Néanmoins, si un moteur de recherche visite un tel site, il va remarquer qu’il existe une cohérence et une certaine clarté dans le design. Et à partir de la page d’accueil, il pourra explorer les diverses pages du site et les inclure dans son index.

Lorsque nous vérifions le PageRank de Météo France, nous découvrons qu’il est égal à 7. C’est une note excellente – pour information, aucun site français à ce jour n’a eu de note supérieure à 8.

FIGURE 4.5 : PriceMinister a opté pour un menu vertical pour l’accès aux parties du site.

Le type de présentation adopté par Météo France n’est pas adapté à toutes les catégories de site, mais plusieurs points sont à retenir (ils paraissent évidents, mais il peut être bon de les énoncer).

» La mention du nom du site en haut de la page.

» La présence d’un menu permanent donnant accès aux autres parties du site. Ce menu ne doit pas contenir trop d’éléments car sinon, l’abord peut ne pas être confortable. La tendance récente serait d’ailleurs en faveur d’un menu principal assez court avec 5 ou 6 éléments. Par ailleurs, ce menu doit être aisément repérable. Certains sites choisissent des combinaisons de couleurs (par exemple blanc cassé sur gris clair) ou encore des polices de caractères qui rendent difficile la distinction du menu. Rappelons que Google intègre le temps passé sur un site parmi ses critères de valeur. Donc, si l’internaute ne reste que quelques secondes sur le site, ce point joue en sa défaveur.

» Un moteur de recherche interne au site – nous retrouvons ce cas de figure dans la page d’accueil de PriceMinister (voir Figure 4.5).

» Un accès depuis ce menu principal à toutes les autres pages du site, généralement par le biais de sous-menus.

Menu horizontal ou vertical ?

FIGURE 4.6 : À partir du menu principal (horizontal), eBay affiche un vaste sous-menu déroulant.

Faut-il préférer un menu horizontal ou vertical pour le site ? Tout dépend de la hiérarchie des pages.

Avec un menu horizontal, assez souvent, les sous-menus sont affichés sous forme de menu déroulant vertical. Toutefois, si le site comporte énormément de catégories, comme dans le cas de sociétés vendant un très grand nombre de produits différents (comme eBay ou Amazon), il n’est pas possible d’afficher un sous-menu vertical sur une seule colonne. eBay a ainsi choisi de présenter son sous-menu sous la forme d’un grand bloc qui recouvre une partie de la page.

FIGURE 4.7 : Dans les sous-menus d’eBay, la forme change avec apparition d’un menu vertical sur la gauche et d’un menu principal agrémenté de photographies sur la droite.

Lorsque nous nous aventurons dans les sous-menus d’eBay, la forme change : le menu horizontal qui apparaissait en page d’accueil a disparu. Nous avons désormais affaire à un menu vertical sur la gauche et un menu principal formé de blocs de photos sur la droite. Nous passons ainsi d’une page « Maisons et Jardins » à une page « Maison ». Si nous cliquons alors sur un des blocs comme « Horloge », nous arrivons enfin à la page des annonces pour ce type d’articles.

Un tel système n’est pas homogène et il ne facilite pas forcément la navigation. Toutefois, reconnaissons-le : les créateurs de ce site ont probablement assumé, à juste titre, que très peu d’internautes vont arriver par la page d’accueil et déambuler dans la hiérarchie des menus.

La plupart vont arriver par le biais d’une requête précise (meuble de cuisine, horloge à l’ancienne…). Et ceux qui viendraient par la page d’accueil vont le plus souvent se servir du moteur de recherche interne. Ainsi donc, la hiérarchie de menus sert avant tout à Google, Bing ou Yahoo !, l’objectif étant qu’ils puissent indexer chaque page.

Quel est le PageRank d’eBay ? 6. Une note fort honorable probablement liée en partie à sa notoriété, son ancienneté et le très grand nombre de liens qui par la force des choses affluent vers eBay. Gageons toutefois qu’un site aussi connu pourrait récolter un meilleur PageRank avec un design plus homogène.

FIGURE 4.8 : Le choix d’un menu vertical permet à PriceMinister d’afficher de manière plus confortable les sous-menus de ce site.

Un site comme PriceMinister a choisi d’utiliser un menu vertical comme accès principal au site et de conserver cette approche par la suite. Pour les quelques internautes qui choisiraient de naviguer ainsi, les sous-menus sont affichés en face du menu principal, et à tout prendre, ce système rend la navigation homogène.

Lorsque Google analyse le design de ce site, il est probable qu’il estime qu’il y là un système assez clair et cohérent, et que le visiteur est en mesure de trouver son chemin assez rapidement.

Pour information, PriceMinister a un PageRank de bon niveau : 6.

FIGURE 4.9 : Le symbole utilisé à droite du menu est devenu courant : il donne accès à d’autres options d’un site que celles indiquées explicitement.

À vous de trouver le design le plus adapté à votre site, sachant que de nos jours, la sobriété est perçue comme un atout, davantage qu’une trop grande originalité.

Afin de ne pas surcharger le menu principal, il peut être bon d’utiliser le symbole que nous voyons sur la Figure 4.9, sur la droite. Il est constitué de trois lignes superposées, parfois aussi de trois points superposés.

Ce symbole est de plus en plus utilisé pour donner accès aux autres options de menu. De nos jours, un visiteur qui voit ce symbole sait qu’il aura accès à un sous-menu.

Les mots-clés principaux en haut de la page

Lorsqu’un internaute tape une requête particulière, il indique des mots-clés, et ceux-ci vont peser fortement sur le choix de la page qu’affiche alors Google.

FIGURE 4.10 : À la requête « éléphant en porcelaine blanche », nous pouvons voir que Google affiche en premier lieu des sites comportant ces termes.

L’exemple de la Figure 4.10 nous éclaire sur la question. Sur une requête telle que « éléphant en porcelaine blanche », Google nous renvoie en premier trois sites proposant d’acheter ce type d’articles. Si nous consultons ces pages, nous pouvons voir que chacune d’elles comporte plusieurs fois les mots en questions (ou des variantes comme « éléphant porcelaine blanc »).

Ces trois sites n’ont pas été classés en premier sur ce seul critère, mais il est certain qu’il a joué un rôle majeur.

Nous voyons également dans la Figure 4.10 que Google affiche en gras les mots-clés en question (pour indiquer qu’il les a trouvés dans la page).

Conclusion : il est important de placer les mots-clés essentiels d’une page assez haut. Il importe que ce placement apparaisse naturel et non pas artificiel. Rappelons qu’il est assez risqué de vouloir duper Google, qui emploie certains des ingénieurs les plus futés du secteur informatique.

Les formes au singulier et au pluriel d’un même mot sont considérées comme des mots-clés différents et il peut donc être judicieux d’inclure ces deux formes dans le texte.

Trouver des variantes de mots-clés

Une fois cela posé, il est utile de savoir quels sont les mots-clés qu’un internaute est le plus susceptible de taper dans le domaine qui vous concerne.

Eh oui ! Il est préférable de multiplier les possibilités d’arriver à une page.

Prenons un exemple. Imaginons que vous vendiez des chaussures de sport. Il est bon de savoir qu’un grand nombre d’internautes pourraient taper des requêtes comme « chaussure de basket », « chaussure de foot » ou « chaussure de tennis ». Il serait dommage de ne pas les prendre en compte dans votre travail de référencement.

Une fois les mots-clés appropriés repérés, il faut les placer dans la page, si possible vers le début de celle-ci, tout en veillant à ce que ce placement apparaisse naturel. Une alternative pourrait être de créer une page spécifique pour chacun de ces mots-clés, mais elle est fastidieuse à mettre en œuvre, d’autant que cela signifie qu’il faut assurer la maintenance de pages multiples.

Par ailleurs, il existe une règle d’or martelée par certains experts en référencement naturel :

PRIVILÉGIEZ LES BATAILLES QUE VOUS ÊTES EN MESURE DE GAGNER

Un mot-clé peut être sujet à une telle compétition qu’il est quasi impossible pour un site relativement jeune de se classer en première page de Google. Il est donc préférable, tout au moins au démarrage, de cibler des mots-clés bénéficiant de la meilleure chance possible de faire remarquer votre page.

Le générateur de mots-clés de Google

Pour nous aider dans cette démarche, il existe divers outils. En premier lieu, Google propose le Planificateur de Mots-Clés. Il est destiné aux utilisateurs désirant acheter des mots-clés publicitaires Adwords, mais souvent utilisé dans le cadre du référencement naturel pour trouver des idées de mots-clés. Depuis l’été 2016, Google a restreint la quantité d’informations affichées à ceux qui n’ont pas de campagne Adwords en cours. L’outil demeure tout de même utile pour repérer des mots-clés.

Pour y accéder, depuis votre moteur de recherche, tapez la séquence : « Adwords Planification de mots-clés ».

FIGURE 4.11 : L’outil de Planification de mots-clés de Google est originellement conçu pour aider à choisir ses Adwords (mots-clés publicitaires), mais il peut être utile dans le cadre du référencement naturel.

Comme vous pouvez le voir sur la Figure 4.11, cet outil propose de trouver de nouvelles idées de mots-clés. Pour l’utiliser, connectez-vous à votre compte Adwords – il sera nécessaire d’en créer un le cas échéant ; il suffit pour ce faire d’utiliser votre adresse Gmail si vous en avez déjà une.

Une fois dans l’outil de Planification de Mots-clés, sélectionnez l’option « Rechercher de nouveaux mots-clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie ». Indiquez ensuite dans la partie gauche, le thème de votre page et aussi des informations telles que la catégorie de produit, les pays ciblés (Suisse, Belgique, France par exemple), la langue et aussi le cas échéant, l’adresse de la page Web à analyser.

Cliquez ensuite sur « Obtenir des idées » un peu plus bas.

FIGURE 4.12 : L’outil de planification de mots-clés est en mesure de suggérer des mots-clés auxquels on ne penserait pas au premier abord.

La Figure 4.12 nous donne un bon exemple de la situation. Imaginons qu’un site vende des voitures d’occasion et que ce mot-clé ait été mis à l’épreuve.

Nous découvrons divers faits intéressants avec l’outil de Google :

» Les mots-clés comme « auto occasion » ou « véhicule occasion » sont fort recherchés : entre 10 000 et 100 000 requêtes d’internautes par mois (la deuxième colonne). Toutefois, ils font l’objet d’une concurrence sévère. En d’autres termes, il paraît illusoire de positionner une nouvelle page en tête des résultats de Google.

» En revanche, des mots-clés comme « voiture à vendre », sont moins recherchés (entre 1 000 et 10 000 par mois) et font donc l’objet d’une moindre concurrence. Si vous gérez une campagne Adwords, le chiffre affiché sera bien plus précis. Vous pouvez faire l’essai : simulez un achat d’Adwords en cliquant sur Tout ajouter (à droite dans le menu supérieur), puis en définissant une enchère, et vous aurez alors accès à des données plus précises. En tout cas, il pourrait être judicieux d’inclure ce mot-clé vers le début d’une page. Par exemple, une phrase telle que : « Petites annonces de voitures à vendre d’occasion » pourrait être adéquate.

Une façon d’opérer chez certains spécialistes de SEO consiste à rassembler des listes de mots-clés susceptibles de correspondre à des requêtes et d’écrire ou faire écrire des articles comportant ces mots-clés. Il importe que l’article ait une raison d’être et que les mots-clés apparaissent de manière naturelle. Utilisé à bon escient, ce type de pratique a clairement fait ses preuves. Il importera que certains de ces mots-clés soient associés à des liens internes au site – ce point est abordé en détail plus bas.

Exploiter la fonction Autocomplete et les suggestions de Google

FIGURE 4.13 : La fonction Autocomplete de Google à l’œuvre.

Sur Google, comme sur les autres moteurs de recherche, dès que l’on commence à taper une requête, celui-ci suggère alors des mots-clés secondaires. C’est une fonction baptisée Autocomplete ou parfois aussi Suggest.

Google indique ici quelles sont les requêtes les plus souvent demandées par les internautes à un moment donné sur un thème. Dans l’exemple de la Figure 4.13, nous pouvons voir que pour la chanteuse Madonna, un grand nombre d’internautes tapent en réalité « madonna like a virgin », « madonna frozen », etc.

Nous avons donc là une série de mots-clés qu’il peut être utile de disséminer dans la page, ceux qui apparaissent comme les plus importants étant placés vers le haut de la page, mis en valeur (voir plus bas) ou répétés trois fois ou plus dans la page – si tant est que celle-ci soit suffisamment fournie en nombre de mots (voir le Chapitre 3, section « Offrir énormément de contenu » où il est indiqué qu’il faut au minimum 500 mots sur une page, et idéalement bien davantage…).

FIGURE 4.14 : Au bas de la page de réponses de Google se trouvent répertoriées diverses recherches associées à un mot-clé principal.

Une autre façon de repérer des mots-clés pouvant mener vers un thème principal consiste à taper le sujet en question et à observer la partie « Recherches associées » qui se trouve au bas de la page affichée par Google.

Là encore, nous trouvons là des combinaisons de mots couramment tapées par les internautes en regard du mot-clé principal. Cette liste a parfois tendance à dater un peu, elle n’est mise à jour par Google qu’au bout de plusieurs mois. Elle est néanmoins indicative de mots-clés qu’il peut être bon d’insérer dans ses pages.

Sites d’aide à la recherche de mots-clés

Une autre façon de déterminer quels sont les mots-clés à même d’apporter du trafic vers votre site consiste à analyser ce que font les leaders d’un domaine comparable au vôtre. Il existe pour ce faire des outils tels que SemRush ou Yooda.

FIGURE 4.15 : En soumettant les sites les plus populaires d’un domaine à SemRush, il est possible de découvrir des mots-clés secondaires qu’il pourrait être bon d’inclure dans ses propres pages.

Reprenons l’exemple des voitures d’occasion. Si nous tapons « voiture occasion » sur Google, nous découvrons que le site de La Centrale arrive en tête des résultats.

Nous allons donc demander à SemRush de nous dire quels sont les mots-clés qui amènent le plus d’internautes vers La Centrale. Il faut veiller, avant d’inclure l’adresse de ce site, à indiquer à SemRush de cibler le Google français.

Une fois la recherche opérée, nous pouvons découvrir que la suite de mots « cote argus » attire un nombre de visiteurs, certes réduit en comparaison du mot-clé principal, mais tout de même conséquent.

En faisant de même avec les autres sites arrivés en tête de Google sur la requête « voiture occasion », il est possible de constituer une liste de mots-clés qu’il pourrait être bon de placer sur la page.

La version gratuite de SemRush n’affiche qu’un nombre très limité de mots-clés. Si vous souhaitez réellement approfondir le sujet, il faudra passer à la version payante.

FIGURE 4.16 : Yooda apporte des informations plus détaillées encore quant aux requêtes qui amènent un internaute vers un site donné.

Il existe un outil similaire appelé Yooda, que vous pouvez utiliser après inscription sur le site, et qui peut vous apporter davantage d’informations encore dans sa version gratuite.

Ainsi, comme le montre la Figure 4.16, une recherche sur lacentrale.fr fait apparaître de nombreuses combinaisons de mots insoupçonnées comme « audi a5 sportback occasion » avec en regard, le trafic obtenu par les mots en question.

Six types de mots-clés à privilégier

Une très bonne façon de trouver des mots-clés consiste à se placer dans la peau d’un internaute. En d’autres termes, de vous-même. Que faites-vous lorsque vous consultez Google ? Vous avez probablement tendance à formuler vos questions sous une certaine forme. Jugeons-en plutôt.

Comment…

FIGURE 4.17 : Un très grand nombre de requêtes commencent par le mot « comment… ».

L’un des mots clés les plus souvent tapés par un internaute est : « comment ».

» comment fonctionne un four à micro-ondes ?

» comment télécharger pokemon go ?

» comment éliminer les puces des chats ?

» comment elvis presley est-il devenu célèbre ?

» etc.

Eh oui… Les internautes viennent sur Google pour chercher des réponses à des questions. Faites l’essai : tapez « comment » sur le moteur de recherche et la fonction Autocomplete évoquée plus haut affiche certaines des suggestions courantes des internautes. Essayez des combinaisons telles que « comment fonctionne » (comme dans la Figure 4.17) et vous pouvez découvrir diverses suggestions applicables à votre domaine.

FIGURE 4.18 : En tapant « comment » suivi du nom d’une marque ou d’un personnage célèbre, on peut trouver des types de questions que les internautes se posent couramment à son propos.

Ne négligez pas l’impact de telles requêtes. J’en ai fait l’expérience avec un résultat surprenant. Je disposais sur mon site d’une page d’extrait de la biographie que j’ai consacrée à Bill Gates, qui racontait comment, en 1986, il a opéré une entrée en Bourse rondement menée et s’est ainsi retrouvé, du jour au lendemain, dans la liste des 100 hommes les plus riches des USA.

À l’époque où j’avais créé la page, je ne connaissais pas le référencement naturel et donc, je lui avais donné un titre banal du type : « Chapitre 14 – L’entrée en Bourse de Microsoft – extrait ».

Puis, j’ai découvert grâce à Google que la question qui préoccupait un grand nombre d’internautes était la suivante (voir la Figure 4.18) :

« comment bill gates est devenu riche ».

À l’époque, je n’ai aucunement cherché à réaliser un travail de référencement sophistiqué. Pour l’essentiel, j’ai changé le titre de la page à deux emplacements (les connaisseurs de l’HTML savent qu’il s’agit de la balise <H1> abordée plus bas dans ce chapitre et aussi de la balise <TITLE> évoquée au chapitre suivant). Dans les deux cas, j’ai inclus la phrase « comment bill gates est devenu riche ».

FIGURE 4.19 : En indiquant la combinaison de mots adéquate en tête de page, ma page s’est retrouvée no 1 pour cette requête.

Par la suite, j’ai aussi appliqué une autre astuce que nous évoquons dans le Chapitre 7 (« Nommer adéquatement la page ») : celle d’indiquer la requête dans le nom de la page. Ainsi, la page Web originellement nommée « gates14.htm » a été rebaptisée « comment Bill Gates est devenu l’homme le plus riche du monde.htm ». Si je le faisais aujourd’hui, je séparerais ces mots par des tirets car, comme vous pouvez le voir à la Figure 4.19, dans l’adresse Web, Google remplace les blancs par les caractères % 20 un peu difficiles à déchiffrer. Donc, aujourd’hui je nommerais la page ainsi : « comment-bill-gates-est-devenu-riche.htm ».

En attendant, le résultat est là : ma page vient s’afficher en première position pour cette requête particulière alors que le contenu, pour l’essentiel, n’a aucunement changé ! (Je n’ai même pas pris la peine de répéter cette séquence de mots dans la page, ailleurs que dans le titre).

Un autre mot-clé qu’il peut être bon d’essayer est « combien ». C’est une question très souvent posée par les internautes.

Qui, que, quelle ?...

FIGURE 4.20 : Un très grand nombre de requêtes correspondent à des interrogations commençant par « qui », « que », « qu’est-ce que »…

Une autre façon de formuler une requête consiste à utiliser des questions avec des mots commençant par « qu »…

» qui a gagné l’euro 2016 ?

» que faire avec des œufs ?

» quelle banque en ligne choisir ?

» qu’est-ce que le brexit ?

L’exemple de la Figure 4.20 illustre bien la façon dont Google analyse intelligemment les pages. Là encore, une page que j’ai créée arrive en tête de la requête « quelle partie du corps ne grandit pas » ou encore « quelle partie du corps ne grandit jamais » ? Or, en la matière, aucun travail de référencement particulier n’a été fait – j’ai découvert ce fait par hasard. Cette suite de mot ne figure pas dans la page en question. Elle ne figure pas davantage dans le titre de la page. La page elle-même s’appelle le-corps-humain.htm.

Je le répète, aucun effort de référencement n’a été fait ici quant à cette suite de mots. La requête ne figure pas dans le titre de la page, ni dans son nom, ni dans sa description (un sujet abordé au chapitre suivant), etc.

FIGURE 4.21 : En analysant la page « Faits étonnants sur le corps humain », Google a jugé judicieux d’afficher cette page en réponse à la requête « quelle partie du corps ne grandit pas ». Cette réponse figure pourtant à la septième ligne et elle est formulée différemment.

Qui plus est, la réponse n’apparaît qu’à la septième ligne de cette section de la page (certes très haut sur la page) et elle n’est pas formulée comme la question.

En réalité, nous avons là un bon exemple du travail d’analyse des phrases effectué par Google afin de servir l’internaute. Il a estimé que la phrase « la seule partie du corps qui ne change pas de taille durant la croissance est les yeux » était à même de satisfaire la question « quelle partie du corps ne grandit pas ».

La page en elle-même répond à diverses questions sur le corps humain, et satisfait divers critères évoqués auparavant ou bien plus bas : une organisation du contenu hiérarchisée, des illustrations, un vaste contenu… Ces critères ont donc dû donner confiance à Google qui a estimé judicieux de la classer en tête de ses réponses.

Le point à retenir, c’est qu’il est bon de chercher quelles sont les questions que sont à même de se poser des internautes et d’y répondre.

FIGURE 4.22 : « Est-ce que » donne accès à une liste de mots-clés fort intéressante.

Il peut également être utile de voir ce que Google propose comme suggestions pour des requêtes commençant par « est-ce que », suivies d’un autre mot susceptible d’intéresser les internautes.

Nous obtenons ainsi une liste intéressante de préoccupations d’internautes par rapport à un thème donné. Ces thèmes peuvent faire l’objet de réponses sur vos pages.

Avis et tests

FIGURE 4.23 : Les internautes sont friands d’avis d’autres consommateurs.

S’il est une autre chose dont les internautes sont friands, ce sont des avis. Avant d’acheter un produit, d’aller voir un film, de nous rendre dans une région donnée pour les vacances, nous aimons tous savoir ce que d’autres en ont pensé. De fait, un très grand nombre de requêtes commencent par des mots-clés comme « avis » ou « test ».

Il n’y a là rien de plus normal. Avant d’engager une dépense, la plupart des gens veulent savoir ce que d’autres ont pensé. Les avis sont particulièrement prisés car l’internaute estime qu’ils ont été rédigés par des personnes telles que lui, en toute indépendance – ce n’est hélas pas toujours vrai, car certaines entreprises demandent aujourd’hui à leurs employés d’écrire des avis. Toutefois, la perception générale est que les avis sont globalement fiables.

Placer des avis sur une page est donc une bonne source de visites potentielles. Si vous diffusez des produits ou services, prévoir une section interactive intitulée « Avis de consommateurs » ou bien « Critiques », « Opinions » est une bonne chose. Vous invitez ainsi les internautes à interagir avec le site, ce qui ajoute du contenu aux pages et fait évoluer ce même contenu. De plus, les chances augmentent à chaque fois pour qu’un internaute tapant la requête « avis » suivie d’un produit que vous diffusez puisse être dirigé vers votre page.

Une autre solution consiste à placer sur la page un test de produit réalisé par un membre de votre équipe. Dans ce contexte, intégrer une vidéo est souvent le plus adéquat – ce sujet est abordé au Chapitre 12.

Gratuit, pas cher et offres spéciales

Les mots-clés relatifs à la gratuité, au « pas cher », aux bonus en tout genre sont particulièrement prisés.

FIGURE 4.24 : Si l’on tape « smartphone », la toute première suggestion de Google est « smartphone gratuit ».

Il suffit de taper un grand nombre de mots-clés pour voir Google spontanément afficher des mots complémentaires comme « gratuit » ou « pas cher ».

Comme le montre la Figure 4.24, le besoin de gratuit est fort chez certains internautes. Si votre vocation est de vendre, vous n’allez pas forcément vouloir vous attarder à y répondre. Pas si vite…

FIGURE 4.25 : Bien que le site 01net.com ne propose pas de smartphone gratuit, il est classé en deuxième position sur cette combinaison de mots avec une page sur les applications Android gratuites pour smartphone.

Il est possible d’exploiter cet intérêt pour le gratuit de diverses manières :

» La première ne concerne pas le référencement naturel à proprement parler, ou du moins de façon indirecte. Il est toujours bon pour un site de proposer un produit gratuit en échange de coordonnées – principalement des adresses email – étant entendu qu’en échange, l’internaute accepte de recevoir régulièrement des messages de promotion du site. Il est donc ainsi possible de multiplier les chances de visite du site.

» De plus, il est possible de détourner certains de ces mots-clés fort recherchés pour faire apparaître des pages ayant un rapport indirect avec la requête. Ainsi, comme le montre la Figure 4.25, le site 01net.com classe une de ses pages en deuxième position de la requête « smartphone gratuit » alors que celle-ci ne propose pas ce type de produit, mais des apps gratuites !

Pour les Nuls et tutoriels

FIGURE 4.26 : La séquence « pour les nuls » est souvent tapée par les internautes comme le montre cet exemple.

Une autre séquence souvent tapée par les internautes est « pour les nuls ». Des alternatives courantes seraient « pour les débutants » ou « facile ».

FIGURE 4.27 : À la requête « Linux pour les nuls », dans les réponses de Google, des mots comme « débuter » ou « débutant » ont été pris en compte.

Là encore (voir la Figure 4.27), nous pouvons voir qu’à une requête comme « linux pour les nuls », Google fait en sorte de servir l’internaute. Certes, « Pour les Nuls » est une collection de livres publiée sous licence par les Éditions First ; et il existe donc un livre officiel intitulé Linux pour les Nuls, que nous retrouvons en troisième position de Google. Toutefois, d’autres types de pages sont classées et elles ne comportent pas forcément la mention « pour les nuls ». Des mots comme « débutant » ou même « pas compliqué » ont été pris en compte pour afficher les réponses de la page 1 de Google.

Retenons que les internautes sont à la recherche d’explications simples dans de nombreux domaines et qu’il est donc utile de prévoir des pages pédagogiques de ce type dans votre site, avec idéalement des mots-clés tels que ceux indiqués ci-dessus.

FIGURE 4.28 : Les mots-clés « tutoriel » ou « tutorial » sont pareillement très prisés.

Une autre méthode qui permet d’obtenir un grand nombre de visites potentielles est de proposer un tutoriel.

Notons toutefois qu’il est préférable d’utiliser une vidéo pour un tutoriel – nous y reviendrons dans le Chapitre 12.

Vs et versus

Il est une forme souvent utilisée par les internautes et qui consiste à taper « vs » :

» Beatles vs Rolling Stones

» Apple vs Microsoft

» Sarkozy vs Juppé

» iPhone 7 vs galaxy s7

» etc.

FIGURE 4.29 : Un grand nombre de consommateurs sont intéressés par des comparaisons de produits.

Il apparaît qu’un grand nombre d’internautes sont intéressés par de telles thématiques et que les mots-clés « vs » ou « versus » apparaissent souvent, davantage que « contre ».

Ce type de pages peut donc être intéressant dès lors que vous diffusez un type de produit qui a une concurrence spécifique ou que vous souhaitez traiter d’une thématique. Traitez d’une telle comparaison et le mot-clé « vs » peut aider à faire grimper une de vos pages dans Google. Là encore, si vous tapez un premier mot-clé suivi de « vs », le moteur de recherche va vous proposer les thèmes les plus recherchés par les internautes.

Mise en page du site

Titres et sous-titres

FIGURE 4.30 : Une page dont la hiérarchie est clairement repérée est un plus.

Un site se doit d’être organisé selon une hiérarchie claire de titres, sous-titres et paragraphes.

En HTML, les balises sont les suivantes :

» <H1> désigne le titre de la page.

» <H2> désigne un titre de niveau 2.

» <H3> désigne un titre de niveau 3. Il en est de même pour <H4> (niveau 4) et ainsi de suite.

» <P> désigne un paragraphe.

Dans l’exemple de la Figure 4.30, nous avons une hiérarchie avec trois niveaux de titres :

» Glossaire de la musique électronique est un titre de niveau 1 (<H1>).

» A et B sont des titres de niveau 2 (<H2>).

» Des termes comme « Acid House » ou « Big Beat » sont des titres de niveau 3 (<H3>).

» Les autres éléments que l’on peut voir sur cette page sont des paragraphes (<P>).

S’il trouve une page conçue ainsi, Google peut aisément en déduire la structure et le fait qu’elle soit hiérarchisée ainsi ne peut qu’apporter du crédit à la page.

Qui plus est, Google peut ainsi juger des importances relatives de chaque partie.

Le titre de niveau 1 doit bien évidemment comporter le titre de la page et il peut donc être bon qu’il intègre le mot-clé principal.

FIGURE 4.31 : Choix des niveaux de titres dans WordPress.

Il n’est généralement pas nécessaire de maîtriser l’HTML pour pouvoir définir les niveaux hiérarchiques d’une page.

Sur les systèmes tels que WordPress, les niveaux correspondant aux balises <H1>, <H2>, <P>… peuvent être définis par le biais d’un menu : Titre 1, Titre 2, Paragraphe…

Mots-clés importants en gras/italique/ couleur

FIGURE 4.32 : Sur cette page consacrée au groupe Téléphone, les noms des musiciens et ceux des chansons principales sont en gras, ce qui indique à Google qu’il s’agit de mots-clés importants.

Les éléments de mise en page courants que sont le gras et l’italique ont une importance car ils indiquent au visiteur mais aussi aux moteurs de recherche que les mots ou expressions en question ont une importance supérieure dans la page.

Certains experts en référencement naturel affirment que ce facteur n’aurait pas une importance énorme, qu’il n’entrerait que de façon réduite dans l’algorithme de Google. Toutefois, si nous nous rappelons le fait que les moteurs de recherche tentent de plus en plus d’évaluer une page comme le ferait un humain, il est aisé d’en déduire qu’il y a là un « plus ». Une page dans laquelle certaines parties apparaissent en gras ou en italique est plus claire, plus agréable à lire.

D’autres facteurs peuvent pareillement faciliter la lecture : indiquer une couleur différente pour certaines parties du texte, un fond de couleur ou une image, placer des mots en majuscules, etc. Tout ce qui va rendre la mise en page plus attrayante est bienvenu.

De l’importance des images

FIGURE 4.33 : Inclure des images dans une page Web semble une évidence. En effet, ces images peuvent grandement participer à améliorer le référencement naturel.

Placer des images sur une page Web paraît couler de source. Lire des pages exclusivement constituées de texte n’est pas une expérience idéale pour un internaute.

Assurément, les images et illustrations vont participer fortement au référencement...

Description d’une image

En HTML, c’est la balise <IMG> qui permet de définir une image. Elle comporte plusieurs attributs et deux d’entre eux vont particulièrement nous intéresser.

Le premier est ALT. Il signifie Alternative Image Tag soit « Texte alternatif pour l’image ». Lors des débuts d’Internet, dans la mesure où les connexions n’étaient pas rapides et que les images pouvaient être longues à s’afficher, cet attribut permettait de faire apparaître un texte à la place d’une image. Il ne paraît donc plus utile de nos jours avec nos connexions haut débit. Toutefois, l’attribut ALT est pris en compte par les moteurs de recherche et peut donc contribuer au référencement.

FIGURE 4.34 : Si l’on associe un titre à l’image, la mention apparaît à l’écran lorsque le curseur de la souris se trouve sur l’image, comme pour « 4 minutes to save the world » ici.

La raison est simple : lorsque Google analyse le contenu d’une page, il n’analyse en fait que du texte. Il n’est pas en mesure de juger de la qualité d’une image en tant que telle. En revanche, il va pouvoir examiner le texte associé à une image.

Si certaines de vos pages ne contiennent pour l’essentiel que des images, la seule matière dont dispose Google pour analyser celles-ci est la balise ALT et il est donc essentiel de la renseigner (voir un exemple plus bas). De façon plus générale, c’est une très bonne discipline d’indiquer un texte alternatif pour toutes les images d’un site.

Le second est TITLE. Il est redondant avec ALT et n’est pas recommandé par les instances officielles du Web. Certains spécialistes du référencement affirment que cet attribut serait ignoré par les moteurs de recherche, tandis que d’autres nous disent qu’il peut importer. Comme l’algorithme de Google demeure secret, il est difficile de dire qui a raison. À quoi sert TITLE ? Il peut servir à afficher une légende qui va s’afficher lorsque le curseur de la souris passe sur l’image comme dans l’exemple de la Figure 4.33. Chaque fois qu’une image n’est pas suffisamment explicite, l’usage de la balise TITLE paraît donc judicieux.

En HTML, une telle image serait décrite ainsi :

<img src="4-minutes.jpg"
alt="le single 4 minutes de Madonna"
title=”pochette du single 4 minutes to save the
world”>

Au niveau du référencement naturel, nous savons donc que la partie associée à ALT (le single 4 minutes de Madonna) sera examinée par les moteurs de recherche (et peut-être aussi TITLE). Nous augmentons donc la possibilité que la page en question ait une chance d’être repérée par de tels mots-clés.

FIGURE 4.35 : Les options de WordPress pour associer du texte à une image.

Sous WordPress, lorsque l’on insère une image, ce système invite à saisir un texte alternatif. Il correspond à l’attribut ALT et il est donc recommandé de l’indiquer. Notons que WordPress propose aussi d’inclure une légende, qui pour sa part apparaîtra sous l’image. Là encore, c’est une excellente pratique que de remplir ce champ.

Indiquer la source de l’image

Il est recommandé, si on utilise une image venant d’une collection officielle ou ayant été prise par un photographe – fournie par exemple par un service de presse – d’utiliser la balise ALT et/ou TITLE pour indiquer clairement de telles références. Outre l’aspect légal d’une telle démarche, la page qui indique de telles informations ne peut que transmettre une impression de professionnalisme aux moteurs de recherche.

Nommer les fichiers images de manière explicite

FIGURE 4.36 : Dans le cadre de leur utilisation sur une page Web, chacune des images correspondant à un single de Madonna a été explicitement nommée avec le titre du single.

Il est bon de mettre tous les atouts de son côté. Une façon de le faire consiste à nommer chaque fichier image de façon explicite. Un tiret entre les mots est recommandé pour la clarté.

Ainsi, pour le single American Pie de Madonna, nous avons nommé le fichier image « american-pie.jpg ». Il pourrait également être bon de le nommer « madonna-american-pie. jpg ».

Images à la bonne taille

Il est possible en HTML d’influer sur la taille de l’image, afin qu’elle soit affichée à la moitié, au tiers, au double de sa taille… Ce n’est pas une pratique recommandée. Il est préférable d’ajuster dès le départ la taille de l’image (donc le fichier image) à la taille désirée sur la page Web. On pourra donc ainsi afficher l’image à sa taille naturelle. Le temps de chargement de la page n’en sera que meilleur.

UNE DESCRIPTION DU FICHIER IMAGE

Nous l’avons dit, mais nous pouvons le redire, pour ce qui est du contenu de la page, Google n’analyse que du texte. Donc tout texte associé à une image peut contribuer à informer le moteur de recherche.

Une pratique intéressante consiste à associer du texte à certaines images d’un site : sous Windows, faire un clic droit sur le fichier de l’image, puis sélectionner l’onglet Détails.

Comme on peut le voir dans la Figure 4.37, il est alors possible de renseigner trois champs :

» un titre pour l’image ;

» des mots-clés ;

» une description de l’image dont il serait dommage de se priver.

FIGURE 4.37 : Windows permet d’associer une description texte aux fichiers image.

Optimiser l’affichage des images

Nous l’avons vu dans la première partie de ce livre : la vitesse de chargement d’une page fait partie des critères retenus par Google pour juger de la qualité d’une page.

Il existe des outils amenant à réduire la taille d’un fichier image sans nuire aucunement à sa qualité. Ce sujet est abordé dans le Chapitre 9 à la section « Optimiser les images ».

Inclure une vidéo sur la page

FIGURE 4.38 : Pour accueillir les visiteurs sur une page, quoi de mieux qu’une petite vidéo ?

Les atouts de la vidéo ne sont plus à démontrer.

C’est un média convivial, agréable, et explicite : son message est aisé à intégrer là où le texte peut demander un effort de réflexion.

En 2011, Forrester Research a publié les résultats d’une étude qui montrait que :

» La vidéo en ligne génère plus de contacts entrants que les autres canaux.

» Elle attire plus que les autres voies d’accès à un site.

» Elle réduit les taux de déperdition des processus d’achat.

Qui plus est, qu’on l’apprécie ou qu’on le déplore, la jeune génération préfère globalement regarder des films que de lire un texte.

Le Chapitre 12 de ce livre est dédié à la création de vidéos et à leur mise en ligne. Nous y expliquons en quoi la présence d’une vidéo est un avantage énorme pour le référencement naturel. Nous allons en parler également ici.

Les avantages d’une vidéo pour le référencement

Intégrer une vidéo sur une page Web est un plus. La présence d’un tel élément contribue à rendre la page conviviale, aisément accessible.

Une vidéo a plusieurs autres avantages clés :

» Une vidéo placée vers le haut de la page constitue un moyen aisé d’intéresser le visiteur à ce que vous avez à lui présenter. Il lui suffit de cliquer sur PLAY et de regarder. Vous lui offrez donc une introduction en douceur, à même de l’inviter à lire ce qui suit.

» Nous l’avons vu, Google note le temps passé par les visiteurs sur une page et intègre ce facteur dans son évaluation de la page. Si un visiteur regarde votre vidéo, il va passer au moins 1 minute ou deux sur votre page (en supposant que ce soit la durée de votre vidéo) et c’est là un très bon point pour le référencement.

» Dans la description de votre vidéo (comme nous le verrons au Chapitre 12), vous allez pouvoir créer des liens vers votre page et ce, à divers niveaux. Ainsi donc, la vidéo donne du « poids » à votre page - et inversement, votre page Web donne du « poids » à votre vidéo !

» De façon plus générale, lorsqu’une page comporte une vidéo, ce facteur vient s’ajouter à son crédit au niveau de Google, en particulier si cette vidéo vient de YouTube – même si le nom ne l’indique pas, n’oublions pas que Google est propriétaire de YouTube !

» Il existe des méthodes de référencement naturel propres aux vidéos que nous abordons là encore au Chapitre 12. Or, chaque fois que votre vidéo va prendre du poids au niveau référencement, ce poids va être renvoyé à votre page Web.

Que faire si l’on ne dispose pas d’une vidéo créée par soi ?

FIGURE 4.39 : SUR cette page dédiée à la chanson Imagine, une vidéo de la chanson a été ajoutée. Elle agrémente la page puisqu’elle permet à l’internaute de visualiser le clip. En revanche, comme elle n’est aucunement liée à cette page, elle ne lui confère aucun poids au niveau du référencement naturel.

L’idéal, c’est de créer vos propres vidéos. Évidemment, cela suppose de filmer des images – ce qui est devenu aisé avec les smartphones d’aujourd’hui – et d’en faire le montage (une activité relativement aisée).

Toutefois, si vous ne pensez pas être doué pour la prise de vue ou le montage, il existe des solutions en ligne tout à fait acceptables – nous vous les indiquons au Chapitre 12.

À défaut, la solution consiste à placer dans votre page une vidéo déjà présente sur YouTube. Dans ce cas de figure, vous rendez ainsi la page plus conviviale. Le seul souci, c’est que cette vidéo ne vous conférera pas de « poids » au niveau du référencement naturel, puisqu’elle ne pointe aucunement vers votre page. Toutefois, c’est mieux que rien.

Intégrer une vidéo sur votre page est aisé. Les sites tels que YouTube, Dailymotion, Vevo et autres proposent tous une option « Partager ». Si vous cliquez dessus (voir Figure 4.40), vous obtenez une URL qu’il suffit de copier.

FIGURE 4.40 : Pour pouvoir intégrer une vidéo de YouTube sur une page créée avec un outil comme WordPress ou Typepad, il faut d’abord sélectionner le code présent sur la page YouTube de cette vidéo.

FIGURE 4.41 : L’URL indiquée par Google est recopiée dans l’outil de création de page – ici Typepad.

Il suffit de sélectionner l’option adéquate dans le système de création de pages Web et d’y coller cette URL. La vidéo est aussitôt intégrée dans la page.

FIGURE 4.42 : Le code HTML est proposé si l’on choisit l’option Intégrer.

Si l’on maîtrise l’HTML, YouTube nous donne le code à intégrer dans la page Web (choisir Partager puis Intégrer).

Si vous choisissez Plus, d’autres options sont proposées comme la taille de la vidéo que vous souhaitez intégrer à votre page (voir la Figure 4.42).

Une vidéo qui se déclenche automatiquement, c’est bien ou non ?

Posez la question à des spécialistes du référencement naturel et ils vous diront qu’une vidéo ne doit pas être déclenchée dès le chargement de la page. Ce serait intrusif, envahissant, imposé…

Pourtant, à de nombreuses reprises, lorsque j’ai personnellement chargé une page où la vidéo démarrait automatiquement, j’ai eu envie de la regarder, au moins durant plusieurs dizaines de secondes. Donc, elle a réussi à capter mon attention. J’ai donc eu envie d’essayer ce système sur certaines de mes pages.

Où peut se situer le problème ? En fait, c’est dans le cas où l’on revient plusieurs fois sur la page en question. Dans cette condition, le premier réflexe est de vouloir désactiver cette vidéo – ce qui est possible si vous avez inclus les boutons de commande dans la vidéo intégrée.

Nous pouvons en déduire le mode opératoire :

» Certaines pages sont destinées à recevoir pour l’essentiel une seule visite de la part d’un internaute donné. C’est par exemple le cas de pages de type « encyclopédique » dont le contenu n’est pas appelé à changer ou bien fort peu.

» Certaines pages sont appelées à évoluer (actualités, catalogues de produits, avis sur des films…). Dans ce contexte, les vidéos à déclenchement automatique risqueraient de faire fuir l’internaute et sont donc à proscrire.

Comment faire pour qu’une vidéo se déclenche automatiquement ? Dans le code HTML généré par Google, ajouter à la fin : & autoplay=1 dans l’attribut SRC.

Les liens internes

FIGURE 4.43 : En bas de chaque article, les sites de journaux comme Le Monde ou Le Figaro proposent de découvrir des articles similaires.

Nous avons vu plus haut dans ce chapitre (dans la section « La page d’accueil ») qu’il est judicieux d’avoir un menu principal qui apparaît sur toutes les pages et permet donc d’accéder aux autres parties du site.

De manière plus générale, il est bon que chaque page puisse inciter l’internaute à en visiter d’autres du même site. Un système efficace, notamment utilisé par les magazines, consiste à recommander des pages de nature similaire ou tout au moins susceptibles d’intéresser le lecteur.

Ce facteur : « est-ce que l’internaute visite d’autres pages du même site ? » fait partie des critères qui amènent Google à juger de la qualité d’une page et il est donc important.

Idéalement, pas une seule page du site ne doit apparaître comme une voie sans issue. Comme n’importe laquelle des pages peut constituer le point d’entrée d’un internaute vers votre site (par le biais d’une requête particulière), il faut que chaque page puisse lui donner envie, non seulement de rester un peu, mais aussi de vouloir en visiter d’autres.

Inciter le lecteur à cliquer

FIGURE 4.44 : Les liens apparaissent généralement sous une autre couleur que la police principale du texte. Il est pertinent de faire en sorte qu’ils soient soulignés lorsque le curseur de la souris les survole.

Les liens que l’on place sur une page ont un effet similaire au fait de mettre en gras/italique une partie du texte : ils signalent au moteur de recherche qu’il y a là quelque chose d’important. Qui plus est, ils permettent à Google ou Bing de juger de l’importance relative de vos diverses pages.

Généralement, les liens apparaissent sous une forme différente du texte principal.

Pour inciter le visiteur à cliquer sur le lien, de nombreux sites modifient l’affichage du lien lorsque le curseur survole celui-ci : la police devient légèrement plus grande, une couleur de fond apparaît, le texte est surligné (comme dans la Figure 4.44). Tout ce qui peut attirer l’attention est bienvenu.

Liens vers des pages externes au site

Si votre page propose des liens vers des sites à haut PageRank comme Wikipédia, Le Monde ou la NASA, cela ne peut qu’augmenter sa crédibilité. Il faut bien évidemment que le lien ait un rapport avec votre page et qu’il apparaisse aux yeux de l’internaute – et donc de Google – comme un bonus.

Ainsi, il peut être bon d’avoir au bas d’une page une section « Références » ou « Pour en savoir plus » avec des liens vers des sources fiables et de préférence avec un PageRank élevé.

Le souci avec les liens vers les pages externes, c’est que vous n’en êtes pas maître. La page que vous référencez peut disparaître du jour au lendemain. Vous vous retrouvez alors avec un lien « brisé », ce qui déplaît fortement aux internautes comme à Google.

Le Chapitre 9 explique comment repérer de tels liens brisés afin d’y remédier.

Par ailleurs, lorsque vous proposez un lien vers une page externe à votre site, nous vous recommandons de le faire ouvrir dans un nouvel onglet (voir ci-après).

Faire ouvrir la page liée dans un nouvel onglet

Lorsqu’un internaute clique sur un lien, la page en question peut remplacer l’actuelle ou bien s’afficher dans un nouvel onglet. Cette deuxième technique est largement préférable. En effet, autant prolonger au maximum le temps que le visiteur passera sur votre site.

En HTML, pour que la fenêtre s’ouvre dans un nouvel onglet, utilisez l’attribut TARGET="_blank" ou encore TARGET="NEW" dans la balise <A> qui sert à indiquer un lien.

Attention : certains spécialistes en référencement naturel prétendent que ce n’est pas une bonne pratique d’agir ainsi, qu’il vaudrait mieux que l’utilisateur se retrouve dans la même fenêtre. À vous de juger. En tout cas, si le lien renvoie l’utilisateur vers un site externe, l’ouverture d’un nouvel onglet est recommandée, car sinon, l’utilisateur quitte définitivement votre site.

Trop de liens peuvent pénaliser une page

Nous l’avons vu au Chapitre 2 : le système des liens a fait l’objet d’abus. Et de fait, certaines pages sont tellement truffées de liens qu’elles peuvent paraître suspectes aux yeux du moteur de recherche. Clairement, il ne faut jamais agir d’une façon qui pourrait amener Google à penser que vous essayez d’influencer son algorithme.

Et de fait, bien des pages comportant un trop grand nombre de liens se sont retrouvées déclassées dans les résultats de Google.

Si c’est le cas pour l’une vos pages, il existe une solution : ajouter l’attribut REL="nofollow" à certains de ces liens (dans la balise <A>). Vous indiquez alors à Google que ce lien est valable pour les visiteurs de la page, mais qu’il doit être ignoré par le moteur de recherche.

WordPress ne permet pas d’indiquer qu’un lien doit être en « nofollow » (ne pas suivre), mais il est possible de lui ajouter cette fonction en lui adjoignant un plugin. Voir cette page : https://wordpress.org/plugins/tags/rel-nofollow

Éviter les contenus dupliqués internes

Dernier point : ici comme ailleurs, Google n’aime pas les contenus dupliqués. Il n’est donc pas judicieux d’avoir le même contenu dans plusieurs pages de votre site.

Faites en sorte qu’un contenu corresponde à une seule page.

Chapitre 5 La description de la page

DANS CE CHAPITRE :

» Les balises pour le titre de la page, la description et les mots-clés

» Le jeu de caractères et la langue

» Les robots doivent-ils analyser les liens ?

» Une balise pour les cas de contenu dupliqué

» Page précédente/page suivante

Une page Web, au niveau de l’HTML, est composée de deux parties :

» Le contenu de la page, ce qui va être affiché (titres, paragraphes de texte, images, vidéos, etc.). Tous les éléments étudiés lors du Chapitre 4 en font partie. Ils correspondent à ce que l’on appelle le « corps » de la page. En HTML, cette partie est incluse entre deux balises : <BODY> et </BODY>.

» L’en-tête de la page, composé d’éléments de la page qui ne sont pas affichés à l’écran, mais qui apportent diverses informations sur celle-ci : titre, description, langue utilisée, codage des caractères… Cette partie vient en tête de la page Web et se trouve située entre les balises <HEAD> et </HEAD>.

Cet en-tête de la page Web intervient fortement dans le référencement naturel. Nous abordons ici une série de points relatif à cet en-tête et qu’il importe de gérer comme il se doit.

Pour les points évoqués ici, l’idéal est d’intervenir directement dans le code HTML. Nous vous indiquons toutefois les façons d’opérer pour le cas où vous créeriez votre site avec un système tel que WordPress.

<TITLE> : le titre de la page

FIGURE 5.1 : Le titre de la page est ce que Google affiche pour présenter celle-ci.

Lorsque vous tapez une requête quelconque, Google affiche un certain nombre de pages qu’il a sélectionnées comme répondant le mieux à cette requête.

Comme nous pouvons le voir dans la Figure 5.1, trois informations sont affichées par Google comme par les autres moteurs de recherche :

» le titre de la page ;

» l’URL ou adresse de la page Web sur la ligne suivante ;

» la description de la page sur 2 ou 3 lignes – nous étudions cet aspect dans la section suivante.

Le choix du titre est essentiel puisqu’il s’agit de la première information que voit l’internaute. Il se doit donc d’être explicite et clair. Par ailleurs, il peut avoir le même effet que les mots-clés placés en début de page et mis en gras/italique, évoqués au chapitre précédent. Si le titre contient les mots-clés essentiels de la page, cela renforce leur impact.

Dans le cas présent, la balise <TITLE> a été la suivante :

<TITLE>
L’histoire de Like a Virgin, la chanson qui a
consacré Madonna
</TITLE>

Il est à noter que certains spécialistes en référencement conseillent d’adopter des signes de ponctuation spécifiques afin de rendre le titre le plus clair possible :

» un tiret long ( —, obtenu en appuyant sur Ctrl et deux fois sur le tiret du pavé numérique). C’est l’aspect utilisé par Wikipédia pour ses titres.

» le signe | (obtenu en appuyant sur la touche Alt et le 6 du pavé alphabétique).

» Cela pourrait donner quelque chose comme ceci :

Like a Virgin — L’histoire de la chanson qui a consacré Madonna

Like a Virgin | L’histoire de la chanson | Madonna

FIGURE 5.2 : Sur la page Web elle-même, le titre vient s’afficher dans un onglet. Nous n’en voyons que le tout début.

Jadis, le titre de la page s’affichait comme titre de fenêtre, dans son intégralité. A présent, la mode étant aux onglets, ce titre vient s’afficher dans un onglet et nous n’en voyons que le tout début. Si le curseur se place dessus, nous le voyons apparaître dans son intégralité.

Qu’importe… Comme nous l’avons compris, ce titre de page est avant tout destiné aux moteurs de recherche.

Notons, comme on peut le voir dans la Figure 5.2 que la balise <TITLE> est différente de la balise <H1> abordée au chapitre précédent. Dans le cas présent, nous avons sur la page Web :

» Dans l’en-tête de la page :

<TITLE>

L’histoire de Like a Virgin, la chanson qui a
consacré Madonna

</TITLE>

» Dans le corps de la page :

<H1>

Like a Virgin, l’histoire de la chanson qui a
fait de Madonna une star

</H1>

Seul le titre défini par H1 (Titre 1) vient s’afficher sur la page. En revanche, les deux sont pris en compte par Google dans son analyse.

Sous WordPress, le titre de chaque note correspond au titre de la page.

Notons que vous si vous omettez la balise <TITLE>, Google construit un titre en se basant sur le début de la page. Dans la mesure où cette pratique n’est pas prévisible, il n’est pas conseillé d’omettre d’indiquer un titre.

Chaque page a un titre unique

Nous l’avons dit à plusieurs reprises : Google n’aime pas les contenus dupliqués. Cela vaut pour les titres de page. Il faut donner un titre unique à chaque page de votre site, sans exception. Nous verrons au Chapitre 9 que dans le cas contraire, Google relève ce point comme un facteur à corriger sur le site.

Quelle longueur pour le titre ?

FIGURE 5.3 : Lorsque le titre est trop long, il est tronqué lors de l’affichage dans Google. Il est alors préférable de le réduire.

Dans l’exemple de la Figure 5.1 sur l’histoire de Like a Virgin, le titre mesure 62 caractères. Il s’affiche donc correctement à l’écran.

En revanche, dans la Figure 5.3, nous avons un exemple de titre trop long. Le titre de la page est :

Un extrait de Elvis Presley & légendes : le Colonel Parker a-t-il brisé sa carrière ?

Nous avons là 85 caractères au total, les espaces compris.

À l’affichage, Google a réduit ce titre à ses 62 premiers caractères. À la suite de quoi, il a placé trois points de suspension (…).

Est-ce à dire qu’il ne faudrait pas avoir de titre supérieur à 62 caractères ? Ce n’est pas si simple, car pour d’autres titres de pages apparaissant pour la même requête, Google a parfois affiché les 66 premiers caractères, parfois 64, etc. En réalité, le moteur de recherche s’efforce d’afficher un mot complet en fin de la partie du titre affichée. Par ailleurs, si le titre contient beaucoup de lettres « courtes » comme « i » ou « l », le moteur de recherche en affichera davantage que s’il contient des lettres « longues » comme « m » ou « w ».

Quelle règle suivre alors en la matière ? Il est habituellement conseillé de ne pas dépasser 70 caractères, mais cela peut sembler risqué. Une base de 60 à 62 caractères apparaît plus sûre.

<meta=description> : la description

La deuxième balise qu’il faut impérativement remplir est une balise intitulée <META=DESCRIPTION>.

À quoi sert la balise <META> ? À indiquer des métadonnées, c’est-à-dire des données annexes au contenu lui-même. Par exemple, lorsque vous effectuez un appel téléphonique, ce serait des informations telles que le numéro du destinataire, la durée de l’appel, le pays où vous avez appelé…

Il existe plusieurs balises <META> et toutes concernent donc des métadonnées. Toutefois, de toutes, la balise <META=DESCRIPTION> est la plus importante en terme de référencement naturel. Elle est suivie d’une description d’un site, et c’est ce qui est indiqué là qui va apparaître dans la troisième ligne des résultats affichés par Google pour une page donnée (juste sous l’URL).

Sur les Figures 5.1 et 5.3, nous pouvons voir plusieurs exemples de telles descriptions.

Là encore, il y a un facteur essentiel pour l’internaute. Si la description est séduisante, il va avoir envie d’aller visiter le site. Par ailleurs, les mots-clés qui y figurent influent sur l’évaluation de la page par Google. Il vaut donc mieux la soigner. Vous pouvez inclure les principaux mots-clés de la page dans la description aussi longtemps que cela semble naturel.

Sous WordPress, si l’on souhaite intervenir sur la description d’une page, il faut mettre à contribution un plug-in tel que All in One.

Quelle taille pour les descriptions ?

FIGURE 5.4 : La description du cinquième résultat est suffisamment courte et n’a donc pas été tronquée.

Les descriptions affichées par Google dans les Figures 5.1 et 5.3 ont un même défaut : elles sont trop longues et se retrouvent donc toutes tronquées.

Ces descriptions sont les suivantes :

L’histoire de la chanson Like a Virgin de Madonna - comment la chanson a-t-elle été composée, comment Madonna a utilisé Like a Virgin pour créer un impact visuel historique, en exploitant la dichotomie : sexe/virginité... (226 caractères)

Le Colonel Parker a-t-il saboté la carrière d’Elvis Presley après l’avoir porté au sommet ? L’analyse de Daniel Ichbiah, auteur du livre Elvis Presley, histoires et légendes. (174 caractères)

Idéalement, il est préférable d’avoir une description suffisamment courte. Nous en avons un exemple à la Figure 5.4 :

Biographie de Jean-Louis Aubert et histoire du groupe Téléphone. Interviews exclusives. (87 caractères)

La forme en HTML est la suivante :

<META name="description" content="Biographie de
Jean-Louis Aubert et histoire du groupe Te-lephone. Interviews exclusives.">

En réalité, la longueur conseillée tourne aux alentours de 160 caractères, donc il serait ici possible d’ajouter du texte. Un spécialiste français en référencement naturel conseille pour sa part de ne pas descendre en dessous de 90 caractères. À vous de voir quel est l’aspect qui accroche le plus l’attention de l’internaute. Parfois, une description courte mais efficace peut distinguer votre page de celles affichées dans les résultats, car une telle description est aisée à appréhender.

Une description unique

Ici comme ailleurs la règle s’applique : il faut que chacune de vos pages soit pourvue d’une description différente. Sinon, là encore, Google vous en fera la remarque dans les erreurs à corriger (voir Chapitre 9).

Tester les descriptions

FIGURE 5.5 En tapant site : suivi du nom de votre site, vous pouvez voir s’afficher les descriptions de chacune de vos pages (telles qu’elles seraient affichées par Google).

Comment faire pour savoir comment vos descriptions sont reconnues par Google, et s’il serait nécessaire d’en corriger quelques-unes ? Tapez site : suivi du nom de votre site.

Google va alors vous renvoyer les descriptions de chacune de vos pages – cela peut se dérouler sur des dizaines ou centaines de pages selon l’importance de votre site.

Parfois, la commande site : peut renvoyer un résultat qui ne correspond plus à la réalité actuelle. Pour en avoir le cœur net, tapez l’URL de votre page dans la fenêtre de recherche de Google et vous obtiendrez la description qu’il prend actuellement en compte.

<meta=keywords> : les mots-clés

La balise <META=keywords> peut accueillir des mots-clés. Elle a fait l’objet de nombreux abus vers les débuts du Web. Certains sites pouvaient aligner des centaines de mots-clés en espérant que cela influerait sur leur référencement sur des moteurs de recherche comme Alta Vista – qui de fait, en tenait compte. Le temps de cette balise est donc révolu.

La plupart des spécialistes du référencement naturel affirment que <META=keywords> n’a aucune influence sur Google, Bing et autres. Ils l’ignorent purement et simplement.

Google a clairement spécifié, en septembre 2009, ce qui suit :

« Google n’utilise pas la balise meta « keywords » dans notre classement des recherches sur le Web1 ».

D’autres spécialistes vont jusqu’à dire qu’elle pourrait avoir un effet négatif, en d’autres termes, qu’il vaudrait mieux ne pas l’indiquer du tout.

La vérité se situe très probablement au milieu. Placer entre 1 et 5 mots dans une balise <META=keywords> ne saurait nuire au référencement.

En voici un exemple :

<META name="keywords" content="Mick Jagger,
Keith Richards, Satisfaction, Angie, Paint it
black">

Le jeu de caractères et la langue

FIGURE 5.6 : Si l’on n’a pas défini le jeu de caractères dans l’en-tête de la page, les accents peuvent être mal interprétés, notamment par des sites comme Facebook

Il est essentiel de définir une balise <meta charset> dans l’en-tête de votre page. Faute d’une telle balise, les caractères accentués de notre langue peuvent donner lieu à l’affichage de signes étranges sur certains systèmes, ce qui rend la page illisible et amène donc l’internaute à quitter la page illico. Ils peuvent aussi disparaître purement et simplement de l’écran, comme le montre la Figure 5.6 dans le cas de Facebook.

Ici, nous avons indiqué l’adresse d’une page Web et Facebook en a extrait le titre et la description. Dans le cas présent, le « é » (de consacré) a disparu du titre. La description, pour sa part, a été tronquée – à partir du mot « été ». Avouons-le, cela est bien ennuyeux.

La solution consiste donc à placer l’une des balises suivantes :

<meta charset="ISO-8859-1">

<meta charset="UTF-8">

La première indique au navigateur que la page est codée en caractères Latin. Le second désigne la table de caractères Unicode. Il s’agit d’une convention destinée aux appareils informatiques. Dans la pratique, j’ai obtenu des résultats plus sûrs avec la première forme – Unicode ne fonctionne pas sur certains ordinateurs lorsque des polices de caractères n’y sont pas installées.

FIGURE 5.7 : La même page avec le jeu de caractères explicitement défini. Les accents sont bien reproduits et la description s’affiche intégralement.

Une fois que la balise <meta charset> a été renseignée, le navigateur s’adapte en conséquence : il gère la page selon la table de caractères correspondante.

Sur la Figure 5.7, nous pouvons constater que la différence est notable.

Les robots doivent-ils analyser les liens ?

Par défaut, lorsque le robot d’analyse du Web de Google ou de Bing trouve un site, il en analyse toutes les pages.

Cela étant dit, vous pouvez, pour une page donnée, souhaiter ne pas vouloir que le moteur de recherche suive les liens qui s’y trouvent. Nous avons vu au Chapitre 4 qu’il est possible de le faire de manière individuelle en ajoutant l’attribut « nofollow » à la déclaration d’un lien (section « Trop de liens peuvent pénaliser une page »).

Dans certains cas de figure, vous pourriez souhaiter que Google ignore tous les liens d’une page – qu’il ne les suive pas. Il existe pour ce faire une balise META :

<meta name="robots" content="noindex, nofol-low">

En la plaçant dans l’en-tête de votre page, vous dites au robot d’un moteur de recherche : n’indexez pas cette page, ne suivez pas les liens qui s’y trouvent.

Dans quelles conditions cela peut-il être utile ? En voici quelques-unes…

» Vous avez acheté des liens payants vers votre site – une pratique délicate dont il ne faut vraiment pas abuser. Vous avez pu dresser des liens depuis votre site vers de telles pages dans l’espoir de renforcer leur poids. Si c’est le cas, il faut impérativement et au plus vite ajouter la balise META citée précédemment.

» Vous avez obtenu que votre site soit classé dans des annuaires n’ayant aucun rapport avec votre contenu et là encore, vous avez pu croire bon d’indiquer les liens vers ces annuaires dans vos pages. Même remarque.

» Vous avez pratiqué l’échange de liens avec d’autres sites et votre page, en plus de son contenu normal, « renvoie l’ascenseur » à ces sites ayant pratiqué cet échange. Indiquez aux robots de ne pas suivre ni indexer votre page.

» Etc.

Vous avez bien compris la logique : ici comme ailleurs, vous devez éviter de susciter l’impression que vous avez essayé de duper le moteur de recherche.

Notez au passage qu’il existe aussi une balise spécifique à Google :

<META meta name="googlebot" content="noindex,
nofollow">

Là encore, il n’est pas nécessaire d’indiquer cette balise si vous souhaitez que le robot de Google indexe votre page et en suive les liens : les valeurs « index » et « follow » sont appliquées par défaut.

Il existe, de même, une balise spécifique à Bing :

<META name=”bingbot” “ content=”noindex, nofol-low”>.

Le fichier robots.txt

Vous pouvez aussi indiquer à Google de ne pas suivre les pages d’un répertoire particulier de votre site en créant un fichier texte intitulé robots.txt et en plaçant celui-ci à la racine de votre site.

Voici quel pourrait en être le contenu :

User-agent : *

Disallow : /music/midi/

Disallow : /music/midi/librio/partition.htm

La ligne User-agent indique que ce qui suit s’applique à tous les robots, quels qu’ils soient. Vous pourriez aussi limiter son impact en indiquant par exemple :

User-agent : Googlebot

La ligne Disallow contient les noms de pages ou de répertoire que le moteur de recherche ne doit pas analyser.

Il va de soi qu’il faut absolument éviter de placer dans ce fichier l’adresse d’une page ou d’un répertoire de pages comportant des parties cruciales de votre site !

La balise <canonical> pour les cas inévitables de contenu dupliqué

Il pourrait exister des situations dans lesquelles vous ne pouvez pas faire autrement que d’avoir le même contenu sur plusieurs de vos pages.

Ce pourrait être le cas d’une fiche produit pour un article ayant eu quelques variantes ultra légères. Par exemple un lecteur MP3 décliné en six modèles, pour lequel ce qui va changer est la couleur ou la capacité mémoire. Le responsable du site Web peut avoir créé un système de questions-réponses (quelle couleur désirez-vous ? quelle capacité mémoire souhaitez-vous ?) et ainsi diriger l’utilisateur vers l’une des 6 pages avec un descriptif identique.

Dans ce cas de figure, il vous faudrait informer Google que l’une de ces pages prime sur toutes les autres. Vous évitez ainsi toute pénalité liée à du contenu dupliqué.

Un exemple d’usage pourrait être le suivant :

<link rel="canonical" href="mp3/lecteur-mp3-blanc-16go.htm">

Cette balise serait indiquée dans chacune des pages dupliquées. L’adresse indiquée après href indique laquelle des pages prime sur toutes les autres.

Page précédente/page suivante

FIGURE 5.8 : Dans cet exemple, la page « Les rythmes » comporte des liens vers la section précédente (Clé de sol) et la section suivante (Notes altérées). Il est possible de spécifier aux moteurs de recherche que ces diverses pages forment un même ensemble.

Dans certaines situations, vous pouvez souhaiter répartir un contenu sur plusieurs pages liées entre elles. Cela pourrait notamment être le cas si vous publiiez un livre sur le Web, et souhaitiez que chaque page corresponde à un chapitre donné, lequel chapitre serait lié au chapitre précédent et au chapitre suivant. Nous en avons un exemple dans la Figure 5.8.

Dans une telle situation, il existe deux balises qu’il est intéressant d’ajouter dans l’en-tête de chacune des pages :

» <link rel= » prev » > (pour indiquer la page précédente) ;

» <link rel= » next » > (pour indiquer la page suivante).

Bien évidemment, la première page du lot n’inclurait que la balise <link rel="next"> et la dernière n’aurait que la balise <link rel="prev">.

Ainsi, dans l’exemple de la Figure 5.8, nous avons indiqué dans l’en-tête :

<link rel="prev" href="cledesol.htm">
<link rel="next" href="alterees.htm">

Quel est l’intérêt au niveau du référencement naturel ? C’est que Google va identifier cette série de pages comme un même ensemble. Et il ne va généralement référencer que la première du lot. En d’autres termes, la première des pages (par exemple le chapitre 1 s’il s’agissait d’un livre) va voir rejaillir sur elle tout le « poids » des autres.

De ce fait, cette pratique est officiellement recommandée par Google, l’idéal étant tout de même d’avoir une seule page. D’ailleurs, si vous gérez à la fois une page complète et une série de pages réparties en chapitres ou séquences, c’est la page complète qui sera référencée par le moteur de recherche plutôt que la séquence de pages. Rappelons en effet que les longues pages sont mieux notées que d’autres plus courtes (voir la partie « Offrir énormément de contenu » de la section « La clé du référencement : un contenu de qualité » dans le Chapitre 3).

1 https://webmasters.googleblog.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

Chapitre 6 Rendre son site compatible avec les plates-formes mobiles

DANS CE CHAPITRE :

» Le responsive design

» Gérer un site responsive sans coder

» Rendre un site responsive avec l’HTML et le CSS

» Accelerated Mobile Pages

Les chiffres sont sans appel…

» 50,7 % des Français, soit 26,3 millions, se connectent chaque jour à Internet sur leur smartphone.

» Les écrans mobiles devancent désormais l’ordinateur dans les usages quotidiens : les Français qui se connectent depuis leur ordinateur sont au nombre de 24,2 millions (46,9 %).

Ces chiffres, publiés en février 2016, émanent d’une enquête de Mediamétrie. Ils consacrent un fait : le mobile est devenu l’appareil le plus utilisé pour consulter le Web.

Aux USA, cette tendance a été plus précoce.

» Dès 2013, le temps passé sur Internet depuis un mobile était égal au temps de connexion depuis un ordinateur.

» En 2014, le mobile a pris l’avantage.

» Sur l’année 2015, le mobile a représenté 51 % du temps passé sur le Web, contre 42 % pour les ordinateurs et 7 % pour d’autres plates-formes comme les tablettes ou les téléviseurs1.

Google a pris en compte cette évolution assez tôt. Et il en a résulté une nouvelle contrainte pour les concepteurs de sites Web : les pages doivent pouvoir s’afficher de manière élégante sur les téléphones mobiles. Il en a résulté une refonte de nombreux sites afin que l’affichage soit adapté au mieux à chaque appareil.

Un terme a fait son apparition : le responsive design. On pourrait le traduire par « conception adaptative ». Ce facteur fait désormais partie de ceux qui amènent Google et les autres moteurs de recherche à noter un site Web et il est particulièrement important. Il devient de plus en plus difficile d’espérer classer un site dans les premiers résultats si ce site n’a pas été conçu en mode responsive design.

Comment fonctionne le responsive design ?

FIGURE 6.1 : Affichage en mode ordinateur.

Observons comment un site Web conçu en responsive design s’affiche sur diverses plateformes. Dans la Figure 6.1, nous avons l’aspect en mode écran d’ordinateur de mon site personnel.

Le menu situé en haut de l’écran s’affiche sur une seule ligne. La partie blog s’affiche de manière centrale avec un large espace vide sur la droite comme sur la gauche. Nous avons par ailleurs sur la droite un menu vertical avec les notes récentes.

FIGURE 6.2 : Le même site sur iPad mini : pour que le menu puisse s’afficher confortablement, l’une des options a été enlevée. Par ailleurs, les colonnes latérales et aussi celle des notes récentes ont disparu.

Sur un iPad mini tenu en mode vertical, l’espace est plus restreint et il a donc fallu modifier l’aspect du menu supérieur afin qu’il puisse s’afficher confortablement. Par conséquent, l’une des options (Musique) a été enlevée. De plus, le blog s’affiche sur toute la largeur de la page et l’affichage des « notes récentes » a été supprimé, car il ne permettrait pas une lecture confortable des articles.

FIGURE 6.3 : Le même site affiché sur un smartphone. La photo a été remplacée par un visuel avec texte. Le menu est désormais affiché sur deux lignes.

Sur un smartphone (ici un iPhone 6), l’espace d’affichage est encore plus restreint.

Cette fois, le menu supérieur a été réparti sur deux lignes. De plus, comme mon nom n’était plus très lisible à la suite de la mention « Actualités », j’ai remplacé la photographie présente dans le menu supérieur par un logo avec mon nom. Enfin, le menu « Divers » (les trois lignes superposées) a été déplacé sur la droite pour s’aligner avec celui situé au-dessus.

Le responsive design, c’est cela. Ce qui est affiché à l’écran est adapté à la taille ou encore à la forme de cet écran.

Ce type de responsive design nécessite d’intervenir dans le code HTML mais aussi CSS (le deuxième langage de base du Web, dédié au style des pages). Nous allons vous donner les clés essentielles plus loin dans ce chapitre pour intervenir avec ces codes.

Il est possible de gérer des sites en responsive design sans coder le HTML et le CSS, mais la capacité de personnalisation sera bien plus limitée.

Les blocs

FIGURE 6.4 : En gérant des blocs, il est aisé de créer des pages en responsive design.

Pour mieux gérer le responsive design, il importe de distinguer deux types d’éléments dans une page : les blocs et les lignes.

Dans la Figure 6.4, nous avons plusieurs blocs bien délimités dont certains sont affichés côte à côte. En HTML, de tels blocs sont définis avec la balise <DIV>. Les textes correspondent à des lignes.

Cette page est affichée sur un écran de PC.

Affichons cette même page sur un iPad positionné en mode vertical. L’espace est plus restreint et par conséquent, les données situées à l’intérieur des blocs se réorganisent automatiquement, de manière logique.

Dans le bloc intitulé « Comment Bill Gates est devenu l’homme le plus riche de la planète », la photographie est venue se placer au-dessus du texte. Et dans le bloc situé sur sa droite, le texte s’est pareillement réorganisé autour de l’image.

FIGURE 6.5 : La même page affichée sur iPad. Nous pouvons voir que les blocs se sont répartis dans la page sous une autre forme, tout en gardant une cohérence visuelle.

Dans ce cas de figure, aucun codage n’a été effectué. Le simple fait d’avoir défini la page en blocs a suffi pour qu’elle se réorganise comme il le faut. Il est juste nécessaire d’ajouter une mention dans l’en-tête d’une page Web – d’une façon similaire à ce que nous avons vu dans le chapitre précédent – afin de spécifier une prise en compte de l’affichage sur plates-formes mobiles.

FIGURE 6.6 : La même page affichée sur iPhone 6 – les blocs viennent à présent se placer les uns sous les autres.

La Figure 6.6 nous montre la même page consultée depuis un iPhone 6 orienté en mode vertical. Cette fois, les deux blocs qui apparaissaient côte à côte sur PC comme sur l’iPad apparaissent l’un en dessous de l’autre. En effet, la surface de l’écran est trop restreinte pour qu’il soit possible de faire cohabiter deux blocs (si l’iPhone est orienté en mode paysage, en revanche, l’affichage devient similaire à celui que nous avons sur iPad).

Dans ce cas de figure, il a été spécifié expressément que, dès lors que l’écran est inférieur à une certaine taille en pixels, les blocs devaient occuper toute la surface de l’écran. Comment ? Nous allons le voir plus bas.

FIGURE 6.7 : Cette page comporte des boutons affichés sur le côté droit lorsque nous sommes sur un écran d’ordinateur.

Voici un troisième cas de figure, celui d’une page qui comporte des boutons « fixes », affichés en permanence, sur le côté droit : des liens d’achat et des boutons invitant à partager la page sur les réseaux sociaux.

Lorsque le site est affiché sur un écran d’ordinateur, de tels boutons n’empiètent aucunement sur le contenu de la page. Ils occupent une surface très restreinte au niveau de la largeur.

FIGURE 6.8 : La même page consultée sur un iPad mini, tenu en mode paysage.

Pour que la page puisse s’afficher confortablement sur un iPad mini orienté en mode paysage, il a été préférable d’enlever les boutons relatifs aux réseaux sociaux.

FIGURE 6.9 : La même page avec l’iPad mini orienté verticalement.

Si nous orientons l’iPad mini dans le sens vertical (Portrait), cette fois, ce sont les liens d’achat situés dans le coin supérieur droit qui disparaissent.

Que dire ? Telle est la règle du jeu désormais. Chaque page créée doit être testée sur diverses plates-formes et adaptée à chaque configuration. Le confort de consultation de l’utilisateur doit être visé dans tous les cas de figure. Google se montre très sensible à cet aspect, et si le site est conçu comme il se doit, cela va renforcer fortement votre capital « sympathie » auprès des moteurs de recherche.

Retenons qu’il y a essentiellement trois facteurs à gérer :

» Ajuster la taille des blocs lorsque l’écran devient trop petit au niveau horizontal.

» Supprimer certains éléments de l’écran quand cette surface d’affichage devient trop petite.

» Le troisième est facultatif, mais pourrait vous intéresser : changer l’affichage d’une image selon la taille de l’écran.

Toutes sortes de sophistications sont possibles et, une fois que vous avez compris le principe à suivre, vous pouvez intervenir plus en détail, si vous maîtrisez les divers langages du Web.

Vous pouvez aussi confier cette tâche à un créateur de site Web, car elle n’est pas très complexe. Elle ne devrait donc pas vous être facturée trop cher : pour un connaisseur des langages du Web, rendre un site responsive est une affaire rapide, si tant est que le site ait bien été conçu avec des blocs.

Gérer un site responsive si l’on ne souhaite pas coder

FIGURE 6.10 : Choix d’un modèle responsive depuis Typepad.

Si vous utilisez un service de création de site Web comme WordPress ou Typepad, il est aisé de rendre votre site ou blog responsive. De tels systèmes – également appelés CMS ou Content Management System (Système de gestion de contenu), proposent généralement de choisir un thème, soit un design prédéfini qui va s’appliquer à toutes les pages.

Il suffit de choisir un thème responsive depuis un tel outil pour que votre site Web devienne aussitôt conforme à ce modèle. La plupart des thèmes récents le sont.

Vote capacité de personnalisation sera limitée, mais pour ce qui est du référencement naturel, vous serez sûr de disposer d’un site bien vu par les moteurs de recherche.

Rendre un site responsive avec l’HTML et le CSS

Les manipulations à suivre en HTML et CSS sont assez simples. Nous allons ici vous donner un modèle que vous pourrez adapter à volonté.

La balise META viewport

La toute première chose à faire, pour rendre un site compatible avec les mobiles, est d’ajouter une ligne dans l’en-tête de votre page (voir le chapitre précédent). Cette ligne est la suivante :

<meta name=”viewport” content=”width=de-vice-width, initial-scale=1”>

Viewport désigne la partie de la page affichée à l’écran. Nous indiquons que la largeur (width) doit être égale à la largeur de l’appareil (device-width). Le paramètre initial-scale=1 indique au navigateur qu’il faut afficher la page à une échelle de 100 % au démarrage.

Adapter la taille des blocs sur les petits appareils

Dans l’exemple de la Figure 6.6, nous avons vu que des blocs qui s’affichaient côte à côte sur un écran large se retrouvent à occuper toute la largeur de l’écran dès lors que l’écran de l’appareil est de petite taille. Comment avons-nous procédé ? Nous avons indiqué la séquence suivante dans le fichier . CSS associé aux diverses pages (le CSS gère le style des pages, de la même façon que les feuilles de styles de Word).

@media screen and (max-width: 700px)
{
DIV
   {
   width:  98%  !important;
   max-width:  98%  !important;
   }
}

Les explications suivent…

@media screen

Cette mention va être perçue par le navigateur comme s’appliquant à lui.

(max-width : 700px)

Nous indiquons ici ce qui va s’appliquer à tous les écrans de largeur inférieure ou égale à 700 px. C’est le cas de la plupart des smartphones. Voici quelques exemples de largeurs courantes :

» iPhone 4, 5 et 6 : 320 px

» iPhone 6 : 375 px

» iPhone 6 Plus : 414 px

» LG G5 : 360 px

» Samsung Galaxy S3 au S7 : 360 px

» Samsung Galaxy Note : 400 px

» iPad mini : 768 px

» Samsung Galaxy Tab : 800 px

» Etc.

Comme nous le voyons, nous indiquons au navigateur que faire lorsque la surface est inférieure à 700 pixels, ce qui ne va donc concerner que les smartphones et non les tablettes.

Nous indiquons ensuite des spécifications pour la balise DIV qui définit les blocs. Elles consistent à indiquer que la largeur du bloc doit impérativement être égale à 98 % de l’écran et aussi que cela constitue la largeur maximale qui pourra être affichée. (Vous pouvez effectuer des essais avec 99 %, et 100 % si vous le souhaitez). La mention ! important placée à côté des commandes n’est pas un commentaire, elle indique que cette commande prend impérativement le pas sur l’existant.

Nous avons indiqué que, dès lors que le site est affiché sur un smartphone, grâce à cette spécification, les blocs, quelle que soit leur taille sur la page initiale, occupent toute la largeur de l’écran.

Vous pouvez faire de même sur d’autres éléments d’une page Web se comportant comme des blocs : <P> (paragraphes), <H2> (titres de niveau 2), etc.

Rendre un élément invisible

Pour faire en sorte qu’un élément disparaisse, nous utilisons une directive CSS simple :

{display:none;}

Celle-ci indique qu’un objet ne doit pas être affiché. Voici la séquence qui a été utilisée pour l’exemple de la Figure 6.2, dans lequel un élément de menu disparaissait.

@media screen and (max-width: 1000px)
{
.invisible
   {
   display:none
   }
}

Ici, nous avons défini une classe appelée « invisible » qui entre en vigueur lorsque la taille de l’écran est inférieure à 1 000 pixels, ce qui prend en compte des tablettes comme l’iPad mini ou la Samsung Galaxy Tab.

Dans le code HTML, à l’endroit où est défini le bouton correspondant à « Musique » – celui qui était présent dans l’affichage sur PC (Figure 6.1) et a disparu sur iPad mini (Figure 6.2) –, nous avons indiqué le code suivant :

<DIV CLASS=”invisible”>
   <a href=”musique.htm”
   Musique
   </a>
</DIV>

(Le code a été simplifié à l’extrême ici).

Ainsi donc, la mention Musique s’affiche lorsque l’écran a une largeur supérieure à 1 000 px. Dès qu’elle est inférieure ou égale à cette taille, la classe « invisible » s’applique et la mention Musique disparaît de l’écran.

Modifier l’affichage d’un élément selon la taille

Le principe est le même. Il suffit de gérer l’affichage d’une image avec la commande du CSS background-image (image de fond).

Dans le cas de l’image affichée dans les Figures 6.1 et 6.2, ce visuel est géré par le code CSS suivant :

.image
   {
   background-image:URL(dansurf2.jpg);
   background-repeat:no-repeat;

   }

Telle est l’image affichée en temps normal, comprenez lorsque le site est affiché sur un écran de PC ou de tablette.

Dès lors que la taille de l’écran est inférieure à 700 pixels, nous avons la séquence suivante :

@media screen and (max-width:700px)
{
.image
   {
   background-image:URL(images/danic.jpg);
   background-repeat:no-repeat;
   }
}

C’est aussi simple que cela : une autre image est affichée lorsque la page s’affiche sur un mobile.

Des boutons tactiles aisément cliquables

Lorsque vous définissez un site responsive, ayez à l’esprit que, sur un téléphone mobile, l’utilisateur va cliquer non pas avec la souris, mais en appuyant sur l’écran avec un doigt, parfois avec le pouce. Il faut donc prévoir une surface confortable pour les boutons cliquables. Ici comme ailleurs, Google prend en compte le temps passé sur votre site et il ne serait pas bon qu’un mobinaute quitte la page prématurément faute de pouvoir cliquer avec précision sur les boutons de celle-ci.

Éviter les tableaux

Les tableaux définis avec la balise <TABLE> sont inadaptés au responsive design et il est préférable de les bannir. C’est certainement dommage car il y avait là une balise bien pratique pour définir des listes bien alignées. Toutefois, il est possible de parvenir au même résultat avec des blocs <DIV> auxquels on attribue une largeur de colonne précise.

Tester la compatibilité mobile de son site

Le Chapitre 9 aborde un service essentiel pour le responsable d’un site, donnant accès à divers outils d’évaluation d’un site tel qu’il est perçu par Google.

Sans attendre, nous pouvons toutefois indiquer un outil précis (en anglais), présent à l’adresse suivante :

https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

Introduisez l’adresse de votre site et Google va alors en faire une analyse détaillée pour ce qui est de sa compatibilité avec les mobiles.

FIGURE 6.11 : Google propose plusieurs outils de test des performances mobiles de votre site dont celui-ci.

Sur la page qui suit, Google propose de vous adresser un rapport détaillé, en anglais, avec les points qui pourraient être améliorés sur votre site. Si vous maîtrisez la langue de Shakespeare, lisez-le attentivement. Il comporte divers conseils concernant la compatibilité mobile et comment accélérer la vitesse de chargement des pages sur les smartphones et autres appareils du même type.

Accelerated Mobile Pages

Depuis la mi-2015, Google soutient une nouvelle norme pour ce qui est des pages à afficher sur téléphone mobile : Accelerated Mobile Pages.

Google est parti du constat suivant : 40 % des utilisateurs sur mobile quittaient un site Web au bout de 3 secondes ( !) s’ils n’obtenaient pas satisfaction. Par conséquent, il était crucial d’accélérer fortement l’affichage des pages sur les plates-formes mobiles. D’où l’apparition de la norme AMP.

Placer les pages d’un site sous AMP n’est pas une mince affaire car dans l’idéal, il faudrait le faire sur toutes les pages de ce site. Des sites de la notoriété de Reddit ont pourtant sauté le pas et adapté leur contenu à cette nouvelle norme.

Pour un site de milliers de pages, transformer le tout en AMP est une entreprise titanesque. Il faut donc faire certains choix.

Dans un premier temps, il est conseillé de choisir les pages les plus souvent consultées du site et d’en créer une version AMP. La marche à suivre est indiquée ici.

Faire une copie de la page originelle

Prenez une page de votre site, et faites-en une copie. Nous conseillons de placer cette copie dans le même répertoire que l’original et de simplement ajouter – amp au nom.

Par exemple, la copie de la page michael-jackson-biographie. htm a été renommée michael-jackson-biographie-amp.htm.

L’avantage d’agir ainsi, c’est que vous n’aurez pas à changer les liens relatifs (par exemple les adresses des images) que vous avez pu indiquer dans la page originelle.

Dans la copie AMP de la page, il va falloir apporter des modifications dans l’en-tête (entre <HEAD> et </HEAD>) comme dans le corps de la page (entre <BODY> et </BODY>). Notons que ces balises sont obligatoires en AMP, alors qu’elles sont facultatives en HTML.

Le code à placer dans l’en-tête de la page AMP

Juste avant l’en-tête, ajoutez le code suivant :

<!doctype html>
<html amp lang=”fr”>

Voici un exemple de code à ajouter impérativement dans l’en-tête d’une page gérée avec AMP (donc entre <HEAD> et </ HEAD>).

<link rel=”canonical” href=”michael-jackson-bi-ographie.htm” />
<script type="application/ld+json">
      {
        "@context": "http://schema.org",
        "@type": "NewsArticle",
        "headline": "Extrait de la biographie
de Michael Jackson",
        "datePublished": "2016-09-30
T08:20:30Z",
        "image": ["lisa-marie-presley-mi-chael-jackson-200.jpg"]
      }
</script>
<style amp-boilerplate>
   body
   {
   webkit-animation:-amp-start 8s steps(1,end)
0s 1 normal both;
   -moz-animation:-amp-start 8s steps(1,end) 0s
1 normal both;
   -ms-animation:-amp-start 8s steps(1,end) 0s
1 normal both;
   animation:-amp-start 8s steps(1,end) 0s 1
normal both
   }
   @-webkit-keyframes -amp-start
   {
   from{visibility:hidden}to{visibility:visi-ble}
   }
   @-moz-keyframes -amp-start
   {
   from{visibility:hidden}to{visibility:visi-ble}
   }
   @-ms-keyframes -amp-start
   {
   from{visibility:hidden}to{visibility:visi-ble}
   }
   @-o-keyframes -amp-start
   {
   from{visibility:hidden}to{visibility:visi-ble}
   }
   @keyframes -amp-start
   {
   from{visibility:hidden}to{visibility:visi-ble}
   }
   </style>
   <noscript>
   <style amp-boilerplate>
   body
   {
   -webkit-animation:none;
   -moz-animation:none;
   -ms-animation:none;
   animation:none
   }
   </style>
</noscript>
<script async src="https://cdn.ampproject.org/
v0.js">
</script>

N’ayez crainte, vous n’avez pas à taper tout ce code, le modèle est donné par Google dans cette page :

https://www.ampproject.org/docs/get_started/create/basic_markup.html

Il est juste nécessaire d’adapter quelques éléments du modèle de Google, par exemple, en indiquant que la langue est française juste avant <HEAD>. Par ailleurs, nous avons indiqué en italique tous les éléments que vous devez mettre à jour sur votre page en version AMP. Ainsi la balise <link rel="canonical"> est importante car elle indique à Google qu’il y a une version originale de cette page et que ce n’est donc pas un contenu dupliqué.

Le code à modifier dans le corps de la page

Il existe certaines balises HTML propres à l’AMP et aussi certaines balises prohibées comme <FORM> (pour indiquer un formulaire). La liste est donnée sur cette page :

https://github.com/ampproject/amphtml/blob/master/spec/amp-html-format.md

Pour l’immense majorité des cas, vous n’aurez à vous préoccuper que d’une seule balise, celle qui définit les images : <IMG>. Il faut la remplacer par la balise <AMP-IMG>. Il faut également ajouter les deux attributs suivants :

» height=" (la hauteur de l’image en pixels)"

» width=" (la largeur de l’image en pixels)"

Voici un exemple :

<img src="lisa-marie-penchee-michael.jpg"
alt="Lisa Marie Presley & Michael Jackson">

devient :

<amp-img src="lisa-marie-penchee-michael.jpg"
height=”544px”
width=”794px”
alt=”Lisa Marie Presley & Michael Jackson”>
</amp-img>

Il faut donc remplacer toutes les occurrences <IMG par <AMP-IMG, ce qui peut être réalisé en une seule manipulation. Le souci vient toutefois de ce qu’il faut ajouter la taille de chaque image, pour chaque balise <AMP IMG> et enfin ajouter </AMP-IMG> après chaque image et qu’il faudra donc le faire manuellement (ce n’est pas le cas pour la balise <IMG>).

Adapter la feuille de styles

Vous pouvez, si vous le désirez, adapter certains éléments de la feuille de styles de votre page amp. Il faudrait alors inclure dans l’en-tête de la page les éléments à modifier entre ces deux balises : <STYLE amp-custom> et </STYLE>. En voici un exemple :

<style amp-custom>
body
{
    background-color: white;
}
</style>

Ici, nous indiquons que le fond de la page, qui d’ordinaire serait d’une couleur particulière, sera blanc dans le format AMP.

Le code à ajouter dans la page d’origine

Dans la page d’origine, il importe de spécifier qu’il existe à présent une page AMP correspondante. Il faut donc ajouter dans l’en-tête un code tel que celui-ci :

<link rel=”amphtml” href=”michael-jackson-biog-raphie-amp.htm”>

Ici, dans la page d’origine, nous indiquons la présence d’une version AMP afin que Google sache qu’il doit utiliser cette autre version lorsque l’affichage est effectué sur un téléphone mobile.

Tester la version AMP

Pour vérifier si la page s’affiche correctement en AMP, ouvrez-la avec le navigateur (faites un clic droit sur le nom de la page et choisissez Chrome). Ajoutez ce qui suit à l’URL : #development=1.

Il sera parfois nécessaire d’adapter certains éléments de la page pour que le design soit bien adapté à la forme AMP.

FIGURE 6.12 : La page au format AMP se charge instantanément !

Une fois la page AMP définie, passons au test de rapidité.

Dans le cas de la page en question, on ne peut pas dire que la différence soit énorme. L’originale (une fois le cache nettoyé) se chargeait en moins de 2 secondes. La version AMP se charge quasi instantanément – en quelques millisecondes.

Il reste à présent à attendre que Google répertorie la page AMP dans son index. Dès lors, c’est celle-ci qui sera affichée. Le Chapitre 9 montre comment il est possible d’accélérer ce repérage par Google.

Voilà. Transformer une page en son équivalent AMP n’est certes pas évident. Toutefois, si vous gérez des pages qui mettent beaucoup de temps à s’afficher sur les mobiles, il serait préférable d’en passer par là, car ce critère est désormais pris en compte par Google dans son évaluation des pages.

1 www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-marketing-analytics/mobile-marketing-statistics/

Chapitre 7 Facteurs divers

DANS CE CHAPITRE :

» Note de qualité

» Structure du site

» Le nom de la page

» Acquérir un ancien domaine

» Les micro-formats ou données structurées

» Prévoir une page qui vient s’afficher en cas d’erreur

» Faire connaître son site aux moteurs de recherche

Dans les chapitres précédents, nous avons vu l’essentiel des facteurs à prendre en compte pour qu’un site soit jugé utile pour l’utilisateur, et plus généralement considéré comme ayant de la valeur.

Nous allons aborder ici d’autres facteurs qu’il peut être bon de gérer afin d’augmenter au maximum les chances d’être bien perçu par Google.

Note de qualité

Google emploie toute une série de prestataires externes appelés les Quality Raters. Ceux-ci ont pour mission de taper certaines requêtes et d’informer Google de la qualité des résultats.

» Est-ce que les sites proposés en premier sont utiles pour l’internaute ?

» Est-ce que les pages se chargent rapidement ?

» Est-il aisé de naviguer à travers leurs pages ?

» Trouve-t-on aisément ce que l’on cherche ?

» Est-ce que le design du site est réussi et convivial ?

» Est-ce que le site répond à la question que l’internaute a pu poser ?

» Etc.

Les Quality Raters travaillent depuis leur domicile et notent divers types de sites. À en croire un forum sur lequel certains d’entre eux s’expriment, il apparaît qu’ils notent au minimum 30 pages par heure, ce qui laisse à supposer que chaque page obtient environ 1 à 2 minutes d’examen. Autant le dire, ce temps est relativement court et il confirme un point : il importe de faire bonne impression rapidement, ce qui implique une interface claire et conviviale, comme nous l’avons vu auparavant.

Ces testeurs indiquent au final si les résultats proposés par Google sont pertinents ou non, le pire pour une page étant d’être jugée comme du spam. Si un grand nombre de Quality Raters estiment qu’une page n’est pas pertinente ou qu’elle constitue du spam, on peut aisément imaginer qu’elle en vienne à être pénalisée. Afin d’éviter qu’ils puissent subir des influences, les Quality Raters ne gardent ce job que durant un an, suite à quoi ils doivent attendre trois mois avant de postuler à nouveau – et de subir à chaque fois des tests de recrutement assez corsés.

Ce qui est intéressant, c’est que Google publie un guide à l’attention des Quality Raters et que des versions de ce guide sont apparues sur le Web. Leur lecture est plus qu’utile puisque ce guide indique ce qui tient à cœur à Google. Voici quelques éléments de la version 2015.

Expertise, autorité, fiabilité

Google demande en premier lieu aux Quality Raters de juger trois éléments :

» Expertise : peut-on considérer que l’auteur de la page est un expert du domaine dont il traite ?

» Autorité : est-ce que le site fait autorité ? En d’autres termes, est-ce que les informations qui se trouvent dans ses pages pourraient servir de référence pour un média, pour un professeur dispensant des cours, etc.? www.nasa.gov serait un exemple parfait de site faisant autorité dans son domaine.

» Fiabilité : est-ce que ce site est digne de confiance ? Notons que, outre la qualité des informations, le professionnalisme de la mise en page peut avoir son mot à dire ici.

Ergonomie mobile

Tout le chapitre précédent a été consacré à cet aspect et il est clair qu’il importe fortement aux yeux de Google. Les Quality Raters doivent juger des points tels que :

» Est-ce que le site s’affiche correctement sur de petits écrans ?

» Est-il aisé d’entrer des informations lorsque cela est demandé ?

» Le temps de chargement de la page est-il réduit ?

» Est-ce que le site se comporte bien sur un téléphone Android ? (Rappelons que Google est le créateur de ce système pour smartphones).

» Est-ce que le résultat est satisfaisant et utile pour un utilisateur de téléphone mobile ou est-ce qu’il ne l’est que partiellement ? L’idéal serait d’avoir une évaluation indiquant que l’utilisateur, par rapport à sa requête, n’a pas à chercher plus loin !

» Etc.

Autres critères

FIGURE 7.1 : Parmi les critères pris en compte se trouve la facilité de consultation des PDF présents sur un site.

Parmi d’autres critères pris en compte par les Quality Raters se trouvent des facteurs comme le caractère éventuellement daté d’une information. Par exemple, une page sur les présidents de la République française qui n’irait pas au-delà de Jacques Chirac entrerait dans ce cas de figure.

L’orthographe des pages doit être parfaite. Il serait dommage qu’un site de qualité soit mal jugé en raison de mots écrits incorrectement, d’une grammaire défaillante… Il est essentiel, si l’on doute de la qualité de son orthographe, de faire relire les pages par un correcteur expérimenté.

Si une page se contente d’agréger des informations en provenance d’autres pages, elle sera mal notée. Il sera de même pour une page comportant énormément de publicités ou ayant un aspect commercial trop prononcé.

Si la page inclut des PDF (comme dans la Figure 7.1), ceux-ci doivent être aisés à consulter, en particulier depuis un mobile.

Rappelons qu’il faut éviter d’inclure dans sa page des liens vers des sites douteux. Si vous incluez des liens vers des sites externes, choisissez de préférence des sites dont la réputation n’est aucunement contestable, comme Wikipédia ou certains grands médias. Et vérifiez régulièrement que ces liens fonctionnent toujours – nous y reviendrons au Chapitre 9.

Structure du site

FIGURE 7.2 : Affichage de la hiérarchie d’un site sous forme de diagramme avec Power-Mapper

Au risque d’énoncer une évidence, il est important que le site soit organisé sous forme d’une série de hiérarchies.

Les sites à la PriceMinister, eBay ou Amazon sont naturellement organisés sous une telle logique :

1. Maison et Jardin

2. Maison et Jardin/Bricolage/

3. Maison et Jardin/Bricolage/Papiers peints.

Sur le disque dur, nous pouvons imaginer que cela correspondrait à une arborescence de ce type :

1. /maison-et-jardin/

2. /maison-et-jardin/bricolage/

3. /maison-et-jardin/bricolage/papier-peints/

Dans ce dernier dossier, nous aurions plusieurs fichiers HTML : trompe-loeil.htm, aspect-brique.htm, etc.

Dans le dossier maison-et-jardin/bricolage/, nous pourrions avoir d’autres sous-dossiers :

» /maison-et-jardin/bricolage/peintures/

» /maison-et-jardin/bricolage/instruments-de-mesure/

» /maison-et-jardin/bricolage/carrelage/

» Etc.

En adoptant une hiérarchie claire, il est plus aisé de faire évoluer un site et de plus, la structure du site apparaît claire pour le robot d’analyse de Google qui peut aisément en percevoir la structure en catégories, sous-catégories, qui elles-mêmes correspondent à des dossiers (répertoires), sous-dossiers, etc.

Nous verrons au Chapitre 8 qu’il est essentiel de définir une carte du site, appelée sitemap, et qui va aider le moteur de recherche à analyser les diverses pages.

Le nom de la page

En matière de sites Web, la plupart d’entre nous ont démarré assez tôt la création de leurs pages. Et nous n’avons pas toujours été très avisés en matière d’URL. Au départ, quand je créais une page pour mon site, j’utilisais le système page1. htm, page2.htm, page3.htm… Il était vraiment très peu efficace, car si je cherchais à modifier « la page parlant de Bill Gates », « la page parlant de l’histoire des jeux vidéo », « la page sur les Beatles », je n’avais aucun indice de leur contenu en regardant leur nom.

Par la suite, j’ai cru mieux faire en adaptant ce système ainsi : « pagegates.htm » pour la page sur Bill Gates, « pagebeatles. htm » pour les Beatles, etc. C’était plus aisé pour moi, mais j’ai bientôt découvert que ce n’était pas du tout avisé au niveau du référencement.

FIGURE 7.3 : L’idéal est de donner un nom explicite au fichier qui contient la page Web

L’idéal consiste à indiquer le mot-clé principal dans le nom de la page !

De nos jours, je nomme systématiquement mes pages avec un nom indiquant clairement leur contenu. Quelques exemples :

» elvis-presley.htm

» histoire-de-google.htm

» 10-meilleures-chansons-madonna.htm

» pourquoi-telephone-se-reforme-a-trois.htm

» Etc.

Le principe est simple : en nommant ainsi les pages, nous donnons une information supplémentaire à Google sur son contenu. Il est conseillé d’utiliser le tiret entre chaque mot, car placer une espace entraîne l’affichage par Google de la séquence % 20 à la place de ces espaces. Ainsi, la page :

comment Bill Gates est devenu l’homme le plus riche du monde.htm

est affichée ainsi dans Google :

comment % 20Bill % 20Gates % 20est % 20devenu % 20l’homme % 20 le % 20plus % 20riche % 20du % 20monde.htm

Autant dire que l’adresse de la page est alors peu conviviale.

Ce simple fait de nommer les fichiers de façon idoine semble suffire à faire monter certaines pages assez haut pour des requêtes précises. La Figure 7.3 en donne un bon exemple. La page histoire-de-wikipedia.htm est affichée en quatrième position pour la requête « histoire de Wikipédia ». Comme nous l’avons vu, Google met en gras les occurrences des mots en question. Or, comme vous pouvez le remarquer, Google met en gras ces termes aussi bien dans la description que dans l’adresse du site ! C’est donc bien une preuve que cette URL pèse dans le choix de Google.

Cette page dédiée à Wikipédia est un bon exemple du genre, car je n’ai effectué aucun travail de référencement particulier dessus. Il s’agit d’une page hyper sobre sans le moindre visuel. Le fait d’avoir « histoire de Wikipédia » dans le titre de la page, dans la description, mais aussi dans le nom de la page, semble avoir suffi à la faire considérer comme experte, fiable et à même de faire autorité (il s’agit aussi d’une page fort longue, avec 15 000 mots, ce qui a également pu jouer un rôle).

J’ai constaté ce phénomène sur un grand nombre de pages que je me suis contenté de nommer avec les mots-clés dans le nom de l’URL.

Nommer explicitement les sous-dossiers

FIGURE 7.4 : Le nom du sous-dossier est également pris en compte par Google

Il est essentiel d’appliquer la même règle pour les sous-dossiers. Par exemple :

extraits/madonna/like-a-virgin.htm

Ainsi, quand un internaute tape « madonna like a virgin » nous pouvons voir sur la Figure 7.4 que Google affiche en gras ces mots à la fois dans la description et dans l’adresse URL. Le nom Madonna en tant que sous-dossier est clairement pris en compte dans ce résultat. (Cette capture d’écran particulière a fait l’objet d’un montage, à des fins de démonstration, car dans ce cas particulier, si cette page est bien affichée sur la page 1 de Google, elle ne figure pas dans les tout premiers résultats).

Une adresse pas trop longue ?

Un expert en référencement naturel fort connu en France estime qu’il vaudrait mieux éviter d’avoir des adresses trop longues, et surtout, trop « profondes » (le document HTML se situe dans une hiérarchie trop grande de sous-dossiers). Ainsi, des adresses comme :

http://ichbiah.online.fr/extraits/madonna/like-a-virgin.htm

seraient déconseillées.

Dans la pratique, je n’ai jamais constaté la moindre incidence pour ce qui est de ce critère. J’ai très bien classé des pages avec des adresses URL comportant plusieurs sous-dossiers. Et comme vous pouvez aisément le constater, c’est aussi le cas pour de nombreuses pages bien classées par Google. Il semble donc que ce critère ne compte pas, ou alors de manière extrêmement faible.

Extension liée au pays

Si le site Web que vous gérez est surtout voué à opérer dans un pays en particulier, alors il est recommandé de choisir une extension liée à ce pays, telle que .be pour la Belgique, .ch pour la Suisse, .ca pour le Canada, .fr pour la France, etc.

Inversement, une telle extension propre à un pays peut rendre plus difficile de classer un site au niveau international.

Être répertorié comme propriétaire du domaine

Le nom du propriétaire d’un domaine peut être consulté à partir d’outils tels que whois.com ou domaintools.com. Google est en mesure de savoir si un site a changé un peu trop souvent de propriétaire et s’il le constate, cela peut pénaliser le site en question. De plus, si le propriétaire n’est pas ouvertement déclaré – en d’autres termes s’il est anonyme – cela joue en défaveur du site en question.

Acquérir un ancien domaine

Il existe un facteur que Google prend en compte dans son évaluation d’un site : l’ancienneté de celui-ci.

Un site qui vient tout juste d’apparaître est a priori moins bien considéré qu’un autre qui est là depuis dix ans, quinze ans ou plus. La pérennité d’un site joue en sa faveur. Le raisonnement est le suivant : si un site est présent depuis aussi longtemps, il est présumé qu’il continuera d’être là durant de nombreuses années à venir. Alors qu’un site tout jeune pourrait disparaître au bout de quelques mois – c’est notamment vrai pour certains sites commerciaux créés pour le temps d’une campagne et qui peuvent disparaître à la fin de celle-ci.

Une façon de rassurer Google consiste donc à acquérir un nom de domaine expiré. En d’autres termes, un nom de site ayant eu plusieurs années d’existence, et que son propriétaire a dû abandonner pour diverses raisons : cessation d’activité, non-renouvellement de l’abonnement, perte d’intérêt pour le site de la part de son propriétaire, etc. Parfois aussi, pas de chance, l’email rappelant au propriétaire du site de renouveler son abonnement annuel est allé dans les spams et ainsi, la propriété du domaine a été perdue.

Par exemple, un amateur de fromages pourrait avoir créé un site de référence sur le sujet, fromages.fr, qu’il a mis à jour durant plusieurs années – nous avons pris cet exemple en connaissance de cause, à l’heure où sont écrites ces lignes, fromages.fr n’est pas répertorié sur le Web. Imaginons que fromages.fr ait acquis une belle notoriété et qu’il ait existé durant une bonne dizaine d’années. Or, pour des raisons de forte activité professionnelle, le responsable du site a cessé de s’en occuper. Il a négligé de renouveler l’abonnement et ce nom de site est désormais libre. Si vous récupériez le nom de domaine fromages.fr pour créer un site de vente de fromages, laitages et produits assimilés, vous bénéficieriez au passage de la confiance que Google accorde à un site qui a été en opération durant une dizaine d’années. De plus, si des milliers de gens avaient pris l’habitude de taper fromages.fr et que vous avez repris ce nom, vous allez bénéficier du trafic correspondant.

Chaque jour, entre 30 000 et 50 000 noms de domaines expirent et peuvent donc être acquis.

Il est bien évidemment nécessaire de trouver un nom de domaine le plus proche possible de celui de votre activité. Et de vérifier quelques points précis : ainsi, il faut éviter d’acheter un ancien domaine, qui pour une raison ou pour une autre, aurait été associé à du spam, ou à des comportements douteux au niveau du référencement naturel. Il est possible de découvrir de telles informations lorsque vous êtes en présence d’un domaine à vendre.

FIGURE 7.5 : Un exemple de site mis en vente sur trouve1site. com

Pour acheter un nom de domaine, vous pouvez essayer les adresses suivantes :

» http://www.trouve1site.com/

» http://www.jevendsmonsiteinternet.fr/tous_les_sites_en_vente

» https://www.vente2site.fr/

» Etc.

Dans la plupart des cas, ces sites sont classés par catégorie et une fois que vous avez repéré une offre intéressante, il vous est possible de faire une proposition d’achat (voir Figure 7.5).

FIGURE 7.6 : Avant d’acheter un nom de site, il est fortement conseillé d’en faire l’analyse depuis un service comme Majestic.

Il est conseillé en premier lieu de se renseigner sur le site qui pourrait vous intéresser à partir d’un service tel que Majestic – un grand nombre d’experts en référencement utilisent ce type de site pour déterminer la valeur d’un domaine. Il est possible d’utiliser la version gratuite de Majestic, mais vous pourrez être tenté d’acquérir une version payante à la longue, car les informations renvoyées peuvent s’avérer particulièrement utiles.

En analysant le site convoité avec Majestic, vous pouvez obtenir des informations importantes :

» le nombre de backlinks (liens venant de sites externes) obtenus au cours des cinq dernières années. Un peu plus bas, Majestic donne quelques exemples de ces backlinks.

» le TrustFlow ou indice de confiance du site. Il s’agit d’une note allant de 0 à 100. Majestic estime qu’un TrustFlow de 40 est une note élevée, donc cela peut vous donner un premier critère de choix.

» le CitationFlow est un indice de popularité du site géré par Majestic qui, là encore, doit être le plus élevé possible. Généralement, cette note est plus élevée que le TrustFlow, ce qui signifie qu’elle devrait être supérieure à 40 pour que le site soit considéré comme de qualité.

Vous pouvez aussi utiliser des outils de calcul du PageRank de Google afin de déterminer quelle est la valeur de cet indice (voir Chapitre 2). S’il est très faible, là encore, il vaudrait probablement mieux s’abstenir. Il est à noter que le TrustFlow et le CitationFlow de Majestic semblent aujourd’hui préférés au PageRank par de nombreux experts en référencement.

Idéalement, si vous souhaitez obtenir une prestation de haute qualité en matière d’achat de site, il peut être bon de s’abonner à un service comme Register Compass (http://www.registercompass.org/). Ce service (en anglais), a de nombreux avantages : sur les quelque 500 000 domaines expirés qu’il répertorie en permanence, il fait apparaître le PageRank actuel, les pages indexées dans les principaux moteurs de recherche, la note renvoyée par Alexa (un indice majeur du nombre de visites qu’ont eu les pages du site)…

Les micro-formats ou données structurées

Depuis 2012 environ, Google prend en compte un système de marquage des données appelées selon le cas « données structurées », « micro-données » (de l’anglais microdata) ou encore « rich snippets » (littéralement : bribes d’informations enrichies). Tous ces termes se réfèrent à un même standard indiqué dans le site Schema.org.

Schema.org est né d’un effort concerté entre Google, Bing et Yahoo ! pour que certaines données d’un site puissent être marquées (répertoriées) d’une certaine manière, afin d’aider ces moteurs de recherche à mieux comprendre certaines parties d’une page Web. On peut ainsi indiquer qu’une partie d’un site fait référence à un restaurant, à un logiciel, à un avis sur un livre, à un film…

Généralement, les pages qui font appel à ce marquage propre à Schema.org sont bien mieux classées que celles qui n’incluent pas ce marquage. Il n’est pas toujours facile de vérifier l’impact exact de ce marquage, mais le fait est que les pages pour lesquelles j’ai indiqué ce type de code sont toutes plutôt bien classées. Parfois, la page apparaît avec une image en regard de sa description, ce qui la distingue clairement des autres résultas de Google. Voir la Figure 0-3 (dans l’introduction de ce livre), qui en montre un bel exemple.

Le souci, avec les codes de Schema.org, c’est qu’il s’agit d’un système assez complexe et qu’il peut sembler peu agréable d’avoir à se débattre avec la documentation obscure fournie par ce site. Nous allons voir ici une façon de procéder qui simplifie grandement les choses.

Rendez-vous en premier lieu sur la page suivante :

http://tools.seochat.com/

Ce site est en anglais, mais la marche à suivre est assez aisée (et il n’existe pas d’outil en français à l’heure où sont écrites ces lignes). Nous allons traduire ici les éléments essentiels.

FIGURE 7.7 : Choix d’une catégorie de micro-données.

Pour générer le marquage Schema.org, nous allons procéder en cinq étapes :

1. Choix du type de marquage à appliquer (voir Figure 7.7).

2. Remplissage du formulaire correspondant.

3. Copie du code relatif à Schema.org généré par ce service.

4. Collage de ce code dans le document HTML.

5. Test de ce code.

Commençons par l’étape 1. Pour ce faire, il nous faut sélectionner une catégorie de marquage dans le menu déroulant Schema.org tools – voir Figure 7.7.

Les catégories proposées sont les suivantes :

» Article

» Personne (people)

» Avis

» Événement

» Produit

» Marque

» Film

» Livre

» Vidéo

Choisissez celle qui s’applique le mieux à votre page.

FIGURE 7.8 : Remplissage des informations demandées.

Sur la fenêtre suivante, remplissez les informations demandées. Notons qu’il faut remplir deux fois l’URL de la page, la première servant à vérifier que l’adresse est valide (ce que vous pouvez vérifier en cliquant sur Get).

FIGURE 7.9 : Le code Schema.org généré à partir des informations que vous avez introduites.

Une fois les informations indiquées, cliquez sur le bouton Create codes (créer les codes).

Vous voyez alors apparaître dans la fenêtre juste au-dessous le code Schema.org correspondant.

Copiez ce texte puis collez-le dans votre page HTML. Vous pouvez choisir de le placer dans la section <HEAD> (auquel cas il ne sera pas affiché à l’écran), ou bien dans le corps de la page elle-même, par exemple, à l’endroit où un produit particulier est mentionné, ou encore à la toute fin de la page.

FIGURE 7.10 : La dernière étape consiste à tester que le code schema.org est correctement perçu par Google.

Une fois la page copiée sur le serveur, il importe de tester que le code Schema.org a bien été codé. Google propose un outil de test à cet effet :

https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=fr

Copiez l’URL de votre page puis cliquez sur TESTER. Si tout s’est bien passé, vous devez avoir 0 erreur, 0 avertissement, indiqué sur la partie droite. Il vous est possible de vérifier les informations enregistrées en cliquant sur la mention correspondante sur la droite (voir Figure 7.10).

Habituellement, on peut observer une montée du site dans les résultats de Google au bout d’un à deux mois environ, mais ici comme ailleurs, il n’est pas possible de le garantir, étant donné que le référencement naturel dépend de très nombreux facteurs.

Prévoir une page qui vient s’afficher en cas d’erreur

FIGURE 7.11 : Une page qui vient s’afficher en cas de clic sur un lien brisé.

Un dernier point : il importe que l’utilisateur du site ne se retrouve jamais devant un lien brisé, sans avoir une porte de sortie élégante. L’affichage d’une page d’erreur 404 est souvent disgracieux et peut donner envie à l’internaute de quitter le site.

Pour y remédier, il importe de créer un document HTML qui va venir s’afficher pour le cas où l’internaute cliquerait sur un lien de votre site et que ce lien n’existerait plus. Une page l’invitant idéalement à consulter d’autres pages de votre site comme dans le cas de la Figure 7.11.

Le nom de ce document (par exemple 404.htm) doit être placé dans un fichier texte nommé htaccess avec la ligne suivante :

ErrorDocument 404 /404.htm

Placez le fichier htaccess à la racine de votre site. À partir de là, chaque fois qu’un internaute pourrait tomber sur un lien brisé, il verra s’afficher la page d’erreur que vous avez spécifiquement conçue et qui serait à même de l’inciter à rester sur votre site.

Faire connaître son site aux moteurs de recherche

Nous en avons terminé avec le référencement naturel « offline ». Les deux parties qui suivent vont traiter du référencement naturel « online ». En d’autres termes : que faire pour que votre site soit connu des moteurs de recherche, pour qu’il obtienne des liens de qualité, comment corriger les éventuelles erreurs afin que Google ait une opinion toujours meilleure du site…

La troisième partie traite du référencement naturel « online » et la quatrième partie traitera d’un facteur complémentaire : comment donner toujours plus de poids à la page, d’un point de vue du référencement naturel.

N’hésitez pas à revenir sur cette deuxième partie chaque fois que vous souhaiterez améliorer le référencement d’un site, car nous avons vu ici de nombreux outils et approches à même de faire en sorte que Google, Bing ou Yahoo ! – et en premier lieu les internautes – aiment votre site !

3Le référencement naturel « online »

Une fois qu’un site a été créé, il importe d’informer les moteurs de recherche de son existence.

Il est recommandé ensuite de soumettre ledit site aux outils d’analyse de Google ou Bing afin de voir comment ils le perçoivent et aussi de corriger toutes erreurs qu’ils signaleraient.

À partir de là, on peut mettre en place une stratégie de liens de qualité qui vont pointer vers ses pages…

Chapitre 8 Faire connaître son site aux moteurs de recherche

DANS CE CHAPITRE :

» Informer les moteurs de recherche de l’existence de son site

» Pinger le site

» Indexer le site

» La carte du site

Une fois qu’un site a été développé en s’astreignant à ce qu’il soit conforme aux attentes des moteurs de recherche – et en premier lieu des internautes –, il est nécessaire d’informer Google, Bing et autres outils du même type de l’existence de ce site.

Il est essentiel de le faire dès que le site a été mis en ligne. Faute de quoi, il pourrait s’écouler des semaines ou même des mois avant que Google ne réalise l’existence de vos pages.

Trois étapes sont nécessaires :

» Informer Google de l’existence du site.

» « Pinger » le site (signaler son existence aux robots de recherche).

» Indexer le site (faire en sorte qu’il soit répertorié dans les bases de données de Google et autres).

Nous allons aborder ici chacune de ces étapes et leur importance respective.

Informer les moteurs de recherche de l’existence de son site

FIGURE 8.1 : Soumission d’un site à Google afin qu’il le visite et l’analyse.

Pour informer Google de l’existence de votre site, rendez-vous à l’adresse suivante :

https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=fr

Entrez l’URL du site et cliquez sur la case située à gauche de « Je ne suis pas un robot » et enfin sur Envoyer la demande.

À partir de là, il faut souvent attendre quelques heures, jours ou semaines pour que le robot de Google visite le site et qu’il puisse l’ajouter dans sa base. Nous verrons plus bas comment accélérer cette opération.

Il existe un outil similaire propre au moteur Bing de Microsoft et présent à cette adresse :

http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

Une fois que le site a été soumis à cet outil de Bing, il est répertorié dans le moteur de recherche de Yahoo ! par la même occasion.

Outils de référencement automatique

Certains services proposent de pratiquer le référencement de votre site sur de nombreux moteurs de recherche et annuaires. Il n’est pas conseillé de les utiliser. En effet, ces outils ont tendance à inclure des annuaires qui par la force des choses n’auront rien à voir avec votre site et il pourrait donc en résulter des liens externes vers votre site considérés comme inadéquats par Google et donc à même d’entraîner une pénalisation de la page. Un exemple ? Vous gérez un site sur les accessoires automobiles. Obtenir une présence sur un annuaire de la voyance n’est pas essentiel et surtout, à même d’être pénalisant aux yeux d’un moteur de recherche.

Pinger le site

FIGURE 8.2 : Utilisation d’un service de ping afin de faire connaître une page aux moteurs de recherche.

Une fois qu’un site a été déclaré à Google, il est conseillé d’en faire le « ping ». Qu’est-ce que cela veut dire au juste ?

Un ping est une commande informatique envoyée à un serveur et de laquelle on obtient une réponse. Elle permet à la base de tester si une liaison fonctionne comme prévu.

Dans le cas du référencement naturel, le ping est adressé aux moteurs de recherche afin de les informer de l’existence d’une page ou bien d’une mise à jour de celle-ci, et donc de la nécessité de la visiter ou revisiter. C’est un peu comme si nous envoyions un signal aux moteurs de recherche pour leur dire qu’il serait bon d’aller visiter le contenu que nous avons mis en ligne.

Dans la Figure 8.2, un service de ping est ainsi utilisé, accessible à l’adresse https://pingomatic.com/.

Vous entrez un descriptif pour votre site dans la partie « Blog name », puis juste au-dessous l’adresse de la page à « pinger ». Vous pouvez ignorer la ligne suivante. Sélectionnez ensuite les services auxquels adresser un ping (Services to ping). Cliquez enfin sur « Send Pings » (envoyer les pings).

D’autres services similaires sont disponibles comme Pingler ou PingFarm accessibles à ces adresses :

» https://pingler.com/

» http://www.pingfarm.com/

Le service Bulkping se targue de pinger vos pages de manière répétitive, par exemple tous les 3 jours ou toutes les semaines. Cela peut être utile pour des pages d’actualités régulièrement mises à jour.

http://bulkping.com/

Il n’existe aucune limite au nombre de fois où vous pouvez pinger une page. En revanche, il n’est pas utile de pinger une page qui l’a déjà été si elle ne présente pas de mises à jour.

Logiciels de ping

FIGURE 8.3 : Pinger Jeet, un logiciel dédié au ping d’une ou plusieurs pages.

Une façon efficace de procéder consiste à acquérir un logiciel qui se charge de pinger les pages sur un maximum de services dédiés. Le logiciel que j’utilise personnellement est Pinger Jeet, que l’on peut acquérir sur cette page pour la modique somme d’environ 6 euros :

http://teknikforce.com/product-pingerjeet?mp=pp

Il est possible de lui soumettre une longue liste de pages et Pinger Jeet va alors les pinger une à une.

De l’utilité du ping

La nécessité du ping est contestée ici ou là. Certains spécialistes affirment que cela n’aurait pas d’incidence majeure. Pourtant, nombreux sont les responsables de sites qui ont constaté que Googlebot (le robot de Google) avait visité leurs pages peu après qu’ils aient procédé à un ping.

Entendons-nous bien. Le fait de pinger un site ne va pas spécialement améliorer son positionnement dans les résultats de Google. C’est juste que les pages pingées seront visitées plus vite. Généralement, le délai constaté est inférieur à 2 jours – parfois, il est d’une heure – alors qu’il serait bien plus long en temps normal.

Pinger les backlinks

Une pratique couramment utilisée consiste, une fois que l’on a obtenu de nombreux backlinks (ou liens externes vers votre site), à pinger une liste complète de liens entrants. Nous en reparlerons au Chapitre 10.

Indexer le site

FIGURE 8.4 : La commande site : permet de savoir combien de pages de votre site ont été indexées par Google.

Pinger un site ne garantit pas qu’il sera forcément indexé.

L’indexation signifie que le robot de Google ou de Bing, après visite de la page, inscrit celle-ci dans l’index de Google.

Lorsque Googlebot crawle un site (en explore le contenu), il suit tous les liens accessibles depuis la page d’accueil, puis indexe ces pages dans sa base de données.

Cette base de données est gigantesque et ne cesse de croître. Déjà en 1998, elle recensait 26 millions de pages. En 2008, le chiffre était de mille milliards. En 2013, il s’élevait à 30 000 milliards.

Pour savoir combien de pages de votre site se retrouvent dans cet index, tapez site : suivi de l’adresse de votre site Web (comme dans la Figure 8.4) et Google va renvoyer le nombre approximatif de pages qu’il a indexées et aussi afficher ces pages une à une.

Si le nombre de pages reconnues par Google diffère fortement du nombre de pages de votre site, c’est qu’il y a clairement un problème à régler. Le chapitre suivant va vous aider fortement à résoudre d’éventuels problèmes liés au contenu de certaines pages et qui pourraient avoir amené Google à en pénaliser certaines.

Si le site vient tout juste d’avoir été soumis à Google, il se peut que le robot Googlebot ne l’ait pas encore visité. Nous allons indiquer plus bas comment faire pour accélérer la chose.

FIGURE 8.5 : En tapant l’adresse d’une page particulière, il est possible de savoir si elle a été indexée individuellement.

Si vous voulez savoir si une page particulière est présente dans l’index, vous n’allez pas forcément vouloir faire défiler tous les résultats jusqu’à trouver la page en question. Dans ce cas, tapez juste l’adresse exacte de cette page à la suite de site : (comme dans la Figure 8.5).

Si Google vous renvoie la mention Aucun document ne correspond aux termes de recherche spécifiés, c’est que la page en question n’a pas encore été indexée (étant entendu que vous n’avez pas fait d’erreur de frappe). Si cette situation perdure longtemps, c’est que la page présente clairement un problème.

Il faudrait notamment vérifier si dans l’en-tête de votre site vous n’avez pas indiqué une balise telle que :

<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOL-LOW”>

qui indiquerait aux robots de ne pas indexer cette page.

Il se pourrait aussi que votre site, globalement, ait un PageRank trop faible et qu’il faille améliorer son statut – voir les divers conseils donnés dans les deux premières parties de ce livre. Ce pourrait notamment provenir d’un temps de chargement désespérément long, de la présence trop fréquente de contenus dupliqués, d’un nom de domaine acheté dont le statut précédent n’était pas bon, etc.

Quelle que soit la situation, il est possible de la redresser et les outils présentés aux Chapitres 9 et 15 ne peuvent qu’y aider.

FIGURE 8.6 : Cette page de Google indique que certains résultats ont été ignorés. Il s’agit de sites que le moteur de recherche a placé dans son index secondaire, car considérés comme de faible qualité.

Sachez par ailleurs que Google gère deux index :

» un index principal, composé des pages jugées les plus pertinentes ;

» un index secondaire qui contient les pages jugées de moindre qualité.

Si un site ne figure pas dans le premier index, par défaut Google ne l’affiche pas aux internautes. Après avoir affiché toutes les pages qui répondent le mieux à la requête (et donc celles figurant dans l’index principal), il affiche un message tel que celui de la Figure 8.6, indiquant que certaines pages ont été ignorées, mais qu’il est possible de « relancer la recherche pour inclure les résultats omis ». Comme vous pouvez l’imaginer, les chances d’être repéré ainsi sont très faibles.

Si l’une de vos pages était auparavant présente dans l’index de Google et qu’elle ne s’y trouve plus, la situation est préoccupante. À tort ou à raison, un Quality Rater (une personne employée pour juger de la qualité d’un site) ou encore l’algorithme de Google a pu estimer que la page contrevenait de manière excessive aux règles, par exemple, en ayant accumulé un trop grand nombre de liens artificiels. Dans ce cas, il faudrait désavouer ces liens en utilisant l’outil présenté au Chapitre 2.

Services d’indexation

FIGURE 8.7 : Un service d’indexation : Free Seo Indexer.

Pour augmenter les chances d’une ou plusieurs pages d’un site de se voir indexer, il est possible de faire appel à des services d’indexation. Il existe des logiciels spécialisés pour cette tâche, mais aussi certains services gratuits tels que celui présenté dans la Figure 8.7 :

http://freeseoindexer.com/

Indiquez le nom de votre site, le mot-clé principal, puis cliquez sur Submit your Website (soumettez votre site Web). Notez que par défaut, ce service effectue un ping au passage.

Ce service ne crée pas des liens artificiels mais des raccourcis d’URL – en d’autres termes, la même adresse sous une autre forme – et se sert de ce raccourci pour accélérer l’indexation de la page.

La carte du site

FIGURE 8.8 : Un service de création d’une sitemap du site.

Pour aider Google dans son analyse d’un site, il est essentiel de créer ce que l’on appelle une sitemap. Il s’agit d’une carte du site, codée dans un langage texte appelé XML et que les moteurs de recherche savent analyser.

Une sitemap répertorie toutes les pages de votre site et cela ne peut qu’aider Google ou Bing dans leur analyse. Il existe divers outils de création de sitemap. Nous vous proposons d’utiliser le suivant :

https://www.xml-sitemaps.com/

Sur ce site, tapez l’adresse de votre site Web (voir l’exemple de la Figure 8.8). Indiquez la fréquence moyenne de mise à jour des pages, afin que le robot revisite les pages à intervalles réguliers.

Vous pouvez choisir des paramètres identiques à ceux de la Figure 8.8 : la dernière modification de la page est fournie par le serveur et la priorité (les pages qui seront les plus souvent visitées) est calculée automatiquement. Libre à vous d’en changer si vous le souhaitez.

Cliquez sur Start pour générer la sitemap. Le service analyse alors chaque page de votre site et crée une carte correspondante. Notons que ce service est limité à 500 pages.

FIGURE 8.9 : La sitemap est prête. Il ne reste plus qu’à la télécharger puis à la placer à la racine du site.

Une fois la sitemap générée, un message apparaît (voir Figure 8.9). Cliquez sur here pour télécharger la sitemap sur votre ordinateur. Elle porte le nom sitemap.xml.

FIGURE 8.10 : Le fichier sitemap.xml généré est un fichier texte modifiable si vous le souhaitez.

Si vous ouvrez le fichier sitemap.xml, il est alors affiché depuis votre navigateur Web et vous pouvez voir pour chaque page du site :

» son URL exacte ;

» la date de dernière modification ;

» la fréquence de visite souhaitée ;

» la priorité attribuée à chaque page. La page principale a en général la note 1 et les autres pages des notes relativement plus faibles, comme 0,8 ici.

Sitemap.xml est un fichier texte et vous pouvez, si vous procédez avec soin, modifier les paramètres de certaines pages.

Il vous faut ensuite télécharger sitemap.xml à la racine du serveur où se trouve votre site Web.

Il ne reste plus qu’à informer officiellement Google de la présence de cette sitemap, et cela va être l’affaire du chapitre suivant consacré à Google Webmaster Tools, un outil essentiel pour gérer votre site…

Chapitre 9 Comment Google perçoit-il vos pages ?

DANS CE CHAPITRE :

» Inscription à l’outil d’analyse des sites de Google

» Soumettre la sitemap à Google

» Corriger les erreurs d’exploration

» Améliorations HTML

» Ergonomie mobile et PageSpeed

» Analyse de la recherche

» Qui établit des liens vers votre site ?

» Quel est le niveau de sécurité de votre site ?

Une fois que vos pages sont en ligne, il existe un outil incontournable pour gérer un site Web : Google Webmaster Tools (également appelé Search Console). Il s’agit d’un service d’analyse de vos pages utile à de nombreux niveaux :

» Il vous fait savoir quels sont les mots-clés qui font venir les internautes sur vos pages.

» Il indique quelles sont les erreurs à corriger.

» Si des pages de votre site ne sont pas compatibles avec les supports mobiles, il spécifie ce qu’il faudrait modifier.

» Il permet de savoir combien de pages de votre site ont été indexées par Google.

» Etc.

Autant le dire, cet outil est inestimable. Il importe de le consulter régulièrement et de traiter rapidement les informations qu’il vous soumet.

L’outil de Google pour les webmasters va vous amener à améliorer toujours plus la qualité de vos pages, et il va probablement vous faire découvrir maints aspects inattendus de certaines pages qui peuvent influencer leur référencement naturel.

Inscription à l’outil d’analyse des sites de Google

L’outil de Google est accessible à l’adresse suivante :

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

La première chose demandée une fois que vous vous connectez à ce site, est d’indiquer votre adresse Gmail. Bien évidemment, si vous n’en avez pas, il est temps d’en créer une, elle sera utile pour toutes vos activités liées à Google, ce qui inclut par exemple Google+ que nous aborderons au Chapitre 11, et YouTube qui pour sa part couvre l’essentiel du Chapitre 12.

FIGURE 9.1 : La page d’accueil de l’outil de Google pour les webmasters.

Vous arrivez ensuite à une page d’accueil similaire à celle de la Figure 9.1. Bien évidemment, au départ, cette page sera vide, en attendant que vous ayez déclaré un site à Google.

Pour les besoins de ce livre, nous allons voir la marche à suivre pour déclarer un site à Google. Pour ce faire, cliquez sur Ajouter une propriété.

FIGURE 9.2 : Ajout d’un site Web que nous voulons soumettre à l’analyse.

Indiquez l’URL du site pour lequel vous souhaitez obtenir un suivi de la part de Google, comme dans la Figure 9.2.

FIGURE 9.3 : Google doit s’assurer que vous êtes bien le propriétaire du site.

À présent, Google doit s’assurer que le site que vous lui soumettez vous appartient bel et bien. Il offre pour ce faire plusieurs méthodes, mais la plus simple est celle qu’il affiche comme « Recommandée » (voir Figure 9.3).

Cliquez sur Télécharger ce fichier de validation HTML comme indiqué. Une fois ce fichier récupéré sur votre disque dur, téléchargez-le à la racine du site Web. Cliquez ensuite sur le lien de validation et vérifiez que le fichier est bien reconnu.

Pour terminer, activez la touche Je ne suis pas un robot puis cliquez sur Valider. Vous voyez s’afficher un message indiquant que Google a bien reconnu que vous êtes le propriétaire du site.

FIGURE 9.4 : Le site que vous avez déclaré apparaît désormais dans la Search Console.

À présent, si vous rechargez la Search Console, vous pouvez voir que le site qui vient d’être identifié apparaît dans la liste. Pour entrer dans les outils pour webmaster de Google, cliquez sur l’URL du site que vous souhaitez analyser.

FIGURE 9.5 : Le tableau de bord.

La première fenêtre affichée est le Tableau de bord (Figure 9.5). Si tout se passe bien, vous voyez apparaître le message : Aucun nouveau message ou problème critique récent. Si Google indique au contraire qu’il existe un problème, il faudra le corriger sans attendre. Dans ce cas, il vous faudra cliquer sur la mention Tout afficher afin de faire apparaître le diagnostic de Google.

Juste au-dessous se trouvent trois blocs :

» Le plus à droite indique combien d’URL lui ont été indiquées dans la sitemap (voir la fin du chapitre précédent) et combien ont été prises en compte par Google. Nous allons voir dans la section suivante comment soumettre la sitemap à Google.

» La section au milieu indique l’état du trafic au cours des journées précédentes.

» La section la plus à gauche, « Erreurs d’exploration », est un résumé des problèmes qu’il faudrait prendre en compte rapidement. Ainsi, dans le cas présent, Google nous signale 1 accès refusé et 6 pages introuvables. Nous allons voir plus loin comment résoudre ces problèmes.

Notons aussi, pour le cas où vous vous sentiriez concerné par Bing, le moteur de recherche de Microsoft, qu’il existe un outil similaire propre à ce service :

http://www.bing.com/toolbox/webmaster?cc=fr

Soumettre la sitemap à Google

FIGURE 9.6 : La sitemap telle qu’elle a été gérée par Google.

À la fin du chapitre précédent, nous avons vu comment faire pour créer une sitemap de votre site Web. Voici comment la soumettre à Google.

Sur la partie gauche de la Search Console, vous voyez un menu avec 4 menus principaux (précédés de petites flèches) – voir Figure 9.6 :

» Apparence dans les résultats de recherche

» Trafic de recherche

» Index Google

» Exploration

Ouvrez ce quatrième menu. Vous pouvez voir apparaître dans les options la mention Sitemaps. Sélectionnez-la. Cliquez ensuite sur Ajouter/tester une sitemap en haut et à droite. Indiquez le nom de votre sitemap, soit sitemap.xml.

FIGURE 9.7 : Test de la sitemap.

Il est bon de d’abord tester la sitemap pour vérifier qu’elle est bien reconnue par Google et qu’aucune erreur n’y figure. Pour ce faire, cliquez sur Tester.

La Search Console vous indique combien d’URL lui ont été soumises (voir Figure 9.7) et si tout est correct. Si c’est le cas, soumettez à nouveau la sitemap, mais cette fois choisissez Envoyer.

Google vous indique le nombre d’URL qui lui ont été envoyées. Il faudra attendre quelques heures ou davantage pour qu’il indique le nombre d’URL qu’il a choisi d’indexer dans le lot (comme dans la Figure 9.6 où nous pouvons voir que sur 181 URL qui lui ont été indiquées dans la sitemap, Google en a indexé 170). La première fois qu’une sitemap est soumise, si l’on veut savoir combien de pages ont été indexées, il vous faudra revenir consulter la Search Console plus tard.

Corriger les erreurs d’exploration

Retournons au tableau de bord (Figure 9.5). Comme nous l’avons vu plus haut, le premier bloc traite des erreurs d’exploration. Sur la droite de cette mention se trouvent deux flèches. Cliquez dessus.

Une nouvelle page s’ouvre comme celle de la Figure 9.8. Elle comporte deux sections, Ordinateur et Smartphone. Habituellement, les deux devraient renvoyer les mêmes erreurs.

FIGURE 9.8 : Les erreurs trouvées par Google dans l’exploration du site.

Nous avons ensuite deux onglets :

» Accès refusé. Cela signifie qu’une certaine page du site n’est pas accessible à Googlebot. Elle peut avoir été répertoriée comme telle dans le fichier robots.txt évoqué dans le Chapitre 5, ou bien dans une balise META appropriée (section « Les robots doivent-ils analyser les liens ? » du même chapitre). S’il s’agit d’une page qui devrait normalement être analysée par Google, vous savez qu’il faudrait corriger ce point.

» Introuvable. Cet onglet est plus important car il indique les liens brisés.

FIGURE 9.9 : Cette page spécifie les liens brisés du site.

Il est nécessaire d’analyser chaque lien brisé et de le corriger comme suit.

FIGURE 9.10 : Nous voyons ici les liens internes vers une page qui semble ne pas exister.

L’onglet Référencé sur indique quelles sont les pages qui font référence à ce lien qui semble ne pas exister. Deux cas de figure peuvent se présenter :

» L’URL existe mais a mal été orthographiée.

» La page référencée n’existe pas.

S’il s’agit du premier cas – et si tous les liens sont internes, ce qui n’est pas le cas ici (Figure 9.10) – il faut corriger l’adresse de l’URL sur chaque page indiquée.

Un site externe peut avoir tapé une adresse intégrant le nom de votre site, mais de manière incorrecte. Dans ce cas, il n’est pas possible de faire grand-chose – à part contacter le responsable du site en question afin de lui demander de corriger le lien.

Si l’URL n’existe pas et qu’elle ait sa raison d’être, le mieux est de la créer. Si pour une raison ou une autre, l’URL en question n’a plus lieu d’être, vous pouvez créer une page pour l’essentiel vide (comme ici intro.htm) et indiquer une redirection vers une autre page du site.

Voici un exemple d’un tel code :

<HTML>
<HEAD>
<meta http-equiv="refresh" content="0;UR-L=http://ichbiah.online.fr/">
</HEAD>
</HTML>

Dans cet exemple, nous créons une page intro.htm qui redirige vers la page d’accueil du site. La mention 0 dans la balise <META> indique que nous voulons une redirection instantanée.

Il vaut mieux fournir une page que de conserver des liens brisés. Un site sans aucun lien brisé transmet une impression de professionnalisme, ce qui ne peut que renforcer son évaluation globale.

Une fois l’erreur corrigée, il reste deux étapes à effectuer :

» Sélectionnez Explorer comme Google puis validez le choix proposé. L’URL erronée ou manquante va être examinée par Google qui pourra ainsi constater qu’elle est désormais correcte.

» Sélectionnez ensuite Marquer comme corrigée afin que l’erreur ne soit plus répertoriée. Bien évidemment, si elle n’a pas été réellement corrigée, elle ressortira tôt ou tard dans la Search Console.

Corrigez ainsi une à une chaque erreur d’exploration.

L’un des facteurs à même d’entraîner des liens brisés peut survenir ainsi. Une certaine page de son site est jugée trop ancienne, trop obsolète, et on décide donc de la supprimer du site. Seulement voilà, il se peut qu’il existe encore sur le Web des sites qui font référence à cette page ! Et donc, en la supprimant du site, vous vous retrouvez avec un lien brisé.

Conclusion : il est préférable de ne pas supprimer une page existante de son site.

Améliorations HTML

FIGURE 9.11 : L’outil pour webmasters suggère aussi diverses améliorations HTML.

Dans le menu Apparence dans les résultats de recherche, sélectionnez Améliorations HTML. Vous y trouvez un grand nombre d’options qui peuvent nécessiter d’être corrigées.

Ainsi, dans l’exemple de la Figure 9.11, la Search Console nous signale la présence de deux balises <TITLE> en double. En d’autres termes, deux pages distinctes ont le même titre exact. Il nous faut corriger ce point.

FIGURE 9.12 : L’outil pour webmasters indique quelles sont les pages qui portent le même titre.

En cliquant sur la mention correspondante (Balises TITLE en double dans le cas présent), nous pouvons connaître quel est le titre en question. Puis en cliquant dessus, nous découvrons quelles sont les pages qui portent ce même titre. Il ne reste plus qu’à corriger cela.

Notons la remarque de Google à ce sujet, juste au-dessus : « Votre titre fournit aux internautes et moteurs de recherche des informations utiles sur votre site. Le texte contenu dans les balises title peut apparaître dans les résultats de recherche. Si le texte est pertinent et descriptif, il incitera davantage l’internaute à cliquer dessus ».

De fait, le titre est ce que l’internaute voit en premier dans le moteur de recherche de Google, au-dessus de la description (rappelons que ces points sont abordés dans le Chapitre 5 de ce livre). Le message que nous donne ici Google est donc utile.

Il peut être bon de profiter du fait que vous êtes ainsi appelé à réécrire le titre de certaines pages pour voir s’il ne serait pas possible de choisir un titre plus à même d’intéresser l’internaute. Il arrive couramment que l’on ait pu négliger de créer un titre qui interpelle le visiteur potentiel. L’occasion est rêvée d’améliorer ce point.

FIGURE 9.13 : Les descriptions trop courtes donnent trop peu d’informations à l’internaute.

Dans le cas de la Figure 9.11, Google a signalé que certaines descriptions étaient trop courtes et explique en quoi cela n’est pas optimal :

« Nous avons là les informations que vont voir les internautes et qui sont censées les inciter à visiter le site. »

Comme évoqué précédemment pour le titre, le moment est venu de créer une description qui sera la plus aguichante possible pour l’internaute de passage. Rappelons-le : le titre et la description constituent votre vitrine, ce qui doit donner envie d’entrer.

Les règles à suivre pour ce qui est de la taille des descriptions sont indiquées au Chapitre 5.

Tel est l’esprit de la Search Console : pointer vers diverses insuffisances du site et nous amener à les bonifier, ce qui ne peut que servir la cause du référencement naturel.

Si Google signale des points à améliorer, les 8 points présents sur cette page dédiée aux Améliorations HTML doivent être passés en revue et traités comme il se doit (cf. chapitre 5), avec pour objectif d’obtenir 0 dans chaque catégorie.

» Balises META description en double

» Balises META description longues

» Balises META description courtes

» Balises title manquantes

» Balises title en double

» Balises title longues

» Balises title courtes

» Balises title non informatives

Les mentions « en double » sont les plus importantes à corriger, l’absence de balise <TITLE> venant ensuite.

Sur cette même page, Google indique s’il a repéré du contenu qui ne serait pas indexable pour une raison donnée et là encore, il importerait de se pencher sur cela.

Ergonomie mobile

FIGURE 9.14 : Il est essentiel de corriger les pages qui s’afficheraient de manière incorrecte sur les mobiles.

Dans le menu Trafic de recherche/Ergonomie mobile, Google se montre on ne peut plus explicite en introduction :

« Corrigez les problèmes d’ergonomie mobile qui nuisent à votre site. Les sites Web qui contiennent des problèmes d’ergonomie mobile seront rétrogradés dans le classement des résultats de recherche pour mobile ».

À bon entendeur…

Les pages susceptibles de poser problème sont listées juste au-dessous avec la mention de l’erreur principale constatée (Contenu plus large que l’écran dans le cas de la Figure 9.14).

Cliquons sur la mention précitée et Google fait apparaître les noms des pages qui posent problème. Cliquons sur la première.

FIGURE 9.15 : Les suggestions de Google pour corriger l’erreur.

Google affiche alors une fenêtre avec 4 options, chacune pouvant servir à rendre une page responsive (conformément à ce qui a été abordé au Chapitre 6).

La première option est la plus utile et le plus souvent, vous n’aurez pas besoin d’aller plus loin : Vérifier que l’erreur est toujours présente. Cliquer sur le bouton situé sur la droite : Vérifier la version en ligne.

Google procède alors à l’analyse de la page du point de vue de son ergonomie pour les mobiles.

FIGURE 9.16 : Dans ce cas de figure, la page passe avec succès le test d’ergonomie mobile, mais nous pouvons voir qu’elle gagnerait à être améliorée.

Google affiche alors le site tel qu’il est censé apparaître sur un écran de mobile et nous livre son verdict.

Généralement, cet outil indique explicitement ce qu’il faut changer (blocs trop larges pour pouvoir s’afficher sur un petit écran) ou supprimer (par exemple les animations Flash).

Parfois aussi, comme dans le cas de la Figure 9.16, Search Console nous dit qu’en réalité la page est adaptée aux mobiles. Il peut paraître curieux qu’il livre ainsi deux verdicts différents.

Certes, il se pourrait que l’erreur ait été corrigée entre-temps et que le robot de Google n’ait pas encore revisité la page. Parfois aussi, comme dans la Figure 9.16, les insuffisances au niveau de la présentation sautent aux yeux.

Le mieux est de vérifier la page afin de voir si elle ne comporte pas des éléments peu adaptés à une ergonomie mobile. Dans le cas de la Figure 9.16, la page contenait un tableau défini avec <TABLE>. Et donc aussi longtemps que cela n’aurait pas été corrigé, Search Console aurait continué de signaler cette page comme non conforme à une ergonomie mobile.

Les autres options du menu affiché à la Figure 9.15 pourraient vous intéresser si vous souhaitez améliorer l’ergonomie mobile de votre site, mais les informations apportées au Chapitre 6 devraient vous suffire pour résoudre le problème.

PageSpeed

Le dernier menu de la Search Console donne accès à plusieurs outils proposés par Google pour aider à améliorer vos pages. Il existe notamment un outil d’aide au balisage des données structurées (une procédure fort utile pour le référencement et décrite au Chapitre 7). Parmi ces outils disponibles, se trouve PageSpeed Insight, un outil de test de vitesse de chargement d’une page déjà abordé précédemment.

FIGURE 9.17 : Usage de PageSpeed pour juger des performances d’une page.

Le plus simple consiste à accéder à PageSpeed depuis une autre adresse, qui permet plus aisément de tester les pages individuellement :

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr

Sur Page Speed, introduisez l’adresse de la page pour laquelle vous souhaitez tester la vitesse de chargement (voir Figure 9.17). Puis cliquez sur ANALYSER.

FIGURE 9.18 : Les résultats de l’analyse de la page.

Deux onglets apparaissent : Mobile et Ordinateur. Dans les deux cas, Google renvoie une note de 0 à 100. Comment l’évaluer ? Un code couleur vert signifie que tout va bien, un code couleur jaune signale qu’il y a des éléments à éventuellement modifier, un code couleur rouge indique qu’il y a de nettes améliorations à apporter à la page.

Plus généralement, Google nous dit ceci :

« Un score de 85 ou plus indique que la page s’exécute bien. »

En réalité, il est très rare d’obtenir un tel score du premier coup. Et Google suggère diverses améliorations.

Deux catégories suivent :

» À corriger (sur fond rouge)

» À corriger éventuellement (sur fond jaune)

Dans ces deux sections, Google suggère divers points qu’il pourrait être bon de corriger :

» Exploiter la mise en cache du navigateur.

» Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l’affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison.

» Autoriser la compression.

» Réduire la taille des ressources HTML.

» Optimiser les images.

» Réduire la taille des ressources CSS.

Nous allons passer en revue certaines de ces options – essentiellement celles pour lesquelles il est possible d’intervenir le plus aisément.

Optimiser les images

FIGURE 9.19 : Compression des images d’une page Web.

De toutes les options proposées ici, c’est la plus facile à réaliser et à elle seule, elle peut entraîner une amélioration notable de la vitesse de chargement. L’astuce consiste à opérer une compression des images d’une page afin de réduire leur taille. Pour ce faire, il existe divers outils. L’un des plus efficaces, TinyJPG, est disponible à l’adresse suivante.

https://tinyjpg.com/

Comme l’indique la page d’accueil de ce site, il fonctionne aussi bien pour les fichiers JPG que PNG, les deux normes d’images les plus utilisées sur le Web.

La compression réalisée par TinyJPG n’altère aucunement la qualité de l’affichage à l’écran.

Cliquez sur la mention Drop your .jpg or .png files here ! (Déposez vos fichiers .jpg ou .png ici !). Accédez alors au dossier dans lequel sont stockées les images de votre page, puis sélectionnez celles-ci – TinyJPG peut en traiter 30 à la fois.

La compression démarre aussitôt. Dans le cas de la page Web de la Figure 9.19, la plupart des images ont subi une réduction massive, jusqu’à 50 % ou davantage – la taille d’un fichier image a même été réduite de 90 %.

Une fois la compression effectuée, il faut télécharger (Download) chacune des images ayant subi une compression vers le répertoire du disque où elles figurent. Vous pouvez les remplacer une à une ou bien encore cliquer sur Download all au bas de la fenêtre pour les télécharger en une fois dans un fichier qu’il faudra ensuite dézipper.

Enfin, il faudra télécharger toutes ces images vers le serveur où est stockée cette page Web.

Réduire la taille des ressources HTML/CSS

FIGURE 9.20 : Le code HTML d’une page est soumis à HTML Compressor.

Si vous gérez des pages HTML ou CSS particulièrement volumineuses, il pourrait être utile d’en réduire la taille en optimisant le code : suppression des lignes vides, des commentaires, retraits, espaces blanches.

Certains outils peuvent vous aider à procéder à une telle réduction du code, notamment HTML Compressor, accessible ici :

https://htmlcompressor.com/compressor/

Collez le contenu de votre page Web dans la fenêtre puis cliquez sur Compress (voir Figure 9.20).

FIGURE 9.21 : Dans la page soumise à HTML Compressor, les lignes blanches et retraits ont été supprimés.

La page soumise à la compression est affichée (voir Figure 9.21). Les espaces ou lignes inutiles ont été supprimées et il en est de même des commentaires. Dans le cas présent, nous pouvons voir que la page ainsi réduite ne mesure que 95 % de sa taille initiale.

HTML Compressor peut également être utilisé pour réduire du code . CSS ou JavaScript.

Le souci, lorsqu’on utilise de tels outils, c’est que la maintenance du code sera bien plus difficile, notamment avec la disparition des commentaires. À vous de voir donc si le jeu en vaut la chandelle.

Si votre page n’est pas très volumineuse, et que la réduction de taille n’ait que peu d’impact sur le temps de chargement, il est sans doute préférable d’éviter l’usage de tels outils.

Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l’affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison

Qu’appelle-t-on la ligne de flottaison : c’est la ligne du bas de la fenêtre qui affiche le site Web. Lorsqu’un site est affiché, seul le haut du site est affiché, jusqu’à ce niveau appelé « ligne de flottaison ».

Pour afficher le reste de la page, l’utilisateur doit utiliser la barre de défilement. Google nous conseille donc ici d’afficher ces codes (JavaScript et CSS) plus bas dans la page HTML, dans la mesure du possible – une bonne pratique pour ce qui est du Javascript est de le placer à la fin de la page juste avant la balise </BODY>, avant-dernière balise de la plupart des pages Web.

L’idée essentielle ici est de charger en premier lieu le contenu principal de la page.

Analyse de la recherche

FIGURE 9.22 : « Analyse de la recherche » indique quels sont les mots-clés qui attirent à un moment donné les internautes vers vos pages.

La Search Console recèle de nombreux autres outils qui pourraient être utiles à l’amélioration de votre site et que vous pourrez découvrir au fur et à mesure.

À présent, abordons un aspect plus positif des comptes rendus disponibles.

L’option Analyse de la recherche du menu Trafic de recherche mérite d’être analysée régulièrement. Elle indique quels sont les mots-clés qui amènent le plus souvent des internautes vers vos pages.

Dans la ligne supérieure, validez toutes les options : Clics, Impressions, CTR et Position.

» Impressions donne le nombre de fois où l’une de vos pages a été proposée par Google en réponse à la requête d’un internaute.

» Clics indique combien d’internautes ont cliqué sur l’un de vos liens à partir de ces impressions.

» CTR signifie click-through-rate. Il s’agit d’un rapport entre ces deux chiffres : le nombre d’internautes à qui Google a proposé l’une de vos pages dans ses résultats (donc les impressions) et combien ont cliqué sur cette page (donc les clics).

» Position indique quelle était la position moyenne de votre page pour la requête en question.

Cette option Trafic de Recherche est une source de surprises régulière. On y découvre que les mots-clés qui font venir le plus souvent les internautes vers vos pages sont souvent inattendus.

Prenons l’exemple de la Figure 9.22. Au moment où sont écrites ces lignes, c’est un mot-clé pour lequel je n’ai pratiqué aucune opération de référencement naturel qui arrive en tête : « Philippe Habert ». Il n’est nullement mis en avant dans la page où il se trouve. Il s’agit de l’ancien époux de Claude Chirac - je dispose d’une page qui raconte l’épopée de cette fille de Jacques Chirac qui est devenue sa conseillère. Philippe Habert est cité à plusieurs reprises dans le cadre de cet extrait de livre. Pourtant, il ne fait pas l’objet d’une actualité au moment où ce mot-clé est tapé. Faute d’un outil tel que celui de Google, je n’aurais jamais imaginé que ce mot puisse être celui qui m’amène le plus de visiteurs à un moment donné – et ce facteur change très régulièrement.

Lorsque vous découvrez un tel fait, il faut en prendre acte et donc capitaliser dessus. Dans le Chapitre 3 de ce livre, ces points étaient mis en avant :

» Plus on offre de contenu sur son site et plus on augmente les chances de voir des internautes arriver sur ses pages. Cela est vérifié ici.

» Une fois qu’ils sont arrivés sur l’une de vos pages, vous devez leur donner envie d’en visiter d’autres.

À vous donc de faire en sorte que la page qui arrive en tête des visites soit la plus agréable possible au niveau visuel, qu’elle se charge le plus rapidement possible, qu’elle soit compatible avec les téléphones mobiles. Et aussi à ce qu’elle puisse inciter le visiteur à aller regarder d’autres pages de votre site, ou à recommander votre page.

FIGURE 9.23 : Les boutons sur la colonne de droite ont été ajoutés afin d’inciter les internautes à visiter d’autres pages du même style.

La page que j’avais consacrée à Claude Chirac se contentait de conter l’histoire de cette femme. Au vu de ce qu’indique Google en termes de visite, j’ai ajouté les éléments suivants à la droite de la page (voir Figure 9.23) : des boutons les invitant à visiter d’autres pages de nature biographique du même site, ou bien encore à recommander la présente page à d’autres internautes. Nous verrons au Chapitre 11 comment ajouter les boutons relatifs aux réseaux sociaux.

Voilà l’idée : découvrir ce qui amène l’internaute chez vous, lui donner une expérience intéressante de par le contenu proposé, favoriser une visite conviviale en agrémentant la page d’images et autres éléments graphiques. Et aussi lui donner envie de visiter d’autres pages du même site. Rappelons-le : le temps passé sur votre site fait partie des éléments pris en compte par Google pour évaluer une page.

Qui établit des liens vers votre site ?

FIGURE 9.24 : Quels sont les sites qui établissent des liens vers le vôtre.

Autre point : l’outil de Google pour le webmaster vous indique quels sont les sites qui ont placé le plus de liens vers vos pages (option Liens vers votre site du menu Trafic de recherche).

Vous voyez apparaître les domaines qui établissent le plus de liens vers le vôtre, le nombre de liens qu’ils ont placés, et combien de vos pages de votre site sont concernées (voir Figure 9.24).

Il est bon de vérifier qu’il n’y a dans cette liste que des domaines de qualité qui ne risquent en aucune façon de dévaloriser votre site. À défaut, il faudrait désavouer les liens en question, comme indiqué au Chapitre 2.

Pour le reste, il y a là des sites qu’il faut choyer puisque, en renvoyant des liens de qualité vers vos pages, ils donnent du poids à celles-ci.

Eh oui… L’importance des liens est toujours là. Il faut toutefois veiller à ce que la source des liens soit de nature à valoriser votre site et non l’inverse. Tel va être le sujet du chapitre qui va suivre.

Quel est le niveau de sécurité de votre site ?

FIGURE 9.25 : L’outil de vérification de la sécurité.

Dernier point. L’un des menus proposés par la Search Console de Google s’intitule Problèmes de sécurité. Il est important de vérifier qu’aucun problème n’a été détecté sur vos pages – essentiellement la présence d’un logiciel malveillant.

Il existe par ailleurs un outil de Google appelé Transparence des Informations et accessible à cette adresse :

https://www.google.com/transparencyreport/safebrowsing/diagnostic/

Introduisez l’adresse de votre site et cliquez sur la loupe pour que votre site soit soumis à une analyse (Figure 9.25). Si le verdict de Google faisait état d’un danger quelconque, il faudrait prendre des mesures immédiates pour parer au problème.

Si un site est considéré comme suspect, ce fait sera indiqué dans les résultats de recherche. Il se peut aussi que le navigateur affiche un signal conseillant de ne point visiter cette adresse particulière. Parfois encore, c’est l’antivirus utilisé qui va informer l’internaute du blocage de l’affichage de la page et lui conseiller de ne pas aller plus loin. Voilà qui aurait de quoi décourager plus d’un visiteur.

L’outil Google pour webmaster est une source de découvertes constantes. Au Chapitre 15, nous aborderons d’autres outils similaires à même de vous aider à toujours améliorer la qualité d’un site.

Il est temps d’aborder le sujet des liens…

Chapitre 10 Les liens venant de sites externes

DANS CE CHAPITRE :

» Obtenir des liens de la part de sites d’information

» Écrire pour un site d’information

» Blogs, Wikipédia, Academia et autres sites à forte autorité

» Vérifier si les liens sont « dofollow »

» Les annuaires

» Vérifier la qualité des liens venant vers votre site

» Réseau sociaux, YouTube et autres sources de liens

Dans le Chapitre 2, nous avons abordé en long et en large le changement de politique de Google vis-à-vis des liens. Rappelons-en les grandes lignes.

Google s’était initialement basé sur le principe que, si un site recevait énormément de liens (de la part de sites externes), c’est qu’il bénéficiait d’une bonne notoriété et qu’il était donc judicieux de le proposer à l’internaute, plutôt qu’un autre site moins bien loti en termes de liens.

Cette façon d’opérer a donné lieu à de nombreux abus. Rappelons-en quelques-uns ici :

» L’utilisation de « fermes de liens » : des services multipliant les liens vers une page ou un site donné.

» Des outils de création automatique d’articles de blogs artificiels.

» Des commentaires sur des blogs ou des forums gérés par des robots ; ces commentaires n’ayant aucun rapport avec le sujet traité.

» L’utilisation abusive d’annuaires. Par exemple, un site sportif se retrouve référencé sur un annuaire de la voyance.

» Des outils d’échange de liens gérés sans discernement et aboutissant à des liens n’ayant aucune logique et aucune valeur ajoutée pour le visiteur. Une boutique de bicyclette plaçait un lien vers un site dédié à l’archéologie qui lui-même comportait un lien vers un site de lingerie féminine.

» Des liens cachés dans la page grâce à l’utilisation de certaines instructions HTML ou CSS (par exemple visibility : hidden en CSS).

Toutes ces pratiques et bien d’autres ont fait l’objet de sanctions de la part de Google aux alentours de 2011. De nos jours, il est totalement déconseillé d’y recourir.

Est-ce à dire qu’il ne serait plus utile d’obtenir des liens ? Pas le moins du monde…

Nous l’avons vu tout au long des deux premières parties : chaque page Web a un « poids » (une valeur) aux yeux de Google. Ce poids dépend de nombreux éléments tels que la richesse du contenu, la convivialité, la vitesse de chargement de la page, la compatibilité avec les mobiles… Or, ce facteur est également lié au poids que transmettent des liens venus de sites faisant autorité. En réalité, il est encore et toujours supérieurement important.

La vérité, c’est que, en dehors d’un contenu de qualité, rien ne peut faire monter un site ou une page vers le sommet plus rapidement et plus efficacement que des liens de qualité ! De très haute qualité…

S’il fallait formuler la règle fort simplement, ce serait la suivante :

Il vaut mieux avoir 40 liens venant de sites à très haut poids/ autorité que 10 000 liens venant de sites à faible poids/autorité.

FIGURE 10.1 : Bien que Google ne rende plus public le PageRank officiel d’un site, certains outils comme CheckPageRank. net tentent de l’évaluer au mieux. Ici, cet outil nous donne le PageRank du quotidien Le Figaro.

Rappelons que le poids, ou l’autorité (dans ce qui suit, nous garderons le terme de poids), est mesuré par divers moyens, parmi lesquels figure le PageRank. Hélas, Google a cessé de le rendre public au printemps 2016, laissant cette tâche à d’autres outils. Ainsi, nous utilisons ici l’outil suivant :

http://checkpagerank.net/

Dans la Figure 10.1, nous avons passé au test un média d’information comme Le Figaro. Nous pouvons voir qu’il obtient un PageRank de 8, donc fort élevé. CheckPageRank nous dit aussi que l’autorité du domaine est élevée (76), que son classement Alexa est élevé (Alexa est l’un des principaux outils statistiques du Web au niveau mondial), et que globalement, son PageRank est « Very Strong » (Très fort).

Dans de rares situations, pour des raisons assez inexplicables, le PageRank renvoyé par CheckPageRank n’est pas conforme à ce qu’il devrait être en réalité. Lorsque cela arrive, utilisez un outil alternatif pour vérifier quelle est l’autorité du site. Rappelons qu’il est possible d’évaluer la valeur d’un site avec des critères comme le Trust Flow, ou le Citation Flow de Majestic, évoqués au Chapitre 7 (dans la section « Acquérir un ancien domaine »).

Retenons un point : obtenir un lien depuis le site du Figaro ou d’un autre quotidien d’information comme Le Monde peut renvoyer un poids énorme vers une page. Nous allons y revenir.

Obtenir de nombreux liens venant de sites mineurs donne parfois un « boost » à son classement, mais cet effet est temporaire et peut conduire à une pénalisation.

Chaque lien venant d’un site ayant lui-même un poids important enrichit le poids de votre site ou de votre page. Tout se passe comme si ces divers liens constituaient un vote en votre faveur. Ici, le vote de certains électeurs aurait un poids plus important que d’autres.

Ainsi, 30 liens venant de sites ayant en moyenne un PageRank moyen de 7 auraient plus de valeur que 1 000 liens venant de sites avec un PageRank proche de 0. C’est aussi simple que cela, même si nous simplifions à l’excès pour les besoins de la démonstration.

Que sont ces liens faisant autorité et comment les obtenir ? Nous allons les passer en revue ici.

Les actions indiquées ici peuvent nécessiter un certain nombre d’heures de travail, parfois aussi de consacrer un budget – raisonnable – en matière de promotion, mais elles valent vraiment la peine d’être accomplies.

Ping, indexation et boost des liens

Chaque fois que vous obtenez un lien avec l’une des méthodes décrites ici, rappelons qu’il est essentiel de le soumettre à un ping et à une indexation (ces outils sont décrits dans le Chapitre 8). Il n’est pas optimal d’attendre qu’un moteur de recherche découvre qu’un lien existe vers votre site. Il est préférable de l’en informer sans attendre ! Dans le chapitre suivant, nous vous indiquerons d’autres outils à même d’aider au boost des liens obtenus.

Le référencement naturel n’est pas une science exacte

Rappelons un point dont nous avons parlé au début du livre et qu’il peut être bon de rappeler…

Certaines des actions préconisées dans ce chapitre et les quatre chapitres qui vont suivre peuvent donner des résultats quasi miraculeux sur une page donnée, avec une efficacité qui va vous laisser abasourdi. Parfois aussi, la même série d’actions (la même exactement) ne va rien donner pour une autre page. Cela peut même paraître désespérant. Qu’en penser ?

En premier lieu, dans la mesure où l’algorithme de Google est supposé reposer sur 200 critères secrets, il est possible que certaines pages ne remplissent pas suffisamment de conditions pour se distinguer. En attendant, c’est certain, l’on peine à comprendre pourquoi.

Pour certaines pages ou certains mots-clés précis, il est possible que la concurrence soit juste trop forte.

Troisièmement, si certaines actions de référencement ont un impact rapide, ces mêmes actions, sur certaines pages, mettent plusieurs mois à faire effet.

Obtenir des liens de la part de sites d’information

Si vous gérez une page Web, il est probable que vous soyez expert d’un domaine particulier ou encore, que dans votre entreprise, se trouve un expert, une personne à même d’apporter un avis très éclairé sur un sujet donné.

Or, les médias, quels qu’ils soient, sont constamment en quête de personnes à interviewer, à même de leur apporter un éclairage sur un sujet donné. Ne sous-estimez pas l’importance que vous pourriez avoir auprès d’un magazine, d’une radio ou même de la télévision si tant est que vous déteniez une vraie expertise d’un domaine.

FIGURE 10.2 : Obtenir un lien depuis Le Figaro ne peut qu’avoir un bon impact pour une page.

Les médias sont souvent à la recherche d’un témoignage « sur le vif », notamment ceux qui traitent de l’actualité – ils sont fréquemment dans une recherche d’interview ou de réactions de toute urgence. Si vous parvenez à vous faire identifier comme un spécialiste de votre domaine, à même d’apporter un point de vue éclairé et qu’en plus, vous vous rendez aisément disponible, plus d’un média va faire appel à vos lumières et ce, à plusieurs reprises. L’idéal étant qu’ils en viennent à vous identifier comme « la personne à interroger » lorsqu’il se passe quelque chose sur tel ou tel thème. Habituellement, ils vous renvoient l’ascenseur en plaçant un lien vers votre site ou une page de votre site.

Dans l’exemple de la Figure 10.2, Le Figaro m’a fait intervenir sur le thème des robots, en raison d’un livre que j’ai écrit sur le sujet. En échange de cet éclairage donné sur le vif, un lien a été placé vers la page de mon site qui parle de ce livre sur les robots. Que dire ? Venant d’un site de PageRank 8, un tel lien est particulièrement précieux.

Vous allez probablement dire qu’il est plus facile pour un écrivain d’obtenir des interviews que pour le quidam moyen. Ce n’est pas spécialement vrai. Par exemple, lors d’une interview radio, je me retrouve assez souvent aux côtés de personnes de professions très diverses : chef d’entreprise, créateur de start-up, ingénieur, médecin, chercheur, responsable commercial, gérante d’une boutique de produits de beauté… Et il n’est pas rare que le gérant d’un blog ou d’un site Web spécialisé se retrouve à la même table.

La plupart des journalistes se constituent un fichier de spécialistes d’un domaine, des gens qu’ils vont faire intervenir de manière régulière. Lorsqu’ils ne disposent pas de l’oiseau rare, leurs assistantes ou assistants se voient chargés de repérer une personne à même de s’exprimer sur le sujet. Or, que font-ils pour cela ? Ils cherchent sur le Web !

FIGURE 10.3 : La règle, quand un spécialiste est interviewé, est d’indiquer un lien vers son site Web.

Lorsque mon activité principale était celle de journaliste, il m’arrivait régulièrement de procéder comme suit. Je devais réaliser un article sur un thème ? Je tapais ce terme dans Google. À partir du moment où je tombais sur un site créé par un spécialiste du domaine (parfois un simple particulier passionné par un sujet), je le contactais afin de l’interviewer. En échange, je veillais à placer un lien vers son site Web. Nous en avons un exemple dans la Figure 10.3 où j’avais cherché un expert de la biométrie. Je l’ai contacté, l’ai interviewé et tout en le citant, placé un lien vers son site. Par la suite, je l’ai ré-interviewé plusieurs fois, je savais que je pouvais faire appel à lui chaque fois que j’avais besoin de faire intervenir un spécialiste de la biométrie.

Placer un lien vers le site Web de celui qu’on interviewe est bon pour le magazine qui renforce ainsi la crédibilité du témoignage en question et bien évidemment, c’est du pain béni pour le responsable du site Web.

Il y a donc matière à obtenir énormément de liens de la part des médias, la condition requise étant d’être expert de son sujet. Il ne sera pas forcément possible d’obtenir une interview dans Le Monde ou Le Figaro mais pour chaque domaine, on trouve des médias spécialisés et généralement, leur PageRank est honorable. Ce sont en tout cas des sites censés avoir la confiance de Google.

Communiqués de presse

FIGURE 10.4 : De nombreux services de communiqués de presse existent sur le Net. Certains disposent d’une option payante grâce à laquelle un communiqué est envoyé à plusieurs centaines de journalistes susceptibles d’être intéressés.

Que faire si vous ne souhaitez pas attendre qu’un journaliste vous contacte ? La solution est simple : il faut écrire et envoyer des communiqués de presse. http://agence-presse.net vous permet de créer votre agence presse personnalisée et les communiqués publiés sur ce site sont référencés durant quelques jours sur Google News.

Citons également les services suivants :

» lesnewsdunet.com

» http://webactusnet.com/

» http://www.itespresso.fr/

Certains services proposent de publier votre communiqué gratuitement, mais aussi, pour une somme modique, de l’adresser à des journalistes du domaine concerné. C’est notamment le cas de :

» communiques.categorynet.com/diffusez-un-communique-de-presse

» www.communique-de-presse-gratuit.com/

J’ai utilisé la version payante de ce deuxième service avec énormément de retombées, et en suis venu à le conseiller régulièrement aux éditeurs avec lesquels je travaille (un exemple dans la Figure 10.4). J’ai aussi utilisé ce service à titre personnel pour des livres autoédités, et les retombées ont été satisfaisantes. À chaque fois, ce service a sélectionné plusieurs centaines de journalistes à même d’être intéressés par mon communiqué, et ces journalistes ont été relancés deux fois.

Le service payant est de 56 euros environ. Il m’a permis d’obtenir des interviews à la radio et à la télévision, mais aussi énormément de retombées Web. Pour ce qui est du référencement naturel, il n’y a que du bon car nous avons là des liens venant de sites faisant autorité, ces liens perdurant, restant en ligne durant des années.

Pour donner un exemple de la diversité des sites qui utilisent de tels services, au moment où j’écris ces lignes, voici ce que l’on trouve comme derniers communiqués publiés :

» l’ouverture d’une école de langues ;

» annonce de la Veggie Pride, journée d’aide aux animaux ;

» ouverture d’une nouvelle boutique de chaussures, sacs et accessoires ;

» etc.

Il doit donc y avoir matière à un communiqué de presse mettant en valeur l’une de vos pages, en particulier si vous avez une nouveauté majeure à annoncer ou bien si vous êtes à même de rebondir efficacement sur une actualité brûlante.

Un certain nombre des sites contactés se contentent de reprendre votre communiqué de presse. Toutefois, si le sujet leur semble intéressant, d’autres vont vous proposer une interview, laquelle, une fois publiée, sera agrémentée d’un ou plusieurs liens vers vos pages.

Lorsque l’interview est donnée, à vous de faire en sorte d’apparaître comme un spécialiste qu’ils aient envie de ré-interviewer dans le futur.

Cette simple action, si elle est bien menée, peut suffire à vous faire récolter une bonne dizaine de liens de qualité, parfois énormément plus !

Écrire pour un site d’information

Un grand nombre de magazines d’actualités du Web – et il en existe dans presque tous les domaines – sont à la recherche de contenus.

Pour de tels sites, il est important d’avoir une mise à jour régulière des articles. Or, si vous leur proposez de bons articles, ils peuvent récolter des contributions uniques, à même de les distinguer de leurs concurrents – étant entendu que vous ne publiez pas les mêmes articles ailleurs – sans avoir à vous rémunérer ! Là encore, vous obtenez en échange un ou plusieurs liens vers vos pages.

FIGURE 10.5 : L’Obs est un exemple de média qui ouvre ses colonnes à des auteurs externes. Or, il s’agit d’un site dont le PageRank est de niveau 7.

Proposer une tribune de manière épisodique ou régulière à un média du Web qui fait autorité dans son domaine est donc une façon intéressante d’obtenir des liens de poids.

Évidemment, il faudra parfois réfréner l’envie de seulement vanter vos services, car cela constitue rarement une information valable aux yeux d’un média. Et de fait, la plupart des webzines n’acceptent des collaborations que lorsque celles-ci n’apparaissent pas comme des plaidoyers commerciaux. Rappelons que votre démarche s’inscrit ici dans le cadre du référencement naturel et que ce qui est recherché, ce sont des liens.

Comme le montre la Figure 10.5, j’ai écrit des tribunes pour la section Le Plus de L’Obs. Il s’agit d’une section ouverte à des contributions externes, séparées du magazine lui-même. Ce site (http://leplus.nouvelobs.com) a un PageRank de 7, ce qui est plus qu’appréciable.

Résumons-nous. Un grand nombre de sites d’information du Web ouvrent ainsi leurs colonnes à des collaborateurs externes acceptant d’apporter des contributions gratuites de qualité. Il faudra montrer patte blanche et prouver qu’il vous est possible d’apporter des points de vue ou informations de valeur. Il est néanmoins possible d’y arriver si tant est que vous puissiez intervenir de manière judicieuse sur certains thèmes. Parmi les médias célèbres qui ouvrent des sections à des collaborateurs externes se trouvent :

» Mediapart (https://blogs.mediapart.fr/)

» Rue89 (http://rue89.nouvelobs.com/blogs)

» Le Monde (http://www.lemonde.fr/blogs/invites/)

» Agoravox (http://www.agoravox.fr) : ouvert à tout type de contributions, les articles étant toutefois supervisés par un comité de rédaction. Cependant, comme nous le verrons plus bas, ce service n’apporte pas de poids au niveau des liens.

En plus des magazines d’informations généralistes tels que ceux précités, il existe un très grand nombre de sites spécialisés dans un domaine particulier (jeu vidéo, football, mode, etc.), ouverts à des collaborations, en particulier si elles sont proposées gratuitement.

Il est donc recommandé de tenter sa chance auprès d’eux. Sur de tels sites spécialisés, il est plus aisé de parler de ses produits. Outre l’exposition que vous gagnez en vous exprimant, vous pouvez obtenir des liens de poids vers vos pages (facteur que vous pouvez estimer en vérifiant leur indice sur CheckPageRank et Majestic).

Citations sur des blogs

Il existe énormément de blogs et certains d’entre eux ont une cote énorme. Google a longtemps été un grand fan des blogs et cela semble encore vrai, même si ce n’est plus aussi flagrant qu’au moment de la grande explosion des blogs (aux alentours de 2005).

En effectuant une recherche sur votre domaine, il est possible de repérer de nombreux blogs traitant du sujet de votre site. Il ne reste plus qu’à les contacter un à un en leur suggérant qu’ils puissent parler de votre site ou bien d’un produit ou d’une activité présentée sur votre site. Il n’est pas rare qu’ils acceptent.

FIGURE 10.6 : Les blogueurs sont le plus souvent des amateurs d’un sujet donné. Ils seront souvent intéressés à parler de votre activité et à vous renvoyer des liens.

Une façon de gagner la sympathie du blogueur consiste, dans un premier temps, à lire ce qu’il écrit et à laisser des commentaires éclairés sur ses articles. Si vous l’avez interpellé, il va répondre à votre commentaire, ce à quoi vous pouvez rebondir. Une relation va ainsi se développer. Au bout de quelques jours ou semaines, vous pouvez le contacter et proposer qu’il traite de votre activité.

Vous pouvez demander au blogueur de chroniquer votre site, de tester vos services ou produits ou encore lui proposer ce que l’on appelle un « article invité ».

Certains blogueurs, se jugeant experts de leur secteur, peuvent porter un jugement relativement sévère sur votre activité. S’il est un point à garder à l’esprit, c’est que, ce qui vous intéresse ici, c’est d’obtenir un lien. Il en résulte que même un article plutôt mitigé sur l’un de vos produits est bon à prendre. Qu’il soit positif ou négatif, l’article va influencer positivement le poids de votre page. Ce que retiennent les moteurs de recherche, c’est que l’on parle de votre site.

Laisser des commentaires avec lien vers sa page

Une pratique assez répandue consiste à systématiser les commentaires sur certains blogs. Une fois que l’on a repéré des blogs majeurs traitant d’un sujet particulier, on peut s’astreindre à laisser des commentaires à la fin de nombreux articles tout en indiquant (à la fin du commentaire), un lien vers son propre site.

Certains spécialistes du référencement affirment qu’il y a là une pratique fort efficace et qu’il ne faudrait pas s’en priver. Leur point de vue : un article qui obtient beaucoup de commentaires, d’une forte interaction entre lecteurs, suscite visiblement un intérêt, ce qui lui donne donc du « poids ».

J’ai testé cela il y a plusieurs années et au moins une fois, cela a eu un impact assez rapide sur le référencement. Toutefois, l’effet n’a pas duré. Il semblerait que Google ait pris l’habitude de ne plus allouer de poids particulier aux liens figurant dans des commentaires postés sur un blog, ou bien alors un poids assez faible. Cela ne vous empêche pas de tester cette pratique et de voir ce qu’il en est par vous-même.

Il va de soi qu’il faut éviter de laisser des commentaires superficiels (par exemple : « bel article », « tout à fait d’accord », « bien vu »…) suivis d’un lien vers votre site, dans le seul objectif de récolter ce lien.

Retenons l’essentiel : obtenir un article du blogueur concernant votre activité assorti d’un lien. Et il est fort possible d’y arriver.

Wikipédia

Vous le savez intuitivement : Wikipédia est l’un des sites les mieux considérés par Google. Pour de très nombreux mots-clés, la première réponse proposée par un moteur de recherche est la page correspondante de cette encyclopédie du Web.

FIGURE 10.7 : MISE à jour d’un article dans Wikipédia. Les chiffres indiqués en exposant font référence à la source d’un fait, et cette source est généralement associée à un lien sur le Web.

Vous le savez peut-être aussi : n’importe qui peut écrire des articles pour Wikipédia, ou enrichir les contenus existants. Or, Wikipédia est soucieux d’avoir des sources fiables pour les faits avancés dans ses pages. Et pour ce faire, des liens sont indiqués dans les articles, pour faire référence à une page servant de caution à ce qui est dit dans Wikipédia.

Par la force des choses, Wikipédia est un outil qu’il faut utiliser de manière hyper professionnelle, en se montrant à tout moment respectueux des usages maison. Chaque ajout d’un texte est passé en revue par des administrateurs (le niveau le plus élevé pour ce qui est de s’assurer de la qualité et de la pertinence des textes) ou bien par des contributeurs ayant gagné des galons au sein de la communauté, de par les services qu’ils y apportent régulièrement. Ces administrateurs ou contributeurs s’estiment garants de la qualité de Wikipédia et font donc en sorte que certaines règles soient observées. Vous pouvez les lire ici et leur consultation est fortement recommandée :

https://fr.wikipedia.org/wiki/Aide:Wikip%C3%A9dia_en_bref

Ainsi donc, il faut à tout prix éviter de prendre Wikipédia pour une vitrine publicitaire quelconque pour ses activités ou encore une tribune auto-hagiographique. Une personnalité célèbre du monde des médias en a fait les frais. Wikipédia est une encyclopédie et chaque contribution doit être pensée dans cet esprit : apporter une information factuelle, soutenue par un lien vers une page qui elle-même constitue une référence.

La première chose à faire si vous souhaitez contribuer à Wikipédia est de Créer un compte. Connectez-vous ensuite à votre compte. À partir de là, il vous sera plus aisé d’intervenir dans un article déjà existant.

Si vous disposez sur votre site d’un article de référence sur un thème donné, consultez la fiche Wikipédia correspondante et si vous estimez nécessaire d’apporter des précisions utiles, sélectionnez Modifier. Une interface de mise à jour agrémentée d’icônes apparaît alors. Vous pouvez ajouter du texte, et aussi des liens donnant la source de ce qui est affirmé. Ceux-ci donneront lieu à une référence indiquée par un nombre en exposant et rappelée au bas de l’article dans la section Références. Vous pouvez aussi ajouter des liens commentés dans la section Liens externes qui figure au bas de la page, ces liens devant être là encore pertinents.

De par la nature même de Wikipédia, il est possible d’intervenir sur des dizaines de pages, et même d’en créer certaines.

Rappelons que Wikipédia est le 9e site le plus visité en France, et le tout premier site culturel. Il reçoit près de 1,5 million de visiteurs par jour (source Médiamétrie – décembre 2015).

Lorsque vous apportez une modification à un texte, Wikipédia vous demande de la justifier. Il est possible qu’un contributeur ou un administrateur conteste votre mise à jour et vous le fasse savoir. Répondez-lui poliment.

Il vous sera peut-être aussi demandé d’expliquer ce qui vous permet d’intervenir, et quel est votre crédit. Le mieux est là encore de donner ces informations et d’accepter que votre écrit soit accepté ou refusé. À terme, il est préférable de se montrer respectueux de la communauté des commentateurs et administrateurs même si, au départ, ce pouvoir qu’ils détiennent sur la publication pourrait sembler excessif.

L’idéal, si l’on a choisi d’intervenir dans Wikipédia, est de ne pas uniquement apporter des contributions mettant en valeur ses propres pages, mais aussi d’intervenir pour signaler d’autres sources d’intérêt.

Academia et autres sites à forte autorité

FIGURE 10.8 : Academia.edu est un des sites les plus cotés du Web, tout en étant ouvert à des contributions multiples. Il est possible d’y placer des textes en langue anglaise mais aussi en français. Une fois un document téléchargé sur Academia, il y est possible de lui associer des liens.

Certains sites ont une cote particulièrement élevée sur le Web. C’est le cas d’Academia, qui détient un PageRank de 8. Il s’agit d’un domaine avec l’extension .edu et ceux-ci sont particulièrement bien notés par les moteurs de recherche. Il en est de même pour l’extension .gov.

Comme son nom l’indique, Academia est un dépôt de textes de nature académique. Il est possible d’y déposer des fichiers . PDF. C’est, par nature, un site avec une forte autorité. Plus de 43 millions de chercheurs y postent régulièrement du contenu. Il en résulte que des liens venant d’Academia sont particulièrement forts. Or, il n’existe pas de limite au nombre de documents que vous pouvez envoyer vers Academia, étant entendu qu’il doit s’agir de contenus ayant une véritable valeur scientifique ou culturelle.

La première étape consiste donc à écrire un texte sous Word ou OpenOffice ou autre outil en ligne comme Google Docs. Vous pouvez aussi récupérer divers textes que vous avez pu écrire et traitant dans le détail d’un sujet particulier. La majorité des textes sont en anglais, mais il est tout à fait possible de publier en français.

Il importe que votre texte soit unique et qu’il puisse être considéré comme faisant autorité dans le domaine concerné. Ici comme ailleurs, il est préférable qu’il soit plutôt long. Ne vous préoccupez pas d’ajouter des mots-clés dans le texte lui-même, ces mots-clés figurant dans le texte ne seraient pas pris en compte par les moteurs de recherche.

Enregistrez ensuite ce fichier au format PDF (il sera peut-être nécessaire d’utiliser un service de conversion des fichiers Word au format PDF ; il en existe plusieurs sur le Web). Téléchargez ensuite le document . PDF sur Academia.

Une fois le texte répertorié sur Academia, cliquez sur Edit puis sur Add links et ajoutez un lien ou plusieurs liens vers vos pages.

Sachez que, à partir du moment où vous placez un document sur Academia, n’importe qui pourra le télécharger pour son usage personnel. Il peut donc être utile d’ajouter une mention de droits d’auteur exigeant qu’il ne soit pas reproduit sans votre autorisation.

Examinez votre disque dur. Il est probable que vous ayez écrit un grand nombre d’articles qui n’ont jamais été publiés sur le Web. Sélectionnez ceux qui vous apparaissent les plus « académiques », et complétez-les si nécessaire. Une fois qu’ils sont sur Academia, ajoutez des liens vers vos pages comme indiqué ci-dessus.

Google Docs

Les documents créés avec Google Docs sont particulièrement bien classés. La logique est donc la même que pour Academia et les mêmes règles s’appliquent : contenu de qualité, unique, idéalement hiérarchisé comme vous le feriez pour un site Web. Au sein d’un texte, vous pouvez ajouter des liens vers vos pages. Toutefois, ici comme ailleurs, évitez le bourrage de mots-clés.

Le point important est de rendre publics les documents pour lesquels vous souhaitez qu’ils aident au référencement naturel. Pour ce faire, une fois le document créé, cliquez sur Partager. La fenêtre Partager avec d’autres utilisateurs est alors ouverte. Cliquez sur Visible puis sur Plus… et indiquez que vous souhaitez que ce document devienne Public.

Autres pages susceptibles de renvoyer du poids vers les vôtres

Voici une liste non exhaustive de sites à même de relayer un peu de leur autorité à vos pages :

» https://fr.wordpress.org/ : WordPress est particulièrement coté, et gérer un blog qui renvoie des liens vers vos pages est judicieux.

» https://www.blogger.com/ : La même remarque vaut pour Blogger, un système de blog géré par Google.

» http://www.adrive.com/ : Cette solution de stockage cloud est probablement la moins chère du marché et certains documents peuvent être rendus publics. Son PageRank est de 5.

» https://about.me/ : About me vous permet de créer une page dans laquelle vous vous présentez aux autres.

» https://www.rebelmouse.com/ : Une plate-forme de publication de contenu sur de nombreux réseaux sociaux.

» http://imgur.com/ : Un site de publication d’images « virales ».

» http://fr.slideshare.net/ : Site de partage de présentations PowerPoint.

» http://www.yumpu.com/fr : Publications de PDF en ligne.

Vérifier si les liens sont « dofollow »

Avant de vous lancer dans une démarche d’obtention d’articles, d’interviews ou de citations, il importe de vérifier si le site ou le blog en question accueille des liens en « dofollow » ou « nofollow ».

Pour ce faire, il existe un module que l’on peut charger dans Firefox : Highlight Nofollow (fait ressortir les liens nofollow). Sur Chrome, il existe des modules équivalents tels que NoFollow Simple.

FIGURE 10.9 : Sur Agoravox, tous les liens sont en nofollow ! Le module Highlight Nofollow le fait ressortir par des encadrés de pointillés en rouge. Cela signifie que les liens placés sur Agoravox n’apportent aucun poids à votre site !

Trois situations peuvent exister :

» Tous les liens sont en dofollow (à suivre). Cela signifie que ce site ou blog indique à Google ou Bing de suivre tous les liens indiqués sur ses pages. Il peut donc vous relayer un peu de son poids.

» Tous les liens sont en nofollow (ne pas suivre). Dans ce cas de figure, le site/blog indique à Google de ne pas suivre les liens placés sur ses pages. Par conséquent, si une publication parle de votre site, vous ne gagnez absolument rien en termes de référencement naturel. Les utilisateurs visiteront peut-être vos pages et ce n’est donc pas totalement négligeable. En revanche, à terme, vous n’y gagnez rien. Un tel site ne vous transmet aucun poids et ce, délibérément. Au fait, pourquoi agissent-ils ainsi ? Il se trouve que certains sites ou blogs ont été pénalisés par Google à un moment donné du fait de la présence de trop nombreux liens abusifs sur leurs pages, souvent en raison de commentaires de type spam – tels qu’évoqués plus haut. Certains ont donc choisi d’y répondre à la dure, en indiquant clairement que tous les liens, sans exception, étaient désormais nofollow. Il s’agit d’une mesure extrême, prise sans discernement, mais qui a pu faire remonter leur cote auprès de Google.

» Certains liens sont en nofollow et d’autres en dofollow. Dans ce cas de figure, il faut s’entendre au départ avec le responsable du site. Si vous prenez le temps d’écrire un article sur sa page ou de lui donner une interview, vous avez le droit d’attendre en retour qu’il relaye un peu de son poids à vos pages.

Comme le montre la Figure 10.9, j’ai longtemps écrit des articles pour le site Agoravox avant de découvrir, tardivement, grâce au module Highlight Nofollow que ce site d’actualités ne renvoyait aucun poids à mes pages en échange. Aussi longtemps que cette situation perdure, il n’est pas conseillé d’écrire pour un tel site, et pas plus d’y placer des commentaires assortis de liens.

Les annuaires

Que penser des annuaires ? Nous l’avons vu plus haut, c’est une méthode à double tranchant. Si l’on veut bien y consacrer une bonne journée, il est possible d’inscrire manuellement son site sur une bonne centaine d’annuaires. Et certains outils gratuits tels que Free Web Submission (http://www.freewebsubmission.com) proposent d’automatiser l’inclusion de votre site sur plus d’une vingtaine d’annuaires. Des outils payants comme Submission Monster (http://www.submissionmonster.com/) proposent, pour une douzaine d’euros environ, de faire de même sur plus d’une centaine d’annuaires.

En vérité, je n’ai jamais constaté de montée particulière d’une page suite à son inclusion dans des annuaires. Il existe plusieurs défauts à leur usage :

» Si le lien créé ne répond pas à une logique, en d’autres termes, si l’un des annuaires est d’une autre famille que votre site, le lien créé ne sera pas utile sur le long terme et au pire, il pourrait jouer en défaveur de votre page.

» Une avalanche de liens créés le même jour vers une adresse précise a tendance à paraître suspect pour Google. D’ailleurs, comme nous le verrons plus loin, il est préférable, par sécurité, si vous prenez le risque d’utiliser de tels outils, de soumettre des liens indirects (obtenus avec des raccourcisseurs d’URL ou bien des pages pointant vers votre site, mais étrangères à votre domaine). En tout cas, si vous utilisez un service d’automatisation de création des liens vers des annuaires, il est important que ce service propose de répartir la tâche sur plusieurs jours. En anglais, le terme couramment utilisé est drip feed (goutte à goutte).

Si vous souhaitez placer des liens vers votre site depuis des annuaires, voici comment procéder :

1. Assurez-vous en premier lieu que l’annuaire est de la même catégorie que votre site, ou bien qu’il comporte une catégorie correspondant au thème de votre site.

2. Évitez l’annuaire s’il exige un lien en retour sur votre site, car une trop grande occurrence de ces échanges de liens pourrait paraître suspecte. Ou bien alors, ne pratiquez cette opération d’échange que sur un nombre très limité d’annuaires.

3. Vérifiez le PageRank de l’annuaire avec l’outil CheckPageRank indiqué vers le début de ce chapitre.

4. Vérifiez que les liens créés par l’annuaire sont dofollow, comme indiqué plus haut.

5. Si ces trois conditions sont remplies, vous pouvez faire enregistrer votre site dans l’annuaire. Choisissez la sous-catégorie la plus proche possible du thème de votre site. Écrivez si possible une description unique.

6. Laissez passer un jour ou même plusieurs et réitérez les étapes 1 à 5 sur un, deux ou trois annuaires. Il est préférable de ne pas continuer cette opération une fois qu’elle a été opérée sur une centaine d’annuaires.

Référencer son site sur des annuaires de qualité peut avoir un effet sur le poids de vos pages, mais cet effet n’est pas à la hauteur de l’énergie dépensée pour l’obtenir.

Vérifier la qualité des liens venant vers votre site

FIGURE 10.10 : Backlink Watch amène à connaître la liste des sites pointant vers le vôtre, le nombre de liens et d’autres informations très utiles.

Nous l’avons évoqué au Chapitre 2, mais il importe de le marteler. Les liens de mauvaise qualité sont susceptibles de pénaliser un site, et il est préférable de les désavouer avec l’outil approprié de Google (voir la section « Le choc Panda » du Chapitre 2).

Si jamais vous avez abusé de certaines pratiques, comme l’inscription sur un grand nombre d’annuaires n’ayant aucun rapport avec votre site, désavouez-les au plus tôt. Il est préférable de prévenir plutôt que guérir.

Il existe un outil appelé BackLink Watch qui peut vous aider à détecter une source de liens indésirables. L’outil est accessible à cette adresse : http://www.backlinkwatch.com/.

Une fois que vous lui avez soumis l’adresse de votre site Web, il procède à l’analyse de tous les liens entrants, ce qui peut d’ailleurs prendre un certain temps.

Vous avez ensuite plusieurs colonnes qui s’affichent :

» Backlink URL donne la liste des URL de pages externes qui pointent vers votre site.

» Anchor Text indique le texte utilisé pour un lien donné. Si rien ne figure dans cette colonne, cela peut venir du fait que l’adresse URL a été utilisée comme texte du lien. Parfois, il est préférable de cliquer sur le lien proposé dans la colonne précédente pour voir ce qu’il en est exactement. Notons que dans certains cas, la présente colonne affiche une image (pour le cas où le lien est associé à une image).

» PR contient les mentions (…) sur lesquelles il est possible de cliquer afin d’en savoir plus sur le PageRank de la page qui apporte le lien.

» OBL est l’abréviation de Outbound Links (le nombre de liens que le site externe a placé vers votre site). Si vous cliquez sur cette mention (OBL), il est possible de classer les résultats par nombre de liens obtenus.

» Flag indique toute situation anormale. Là encore, si vous cliquez sur cette mention, tous les liens non optimaux sont indiqués en premier, généralement les sites pratiquant le nofollow.

Il importe d’examiner la liste et de scruter les points suivants :

» Si un site accumule un nombre particulièrement important de liens vers vos pages, vérifiez quel est son PageRank. Vous pouvez le connaître en cliquant sur la mention (…) de la colonne PR, ou bien en soumettant le site externe à CheckPageRank. Si son PageRank est particulièrement faible ou si d’autres situations douteuses sont rapportées, il est préférable de noter ce lien dans un fichier texte afin de le désavouer.

» La colonne Flag vous permet de repérer d’un seul coup quels sont les sites qui opèrent en mode nofollow, vous savez ainsi qu’ils n’apportent aucun poids à votre page.

Réseaux sociaux, YouTube et autres sources de liens

Certains réseaux sociaux, sites de vidéo et d’autres sites du Web peuvent également apporter un poids intéressant à vos pages, ou tout au moins les faire remarquer, de façon temporaire ou sur le long terme. Ils ne sont pas forcément essentiels pour amener vos pages à être classées, mais ils renforcent les autres actions que vous avez pu conduire en ce sens.

Ces divers outils sont traités en détail dans la quatrième partie de ce guide…

4Donner du poids à sa page

Toute action amenant à renvoyer du « poids » vers votre page – le terme « poids » étant pris dans le sens qu’un site à fort PageRank vous relaye un peu de son autorité – est bonne à prendre.

En ce sens, certains réseaux sociaux constituent un atout pour le référencement naturel car ils peuvent contribuer à faire qu’une certaine page revienne sur le devant de la scène à un moment donné. En revanche, les plus célèbres d’entre eux ne renvoient aucun poids vers vos pages.

Les vidéos sur YouTube ont une importance plus forte, car – il est aisé de le voir – la jeune population en est friande. Et la présence d’une vidéo dans les résultats de Google ne peut qu’attirer l’attention.

Il existe par ailleurs toute une série d’outils qui peuvent contribuer à donner du poids à votre page, et nous les passons en revue ici.

Chapitre 11 Les réseaux sociaux

DANS CE CHAPITRE :

» Les liens placés sur Facebook sont nofollow

» La plupart des tweets ne sont pas répertoriés dans Google

» L’impact des principaux réseaux sociaux sur le référencement

» L’effet indirect des réseaux sociaux

» Facebook permet un excellent ciblage

» Placer une barre réseau social sur une page

Les réseaux sociaux ne cessent de prendre de l’ampleur depuis les dix dernières années et pourraient de fait paraître incontournables. Ils le sont. Dans le même temps, ils n’ont qu’une faible importance en matière de référencement naturel. S’ils peuvent peser sur les résultats obtenus dans les moteurs de recherche, c’est de façon réduite. Leur intérêt est avant tout indirect. Ils peuvent servir à renforcer légèrement le reste.

Imaginons qu’une page ait un poids (x grammes) et que ce poids serait de 200 g environ. Une action efficace sur les réseaux sociaux pourrait porter ce poids aux alentours de 201 à 210 g. C’est peu, mais c’est toujours un bonus.

Il est illusoire de vouloir atteindre la première page de Google en s’appuyant uniquement sur les réseaux sociaux, aussi populaires soient-ils. Nous allons expliquer pourquoi et peut-être casser certains mythes au passage…

Les liens placés sur Facebook sont nofollow

FIGURE 11.1 : Nous utilisons ici un outil qui met en valeur les liens nofollow. Il apparaît clairement que le lien placé sur Facebook est de cette nature.

Comme le montre la Figure 11.1, les liens que l’on place sur Facebook peuvent inciter les internautes à visiter une page. Mais il demeure que ce sont des liens nofollow. Cela signifie que, comme nous l’avons expliqué au chapitre précédent que, si Google ou Bing visitent une page Facebook, ils ne vont pas prendre en compte les liens indiqués.

Il existe une exception : si l’on charge une vidéo sur Facebook et qu’on y fait référence par la suite, ce lien est placé en dofollow, ce qui signifie que Google ou Bing sont invités à le suivre et donc à le référencer.

FIGURE 11.2 : Les seuls liens que Facebook place en dofollow sont ceux qui pointent vers ses propres pages.

Oui mais alors, le lien Facebook est-il référencé au final ? Il est possible de le vérifier grâce à la commande site : présentée au Chapitre 5. J’ai fait un test sur les vidéos les plus populaires que j’ai chargées depuis Facebook. Aucune n’était référencée sur Google.

Certains vont jusqu’à prétendre que Google et Facebook se livreraient à une compétition, évitant mutuellement de se renvoyer la balle en matière de vidéo (Google préférant sans doute privilégier YouTube, dont il est propriétaire).

Dans un même ordre d’idée, j’ai testé de nombreux posts Facebook et n’en ai pas trouvé un seul qui ait été indexé par Google. Le test par ailleurs a été effectué sur des posts de Madonna ou Lady Gaga, soit des pages comptant des dizaines de millions d’abonnés. Ils étaient parfois référencés sur Google, mais d’une manière tellement restreinte (le texte du post n’étant pas repris) qu’ils n’incitaient que peu l’internaute à visiter Facebook.

La plupart des tweets ne sont pas répertoriés dans Google

FIGURE 11.3 : Les tweets de stars et particulièrement ceux ayant obtenu un très grand nombre de likes/ partages sont référencés sur Google. Les autres non.

Qu’en est-il des tweets ? La situation est plus étrange :

» Les liens vers des pages Web placés dans les tweets sont nofollow.

» Les liens vers des vidéos YouTube sont en dofollow.

Pour ce qui est des tweets eux-mêmes, ceux que j’ai testés (correspondant à mon compte) n’étaient pas référencés par Google. Il semble en être de même sur les tweets de personnalités et de médias français connus : ces tweets ne sont pas référencés par Google.

Il existe toutefois des exceptions. Pour des stars comme Britney Spears (voir Figure 11.3), les liens sont indexés, et le titre affiché sur Google pourrait avoir un effet incitatif pour l’internaute. Ce régime de faveur relèverait-il d’un jugement de Google estimant qu’à un certain niveau de popularité, un tweet a sa place dans ses pages ? On ne peut que spéculer.

Retenons que pour le commun des tweets, il n’existe pas de répercussion sur les moteurs de recherche.

L’impact des principaux réseaux sociaux sur le référencement

Qu’en est-il des principaux réseaux sociaux quant à leur possibilité d’influencer le référencement naturel ? Nous avons utilisé l’outil de mise en valeur des liens nofollow pour en avoir le cœur net. Il ressort qu’un certain nombre d’entre eux pratiquent le dofollow et pourraient donc influer légèrement sur le référencement.

Les réseaux sociaux qui pratiquent le dofollow

Les réseaux qui suivent sont à privilégier si l’objectif est de donner du poids à une page, car ils pratiquent le dofollow et affichent donc des liens que les moteurs de recherche sont susceptibles de suivre.

» LinkedIn

» Pinterest

» Tumblr

» Viadeo

» Reddit

» Skyrock

Google+ et Instagram

Qu’en est-il de Google+ ? Cela pourrait paraître étonnant, mais le propre réseau social de Google gère des liens nofollow ! Pourtant, les posts réalisés sous ce réseau bénéficient bel et bien d’un traitement de faveur de la part de Google – mais assez restreint.

Comment cela se passe-t-il dans la pratique ? Rappelons que Google+ permet de créer des Cercles autour d’un thème donné. Supposons que vous ayez un Cercle appelé Musique et que vous ayez posté un message sur le groupe AC/DC.

Imaginons qu’une personne présente dans l’un de vos cercles tape une requête avec le terme AC/DC. Il y a alors de fortes chances pour qu’il voie apparaître dans les résultats de recherche de Google une référence à votre message consacré au groupe AC/DC sur Google+. Bonus : une photographie apparaît sur la droite de ce résultat.

Comme nous pouvons le voir, cela toucherait un public fort restreint. Toutefois, si jamais un Cercle devait accueillir des dizaines de milliers d’abonnés, cette fonction pourrait toucher un grand nombre d’internautes.

Quant à Instagram, il n’autorise pas le placement de liens cliquables dans ses posts. Un seul lien peut être placé dans le profil de l’utilisateur et il pointe généralement sur le site Web lui-même plutôt que vers une page secondaire.

L’effet indirect des réseaux sociaux

Faudrait-il conclure de ce qui précède qu’il vaudrait mieux ne pas se soucier de Facebook, Twitter, Instagram et Google+ et se concentrer uniquement sur les réseaux sociaux dofollow ?

La réponse n’est pas aussi tranchée. En premier lieu, il est difficile d’ignorer les quatre réseaux précités, car ils font partie des sites les plus visités au monde.

» Facebook est le no 1 mondial avec 1,71 milliard d’utilisateurs actifs dont 307 millions en Europe – 30,3 millions en France (au début de l’automne 2016) ! C’est aussi le seul réseau social qui a conquis le grand public au sens large – et non pas seulement les geeks ou amateurs d’informatique. On trouve toutes sortes de personnes sur Facebook et il est assez aisé d’y lier des relations.

» Twitter compte plus de 300 millions d’utilisateurs dont environ 6 millions en France. On ne compte plus les tweets qui ont fait sensation, notamment ceux de personnalités médiatiques et politiques. De simples particuliers sont parvenus à drainer vers eux énormément de followers, et certains ont pu convertir cette notoriété gagnée sur Twitter de manière concrète. À titre d’exemple, la dessinatrice de B.D. Marion Montaigne a pu se servir de Twitter pour faire connaître ses planches – postées sur son blog. Lorsque sa bande dessinée est sortie dans le commerce, elle s’est vendue de façon notable, du fait de la notoriété ainsi acquise.

» Pour ce qui est d’Instagram, les 500 millions d’utilisateurs mondiaux ont été dépassés en 2016. Les posts sont sous forme d’images. Sur Instagram, de jeunes créateurs de mode ont réussi à imposer leurs designs en générant autour d’eux de grandes communautés de fans.

Lorsque des sites attirent à eux autant d’internautes, il pourrait sembler difficile d’imaginer qu’ils ne puissent aucunement impacter le poids d’une page. Un post relatif à une page Web qui reçoit des centaines de likes et des dizaines de partages devrait amener Google à estimer qu’il y a un intérêt certain pour cette page, non ?

Pourtant, officiellement, Google affirme qu’il n’en est rien. Dans une vidéo postée le 14 août 2015, l’ingénieur maison John Mueller a indiqué que les réseaux sociaux n’influençaient aucunement la place obtenue dans les résultats de recherche1.

Toutefois, l’analyse de sa réponse complète apparaît plus ambiguë. Nous la reproduisons ici :

« Non, pas directement.

Cela n’affecte en aucune manière la position sur les résultats de recherche. Généralement, les réseaux sociaux gèrent des liens nofollow sur vos posts. Donc, vous ne pouvez en attendre aucun boost à ce niveau.

Toutefois, il arrive que des posts apparaissent dans les résultats de recherche. Ce sont des contenus, comme tout autre, et ils peuvent donc être référencés sur certains mots-clés et apparaître dans les résultats de recherche. Cela vous donne alors un peu plus de présence.

Il existe un autre aspect spécifique à Twitter et à Google+. Nous essayons de reconnaître si un contenu présent sur un réseau social pourrait être pertinent pour un utilisateur. Si c’est le cas, nous essayons de l’afficher dans les résultats de recherche. Il me semble qu’aux USA, nous affichons du contenu de Twitter sur les mobiles (et plus récemment sur les ordinateurs). Toutefois, votre contenu ne sera pas mieux classé pour autant. Cela rajoute juste des réponses liées à votre marque ou votre produit. »

Alors, pourquoi est-il néanmoins nécessaire d’avoir une présence sur les réseaux sociaux ? Parce qu’ils demeurent incontournables pour ce qui est d’obtenir des visites. Lorsqu’un site comme Facebook ou Twitter compte autant d’utilisateurs, il peut en résulter un trafic important vers une page Web.

» D’après une étude de Ludismedia auprès de 7 000 entreprises aux USA, un gain moyen de trafic de 185 % a été constaté une fois franchie la base de 1 000 fans Facebook2

» Selon la même étude, les marques ayant de 51 à 100 followers, génèrent 106 % plus de trafic de la part de Twitter que celles avec 25 followers et moins.

Fort bien. Quel est au fond l’objectif du référencement naturel ? Faire venir des gens vers vos pages. S’ils y arrivent via Facebook ou Twitter sans que cela influe sur le référencement, il demeure qu’ils y arrivent et que c’est ce qui vous intéresse au premier chef. Par ailleurs, ce facteur (un grand nombre de visites) va participer à donner du poids à une page.

Par conséquent, les actions propres aux réseaux sociaux (obtenir des likes, des partages, des abonnements, des amis, des followers, des retweets, des +1 sur Google+, etc.) sont souhaitables, indépendamment des moteurs de recherche. Ils constituent une sorte de référencement naturel parallèle, puisqu’ils contribuent à faire venir des gens vers vos pages.

On peut ainsi assimiler une présence sur les réseaux sociaux à des actions de marketing, tout en sachant que le public visé est potentiellement gigantesque, car certains posts peuvent faire l’objet d’énormément de partages ou de retweets.

Un autre avantage d’une forte présence sur Facebook ou Twitter, est qu’elle peut attirer l’attention de blogueurs. Si ceux-ci décident d’écrire un article concernant votre site, vous pouvez gagner des liens fort utiles.

En clair : plus on vous voit, plus il y a de chances pour que l’on vous apprécie, et plus il y a de chances qu’on parle de vous. Traitez les réseaux sociaux ainsi, comme une source indirecte de visite, mais potentiellement immense !

Il existe un autre point à prendre en compte. Le fait pour une page de disposer d’un grand nombre de liens dofollow mais aussi nofollow peut apparaître rassurant aux yeux d’un moteur de recherche – si tous les liens sont uniquement dofollow, ils peuvent suggérer qu’il y aurait une intention d’influencer son positionnement dans Google.

Facebook permet un excellent ciblage

FIGURE 11.4 : En s’inscrivant sur des groupes Facebook traitant de sujets couverts par un site Web, il est possible de s’adresser à des dizaines de milliers de personnes potentiellement intéressées.

Si Facebook détient un atout majeur, c’est qu’il autorise un ciblage hors pair. En premier lieu, fort naturellement, chacun a tendance à attirer des « amis » partageant les mêmes centres d’intérêt. C’est aussi vrai sur Twitter, Google+ et autres services.

Un avantage de Facebook réside toutefois dans les Groupes. Il est possible, à partir d’un thème, de trouver des dizaines de communautés rassemblant des gens se sentant concernés par un sujet donné. Il est bon de s’y inscrire.

Évidemment, être membre d’un groupe implique d’y participer. Il est hautement recommandé de liker certains posts d’autres membres, de les commenter, d’en partager certains. C’est vrai sur tous les réseaux sociaux.

À partir de là, lorsque vous souhaitez promouvoir l’une de vos pages ou l’une de vos vidéos, il est possible de placer votre post sur une ou plusieurs dizaines de groupes potentiellement intéressés par votre message. On peut ainsi atteindre des milliers ou des dizaines de milliers de gens.

Attention, les Groupes et les Pages sont deux choses différentes. Voici ce que nous dit Facebook à ce sujet :

» Les Pages permettent aux organisations, entreprises, célébrités et marques véritables de communiquer largement avec les personnes par lesquelles elles sont appréciées. Les Pages ne peuvent être créées et gérées que par des représentants officiels.

» Les groupes permettent aux gens de communiquer sur des centres d’intérêt communs. Tout le monde peut créer des groupes.

Où se situe la différence au niveau pratique ? Elle est la suivante : il est généralement possible de placer des posts dans de très nombreux Groupes. En revanche, c’est impossible sur la plupart des Pages Facebook.

Ainsi donc, si votre objectif est de promouvoir régulièrement votre site Web, il est préférable de privilégier les Groupes.

FIGURE 11.5 : Grâce aux publicités Facebook, il est possible de toucher un public extrêmement ciblé.

Une autre façon de toucher un vaste public extrêmement ciblé consiste à acheter des publicités Facebook. Ce réseau social autorise un affinement très précis du public. Il est possible de faire venir vers une page Web des milliers voire des dizaines de milliers de personnes susceptibles d’être intéressées par ce que vous avez à offrir. Le paramétrage inclut des éléments comme l’âge, le sexe, le lieu de résidence, les goûts, le comportement d’achat récent…

Le budget minimal d’une campagne de publicité Facebook est de 5 euros par jour et vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur le lien présent dans la publicité.

Pour le reste, si le lien placé dans la publicité va certes amener des visites, il sera encore et toujours en mode nofollow, et donc sans incidence sur le référencement naturel.

Placer une barre réseau social sur une page

FIGURE 11.6 : Affichage d’une barre facilitant le partage d’une page sur les réseaux sociaux.

De nombreux sites installent sur leurs pages une barre horizontale ou verticale incitant les visiteurs à la partager sur un réseau social. Il est aisé de placer une telle barre ; divers outils existent en la matière. L’un des plus répandus est AddThis :

https://www.addthis.com/

FIGURE 11.7 : Définition de la barre, de sa position, des réseaux sociaux à afficher.

Une fois inscrit sur AddThis, sélectionnez Tools (outils) pour obtenir le code à insérer dans les pages Web. Dans la page Sharing Sidebar (barre de partage), cliquez sur Settings (paramètres).

Les options apparaissent alors sur la partie gauche de l’écran : position de la barre sur un écran d’ordinateur et sur un mobile, type de compteur, choix des réseaux sociaux à afficher… Sauvegardez vos choix puis sélectionnez Get the code. Le code proposé doit alors être copié juste avant la balise </BODY> qui termine la description de la page Web.

1 https://www.youtube.com/watch?time_continue=1195&v=WszvyRune14

2 http://ludismedia.com/comment-attirer-plus-de-trafic-vers-votre-site-web/

Chapitre 12 YouTube

DANS CE CHAPITRE :

» L’importance d’une vidéo dans le référencement naturel

» Sur YouTube, chacun a sa chance

» Que recherchent les amateurs de vidéos ?

» Création et montage d’une vidéo

» Check-list pour la mise en ligne d’une vidéo

Google adore YouTube. La raison en est simple : YouTube appartient à Google !

C’est à la fin 2006 que Google a racheté une jeune start-up qui en l’espace d’une année avait su s’imposer à grande échelle sur le territoire.

Il est vrai que la tendance était marquante : lancé un an plus tôt, en février 2005, YouTube attirait déjà 12,5 millions de visiteurs par jour, ce qui en faisait l’un des 15 sites les plus visités au monde.

À l’époque, bien des acteurs étaient sur les rangs pour absorber ce nouveau venu, et parmi eux Microsoft, qui avait fait une offre très séduisante, mais aussi Yahoo !, Viacom (qui possède MTV) et News Corps (notamment propriétaire de Fox News).

La somme déboursée à l’époque par Google (1,65 milliard de dollars), alors que son propre bénéfice annuel à cette époque n’était que de 1,45 milliard de dollars, a clairement montré une chose : Google ne voulait en aucune manière passer à côté de l’affaire YouTube.

Assez vite, il est apparu que pour Google, YouTube avait été une « prise » majeure. De fait, YouTube présente des statistiques impressionnantes (chiffres avril 20161) :

» Troisième site le plus visité au monde, soit entre 3 % et 4 % des pages vues au niveau mondial.

» Plus de 1 milliard d’utilisateurs et des centaines de millions chaque jour.

» Plus de la moitié des vues sont effectuées depuis des appareils mobiles.

» Le nombre d’heures de visionnage mensuel sur YouTube augmente de 50 % chaque année.

» Aux USA, YouTube touche plus d’adultes de 18 à 34 ans que n’importe quelle chaîne de télévision !

» Chaque mois, les internautes regardent plus de 6 milliards d’heures de vidéos sur YouTube.

» La page d’accueil de YouTube.com totalise 2,7 millions de visiteurs uniques par jour en France.

» 60 % des vidéos sont visionnées non pas depuis YouTube même, mais à partir d’un player intégré à un site Web.

Inutile de vous faire un dessin…

L’importance d’une vidéo dans le référencement naturel

Une vidéo peut renvoyer un poids énorme vers une page Web – ou vers le site lui-même. Pour comprendre pourquoi, il importe de se rappeler un fait essentiel :

La seule chose que Google et YouTube peuvent analyser concernant une vidéo est du texte.

FIGURE 12.1 : Certaines vidéos sont particulièrement bien classées dans les résultats de Google, comme ici celle consacrée au livre Les Chansons des Rolling Stones. Par la force des choses, un tel résultat se distingue fortement sur la page de résultats.

Eh oui… Le raisonnement est le même que pour les images (voir dans le Chapitre 4 la section « De l’importance des images »). YouTube ne visionne pas vos vidéos pour évaluer la qualité de leur contenu. Peut-être qu’un jour, il sera en mesure de le faire. Pour l’heure, ce qui permet à Google d’estimer si une vidéo vaut la peine d’être classée à une haute position, en dehors de sa popularité, ce sont les points suivants :

» le titre de la vidéo ;

» sa description ;

» les mots-clés associés ;

» les éventuels sous-titres ;

» la fiche associée à cette vidéo ;

» la description de l’image choisie comme miniature ;

» etc.

En d’autres termes, ce qui permet à Google de juger de la pertinence d’une vidéo, c’est du texte, du texte, du texte et encore du texte ! Il faut donc lui en donner à foison. Or, dans un certain nombre des éléments énoncés ici, il est possible d’inclure des liens vers une ou plusieurs pages Web.

Il est donc clair qu’une vidéo peut renvoyer un poids énorme vers des pages Web.

Petit bonus non négligeable : il arrive que la vidéo que l’on a mise en ligne soit mieux classée que le site Web auquel elle fait référence. Nous en avons un exemple dans la Figure 12.1. Si cela se produit, on ne peut qu’être satisfait. Dans la mesure où une vidéo est accompagnée d’une vignette sous forme d’image, elle ressort fortement sur la page des résultats de Google.

FIGURE 12.2 : Une vidéo dont la description a bien été faite peut se distinguer dans le moteur de recherche de YouTube, y compris sur des mots-clés concurrentiels.

Là n’est pas tout. Un grand nombre d’internautes utilisent le moteur de recherche interne à YouTube pour repérer les clips de leurs choix. Or, si le travail consistant à associer du texte à sa vidéo a été fait comme il se doit, il est possible de se classer dans la première page de résultats de YouTube et à une position honorable, y compris sur des mots-clés concurrentiels, et sans qu’il soit nécessaire d’accumuler des millions de vues. Nous en avons un exemple à la Figure 12.2.

Ainsi donc, créer des vidéos est une activité essentielle en matière de référencement naturel.

Sur YouTube, chacun a sa chance

Il y a une vingtaine d’années, lors d’une interview télévisée, l’écrivain Jean d’Ormesson avait eu cette remarque, fort désobligeante, à l’égard de tous ceux qui pouvaient débuter dans la carrière de l’écriture. Du haut de sa stature, l’académicien s’était permis de dire en substance qu’un auteur n’avait aucune chance si, comme lui, il ne passait pas à la télévision. Allons bon…

C’était peut-être vrai durant les années 90. Cela ne l’est plus aujourd’hui. De nos jours, une simple vidéo postée sur YouTube par un inconnu peut récolter davantage de vues que celles diffusées par de grandes célébrités.

À première vue, les stars confirmées semblent dominer YouTube. Pourtant, cela ne veut pas dire que chacun n’aurait pas sa chance. Prenons l’exemple du domaine de la chanson.

» Le clip de Lady Gaga Bad Romance a longtemps détenu le record du nombre de vues. À l’heure où sont écrites ces lignes, le chiffre avoisinait les 740 millions de vues.

» Or, le record de Lady Gaga a été battu par le chanteur PSY avec son étonnant clip Gangnam Style qui a atteint 1 milliard de vues en 157 jours. Le point important ici, c’est qu’un illustre inconnu, par le simple effet du bouche-à-oreille, s’est permis de dépasser une chanteuse mondialement célèbre. Fin octobre 2016, le nombre de vues de Gangnam Style s’élevait à 2,6 milliards !

» En janvier 2016, la chanteuse Adèle a certes battu à son tour ce record en termes de rapidité avec sa chanson Hello : il ne lui a fallu que 87 jours pour atteindre le milliard de vues. Pourtant, sur la longueur, Gangnam Style a conservé sa position de no 1. En octobre 2016, Hello ne comptabilisait « que » 1,7 milliard de vues.

Retenons ce fait qui est propre à YouTube comme à de nombreux outils du Web : même si la concurrence est particulièrement élevée, la porte est ouverte pour que de simples inconnus parviennent à se faire une place.

En France, des « YouTubeurs » comme Norman, Amixem, Cyprien ou Mr Antoine Daniel se sont fait connaître via YouTube et ont su attirer à eux des millions d’abonnés. Chacune de leur vidéo fait l’objet d’un buzz à grande échelle.

Le point commun entre tous ces YouTubeurs, c’est qu’ils sont partis de zéro, opérant parfois depuis leur chambre, et ne disposaient pas d’autres outils pour leur promotion que ceux du Web : réseaux sociaux, forums, etc. Ils ont utilisé ces outils pour créer un buzz autour de leurs créations et cela a fonctionné.

Des vidéos toutes simples ont fait l’objet d’un buzz comparable à celui de Star Wars 7 ou celui organisé par des sociétés comme McDonalds ou Netflix : cela a notamment été le cas pour Grumpy Cat (le chat grognon).

Qu’on se le dise donc : sur YouTube, chacun a sa chance !

Que recherchent les amateurs de vidéos ?

Cela étant dit, ce qui vous intéresse est le référencement naturel de vos pages. Et vous n’avez pas forcément envie de poster des vidéos de bébés ou de chiots, ni de marcher sur un fil au-dessus du vide juste pour obtenir des vues.

Faisons la part des choses. Il est clair que, si nous analysons ce qui intéresse les internautes, au sommet de la pile, nous trouvons des vidéos de divertissement. Toutefois, parmi les thèmes qui préoccupent les internautes et peuvent les amener à consulter YouTube, il en existe plusieurs qui devraient vous permettre de vous distinguer. En voici quelques exemples.

FIGURE 12.3 : Les tutoriels, modes d’emploi et tests de produits sont particulièrement populaires sur YouTube.

Tutoriels et modes d’emploi

Les tutoriels, modes d’emploi, astuces et autres « comment faire » sous forme de vidéos sont très appréciés. Par nature, une vidéo de formation est un média rassurant puisque chacun peut à tout moment marquer une pause, revenir en arrière, revoir ce qu’il aurait mal compris.

L’internaute bricoleur qui désire monter une bibliothèque est ravi de voir un spécialiste lui montrer la marche à suivre. De même, qu’il s’agisse d’expliquer comment réaliser une recette de cuisine, de piloter un drone, d’utiliser une fonction méconnue de Word ou une app particulière d’une tablette Android, les internautes sont friands de démonstrations filmées.

Les solutions de jeu vidéo entrent dans cette même catégorie.

Tests et avis sur des produits

Il est assez aisé de séduire un grand nombre d’internautes en présentant, si possible assez tôt (dès la sortie du produit si possible) un avis filmé sur un produit. Notons qu’il existe une sous-catégorie fort appréciée ici : un article vient d’arriver, on déballe le carton, on prend en main l’appareil et on livre ses premières réactions.

De nombreux spécialistes du jeu vidéo ont acquis une belle réputation en présentant des images d’un jeu récemment sorti, assorties de leurs commentaires.

Dans un même ordre d’idées, si vous êtes fan d’une série télévisée, au fait d’un phénomène tendance, le fait d’apporter votre avis peut aider à acquérir une communauté d’abonnés à vos vidéos.

Questions et réponses

Les Questions/Réponses apparaissent généralement sous cette forme : un panneau affichant une question suivie de la réponse brièvement apportée par un expert filmé face à la caméra ou bien des croquis ou animations explicatives.

Vidéos accélérées

Un effet populaire consiste à filmer un long processus, puis accélérer le débit des images. Ou peut ainsi montrer brièvement les étapes d’édification d’un bâtiment, la réalisation d’un tableau depuis le croquis initial…

Des avantages d’avoir une chaîne

L’un des points importants à garder à l’esprit est le suivant, votre « chaîne » YouTube peut inclure des thèmes assez différents, répartis sous une forme de playlists. Dans la Figure 12.4, nous voyons que la YouTubeuse Lufy couvre des thèmes comme Tests de Produits, Cheveux, Bons plans et astuces… Idéalement, une chaîne doit attirer un grand nombre d’abonnés – dans le cas de Lufy, ils sont plus de 750000.

Il peut donc être judicieux de gérer plusieurs playlists, certaines étant avant tout dédiées à donner du poids à votre site Web et d’autres accueillant des thèmes plus fédérateurs, tels que des modes d’emploi ou des avis sur des produits, ces derniers thèmes étant de nature à inciter des internautes à s’abonner à votre chaîne – ce qui peut donc lui apporter du poids en terme de référencement naturel.

FIGURE 12.4 : Une chaîne YouTube peut comporter des playlists traitant de thèmes divers.

Pour certaines playlists, par exemple une série qui serait consacrée à des bons plans, il est recommandé d’établir un rendez-vous régulier avec ses abonnés. Par exemple, une nouvelle vidéo tous les lundis, ou tous les 1er de chaque mois. Cette façon de procéder a contribué au succès de nombreux YouTubeurs.

Buzz et viralité

Une séquence drôle, originale ou surprenante peut faire le tour du Net en moins de temps qu’il ne faut pour le dire. On ne compte plus les succès notables de projets réalisés par des marques telles que Nike, Evian, Microsoft, Heineken ou Philips. En conséquence, de nombreuses campagnes marketing exploitent, de façon plus ou moins voyante, cet outil qu’est la vidéo dite « virale ».

Pourtant, une vidéo virale n’a pas forcément besoin d’être coûteuse. L’une des premières vidéos virales de l’histoire, Bad Day, réalisée par Loronix Systems, consistait en un plan simple de 30 secondes d’un cadre exténué par son ordinateur et qui jette ce dernier à terre. Plus tard, une bien étrange vidéo d’un fan de Britney Spears se plaignant amèrement des critiques formulées sur la star a fait l’objet d’un buzz quasi inexplicable (2 millions de vues en une journée). Idem pour une vidéo toute simple d’un enfant qui s’impatiente sur le siège arrière d’une voiture. Ou la vidéo amateur d’un double arc-en-ciel filmé sur le vif.

Création et montage d’une vidéo

De nos jours, les internautes sont habitués à une certaine qualité de présentation. Il importe donc d’utiliser un appareil produisant une image de qualité et de procéder à un montage de ce que l’on a pu filmer au moyen d’un logiciel de montage.

Durant la première décennie de ce siècle, il semblait difficile de produire un clip de qualité sans disposer d’une caméra DV (Digital Video). À présent, un simple smartphone de génération récente permet de réaliser une vidéo de niveau professionnel. Pour ceux qui désirent soigner les détails, il existe des objectifs grand-angle adaptables aux smartphones et des téléobjectifs ad hoc. Les iPad et autres tablettes sont une autre solution, mais ils ne sont pas toujours pratiques pour une prise sur le vif.

Pour de nombreuses vues, l’usage d’un trépied peut faire la différence. S’il est peu envisageable d’emporter un trépied classique, un Gorilla Pod fera l’affaire – un tel accessoire est facilement pliable et donc aisé à glisser dans un sac. À défaut, un pied télescopique ou encore un selfie stick va aider à la prise de vue.

Au niveau des logiciels de montage, le plus simple est très probablement iMovie, que l’on trouve en standard sur les Mac. Si l’on désire aller plus loin, des logiciels plus avancés comme Final Cut ou Adobe Premier sont recommandés.

Si vous êtes vraiment réfractaire au fait d’effectuer un tournage suivi d’un montage, il est possible de faire appel à des services Web proposant des modèles de vidéos qu’il est possible d’assortir de textes et d’images tels que les deux suivants :

» Stupeflix : https://studio.stupeflix.com/fr/create/

» Animoto : https://animoto.com/

Quelle durée pour une vidéo ?

Il n’existe pas de règle absolue en matière de durée optimale pour une vidéo. Toutefois, si l’objectif est de récolter un grand nombre de vues, les clips plutôt courts (moins de 3 minutes) sont recommandés. La raison en est simple : YouTube ne comptabilise une vidéo comme « vue » que si l’internaute en a visionné une bonne partie – cette donnée est issue de l’expérience et n’est pas officielle.

Ainsi, si la vidéo dure 2 minutes, et qu’un internaute en regarde un peu plus d’une minute, ce visionnage sera comptabilisé. Si en revanche la vidéo dure 14 minutes et que l’internaute n’en regarde qu’une minute et demie, il est probable que cela ne soit pas répercuté dans le nombre total de vues obtenues.

Check-list pour la mise en ligne d’une vidéo

Nous allons voir ici une recette éprouvée pour ce qui est de référencer au mieux une vidéo sur une plate-forme telle que Dailymotion ou YouTube.

Rappelons le point essentiel abordé plus haut : YouTube ne va pas analyser votre vidéo et pas davantage Google (en tant que moteur de recherche). Le seul élément dont ils disposent pour évaluer le contenu est le texte. Tout texte associé à une vidéo est un plus. Il faut donc lui en fournir autant que possible.

Chaque vidéo nécessite donc un travail important d’association avec des descriptifs les plus explicites possibles.

Idéalement, il est préférable d’appliquer les étapes qui suivent avant de mettre une vidéo en ligne.

Il est toutefois possible d’appliquer certaines d’entre elles sur une vidéo déjà présente sur YouTube ou Dailymotion.

La séquence d’action indiquée ici concerne avant tout YouTube, mais la plupart des étapes s’appliquent aux autres plates-formes de vidéos.

Récolter des mots-clés

FIGURE 12.5 : Les mots-clés figurant au bas de la page 1 d’une recherche Google sont des mots-clés couramment tapés par les internautes.

Votre vidéo sera associée à des mots-clés et ceux-ci peuvent peser fortement sur le référencement de votre vidéo.

Il existe plusieurs façons de récolter des séquences de mots correspondant à un sujet principal.

La première consiste à exploiter les suggestions de Google (voir la section « Exploiter la fonction Autocomplete et les suggestions de Google » du Chapitre 4) : noter tous les termes proposés par Google en complément du mot-clé principal et aussi les « recherches associées » placées au bas de la page 1.

Nous en avons un exemple dans la Figure 12.5. Pour mémoire, Google indique ici les combinaisons de mots les plus couramment tapées par un internaute suite à un mot-clé principal. Nous voyons ici que pour « iPhone 7 », la plupart des requêtes sont : « iphone 7 fiche technique », « iphone 7 prix », « iphone 7 photo »…

Copiez toutes ces combinaisons de mots dans un fichier texte, chacun étant séparé du précédent par une virgule. Sauvegardez ce fichier texte car il va nous servir à plusieurs reprises.

Vous pouvez pratiquer la même opération sur les moteurs de recherche Bing et Yahoo ! – mais ne copiez qu’une seule fois chaque combinaison trouvée dans le fichier texte. YouTube autorise 500 caractères au maximum pour les mots-clés des vidéos, donc autant en indiquer autant que possible.

FIGURE 12.6 : La fonction Suggest de YouTube est une autre source de mots-clés fréquemment demandés.

À présent, tapez le même mot-clé principal sur YouTube. Notez quelles sont les combinaisons proposées au sein de cet environnement. Vous pouvez faire de même avec Dailymotion. Cette fois, nous obtenons les combinaisons de mots les plus souvent tapées par les amateurs de vidéo.

Enfin, ajoutez les mots-clés dont vous pensez qu’ils seraient les mieux appropriés au sujet de votre vidéo.

Les mots-clés des 10 vidéos les plus populaires d’un domaine

FIGURE 12.7 : Classement des vidéos par nombre de vues.

L’astuce suivante pourrait faire toute la différence pour le référencement de votre vidéo.

Tapez le mot-clé principal de votre recherche dans YouTube, comme nous l’avons fait ci-dessus. Sélectionnez ensuite Filtres puis Nombre de vues, afin que le résultat de la requête soit classé selon le maximum de vues obtenues.

Analysez quels sont le titre et la description des 10 vidéos les mieux classées et repérez dans le lot s’il pourrait exister des mots-clés à ajouter à votre liste. Notons que les mots-clés en question ne comporteront pas forcément le mot-clé principal.

Nommer le fichier de votre vidéo en incluant le mot-clé principal

Nous avons vu au Chapitre 7 qu’il était optimal de nommer le fichier de chacune des pages HTML de manière explicite (par exemple : histoire-de-toulouse.htm pour une page consacrée à l’histoire de cette ville).

Le même principe s’applique aux vidéos : donnez-leur des noms explicites incluant le mot-clé principal que vous souhaitez cibler. Quelques exemples :

» histoire-de-montpellier.mp4

» comment-faire-des-sushis.mp4

» les-applications-medicales-de-la-nanotechnologie.mov

» Etc.

Nommer explicitement le fichier d’une vidéo est un atout important pour son référencement.

Apporter des commentaires au fichier de votre vidéo

L’opération suivante nécessite d’utiliser un PC – elle est réalisable sur Mac, mais pas de manière aisée et de plus, elle nécessite d’acheter un logiciel professionnel d’édition de vidéo. Le plus simple est de trouver un PC sur lequel copier temporairement la vidéo afin d’effectuer la manipulation suivante.

Faites un clic droit sur le fichier de la vidéo puis sélectionnez l’onglet Détails (voir Figure 12.8).

FIGURE 12.8 : Ajout de mots-clés, de commentaires et autres textes au fichier de la vidéo.

Dans cette fenêtre, vous disposez de 4 éléments susceptibles de recevoir du texte :

» Un titre : indiquez-le.

» Un sous-titre : spécifiez-le également.

» Mots-clés : collez ici tous les mots-clés récoltés lors de la première étape de cette check-list.

» Description : écrivez une longue description pour votre vidéo. Vous pouvez vous étendre sans aucun souci.

Cliquez ensuite sur OK pour enregistrer tous ces textes – ils seront désormais associés au fichier de votre vidéo.

Préparer une miniature pour votre vidéo

La miniature est l’image affichée par YouTube ou Google pour présenter votre vidéo. Elle constitue donc votre vitrine pour l’internaute et doit l’inciter à vouloir visionner la vidéo.

Si vous ne fournissez pas de miniature à YouTube, ce dernier va la choisir de lui-même en sélectionnant une image de la vidéo. Il vous proposera deux autres choix. Bien souvent, ils seront tous inadéquats. Dailymotion offre un peu plus de latitude – vous pouvez « extraire » l’image désirée de la vidéo et la choisir comme miniature.

FIGURE 12.9 : Il importe de créer une miniature personnalisée, la plus explicite possible.

Dans tous les cas de figure, il est largement préférable de créer votre propre miniature. Le mieux est de créer une image combinant un beau visuel et un texte explicite. Le format doit respecter les proportions de la HD soit 1280 x 720 pixels ou bien un multiple ou une fraction de ces chiffres (640 x 360 pixels est un format aisé à gérer).

Là n’est pas tout. Cette miniature va à son tour contribuer à apporter des informations à YouTube ! Donc, donnez au fichier un titre explicite (exemple : changer-un-pneu.jpg). Puis, là encore, sur un PC, faites un clic droit sur le fichier de la miniature. Vous avez à nouveau accès aux quatre rubriques vues plus haut : titre, sous-titre, mots-clés, description. Remplissez-les.

Sur la barre latérale de YouTube, votre miniature apparaît sous une forme réduite (120 x 68 pixels). Il est utile de tester ce que donne votre miniature à une telle échelle et d’en ajuster éventuellement le contenu.

Mettre la vidéo en ligne

À présent, la vidéo peut être mise en ligne. Optez de préférence pour une vidéo haute définition comme source, et pour le format, . MP4, le favori de la plupart des plates-formes vidéo.

FIGURE 12.10 : Tandis que la vidéo est mise en ligne, nous pouvons indiquer un titre, une description et coller nos mots-clés.

Pendant que le fichier est chargé :

» Indiquez un titre pour la vidéo, raisonnablement long. La limite acceptée par YouTube est de 100 caractères.

» Rédigez une longue description. Vous pouvez sans souci écrire au kilomètre : vous disposez d’un espace de 5000 caractères. Au sein de cette description, placez un ou plusieurs liens vers les pages de votre site Web qui sont en mesure d’apporter plus d’informations à ceux qui visionnent la vidéo. Invitez aussi les visiteurs à s’abonner à votre chaîne. Petite astuce : incluez également l’URL de la vidéo dans la description.

» Dans la partie mots-clés, collez tous les mots-clés recueillis à l’étape 1.

» Cliquez sur Miniature personnalisée et chargez l’image miniature que vous avez créée à l’étape 4.

Si vous avez créé plusieurs vidéos du même style, faites en sorte qu’elles se renvoient la balle en indiquant pour chacune dans la description les URL des autres.

Pensez à intégrer votre vidéo à une ou plusieurs playlists en cliquant sur Ajouter à une playlist. Ces playlists peuvent être créées au passage (bouton Créer une playlist).

Ajouter des annotations

FIGURE 12.11 : Ajout d’une annotation : ce texte va apparaître en superposition sur la vidéo.

Une fois la vidéo en ligne, cliquez sur Annotations. Vous avez alors le choix entre cinq types d’annotations (Bulle de texte, Titre, Libellé…). Testez-les afin de voir celles qui vous conviennent le mieux. Ces annotations vont venir se superposer sur la vidéo, donc il n’est généralement pas optimal de les inclure ailleurs qu’au début ou à la fin de la vidéo.

Plutôt que d’inviter les internautes à s’abonner à votre chaîne ou à visiter votre site Web dans la vidéo elle-même (ce que YouTube et Google ne peuvent analyser puisqu’il s’agit alors d’une image), vous pouvez le faire par le biais d’une annotation. De cette façon, cette information textuelle pourra être intégrée par les moteurs de recherche.

Ajouter des fiches

Les fiches sont plus intéressantes encore. Si vous en créez une ou plusieurs (là encore, le début et la fin de la vidéo sont des emplacements appropriés), lorsque la vidéo est jouée sur YouTube, la mention « i » apparaît en haut et à droite du clip, ce qui invite l’internaute à cliquer dessus. Il voit alors apparaître une fiche agrémentée d’une image le redirigeant vers la page Web indiquée.

FIGURE 12.12 : Les fiches permettent d’associer votre vidéo à votre site Web.

Pour créer une fiche :

» Sélectionnez Fiches dans le menu supérieur, puis Ajouter une fiche.

» Cliquez sur Lien puis sur Créer. Choisissez Lien.

» Indiquez l’URL de la page Web que vous souhaitez associer à la vidéo – notez que la toute première fois YouTube vous demandera au préalable d’indiquer un Site Web associé. Cliquez sur Paramètres et suivez les étapes indiquées. Une fois la vidéo associée à l’URL du site, cliquez ensuite sur Suivant.

» YouTube vous présente alors un panneau dans lequel vous pouvez indiquer un titre pour la fiche, une Incitation à l’action et un Texte d’accroche. Il vous permet aussi de modifier l’image associée à cette fiche. Une fois que tout est rempli, il ne reste plus qu’à valider l’option Créer la fiche.

Facultatif : ajouter des sous-titres

Si le texte de votre vidéo est particulièrement riche au niveau de votre contenu (ce peut être le cas d’une interview ou d’un exposé), et si vous estimez que ce contenu pourrait être utile pour aider au référencement, vous pouvez aussi ajouter des sous-titres.

Voici la marche à suivre :

1. En premier lieu, il est nécessaire de taper toutes les phrases prononcées dans la vidéo – vous pouvez vous aider d’un logiciel de reconnaissance vocale tel que SIRI d’Apple.

2. Jouez votre vidéo. Juste au-dessous, repérez l’icône portant la mention CC. (Closed Captions, ce qui signifie sous-titres). Cliquez dessus.

3. Vous vous retrouvez dans la page de gestion des sous-titres. Cliquez sur Ajouter des sous-titres et sélectionnez la langue.

4. Choisissez ensuite Transcrire et synchroniser automatiquement.

5. Collez le texte correspondant à la transcription de la vidéo. Cliquez ensuite sur Régler le minutage.

YouTube fait alors de son mieux pour ajuster le texte aux repères temporels de la vidéo. Une fois ce travail effectué, il peut être utile de jouer le clip pour vérifier que le texte correspond bien au son que l’on entend à un moment donné. En cas d’erreur, il est aisé d’ajuster les points de départ et de fin d’une séquence. Au final, validez le tout.

Désormais, ce texte va participer au référencement naturel, car il sera analysé par YouTube et Google et intégré aux algorithmes de recherche.

Obtenir des likes, des partages, des commentaires

Une fois la vidéo en ligne, incitez vos proches à la regarder, à la « liker », à la partager sur leur page Facebook ou Twitter et à rédiger un commentaire.

Répondez à chaque commentaire afin de faire apparaître que la vidéo suscite de l’interaction.

Référencer la vidéo sur les réseaux sociaux

FIGURE 12.13 : YouTube facilite le partage de la vidéo sur une douzaine de réseaux sociaux.

Sur la page de la vidéo, cliquez sur le bouton Partager. Une douzaine de boutons sont alors affichés – ils correspondent à autant de réseaux sociaux.

Validez-les un à un – vous pouvez ignorer le réseau social russe présent dans la liste. La toute première fois, il sera nécessaire de s’inscrire à ceux sur lesquels vous n’êtes pas répertorié, mais par la suite, il suffira de 2 ou 3 minutes pour partager la vidéo sur les divers réseaux sociaux. Ajoutez un texte de présentation pour inciter les utilisateurs du réseau social à visionner la vidéo.

Vous pouvez choisir de ne privilégier que les réseaux sociaux qui semblent les plus importants pour un site professionnel : Facebook, Twitter, Google+, Tumblr, Pinterest et LinkedIn.

Notons qu’il est également possible de placer la vidéo sur un réseau social en recopiant simplement l’adresse qui est affichée lorsqu’on clique sur Partager dans un post.

En plaçant une vidéo sur un réseau social, vous aidez à sa promotion et au fait qu’elle obtienne des vues. Ce point ne peut qu’aider à la faire monter dans les résultats de recherche – même s’il n’est pas primordial.

Intégrer la vidéo dans votre site Web

FIGURE 12.14 : Il est bon d’intégrer la vidéo sur une ou plusieurs de ses pages Web.

Placer la vidéo sur une page Web traitant du même sujet est idéal.

En premier lieu, la vidéo va constituer un point d’entrée convivial pour celui qui visite la page. La possibilité de regarder une séquence filmée ou animée amène à se familiariser avec le contenu de la page avant de lire ce qui suit.

De plus, le fait de visionner une vidéo amène l’internaute à demeurer un certain temps sur votre page et, comme nous l’avons vu, cette durée compte dans l’évaluation effectuée par Google.

Il y a un double effet ici : la page Web aide au référencement de la vidéo tandis que la vidéo aide au référencement de la page Web. Ce qui profite à l’un profite à l’autre.

Intégrer la vidéo dans des sites de partage de vidéos

Nous en arrivons à une partie particulièrement efficace. Il existe une fonction appelée « embed » qui amène votre vidéo à être intégrée sur un site de partage de vidéos.

FIGURE 12.15 : Intégration de la vidéo sur un site de partage de vidéos.

La vidéo YouTube se retrouve intégrée sur une page en tant que vidéo YouTube et si un internaute clique dessus, c’est la vidéo YouTube qui est jouée. Elle gagne donc des vues au passage, mais aussi de l’autorité en termes de référencement naturel.

Parmi les sites proposant le partage de vidéos figurent les suivants :

» http://metacafe.com

» https://vimeo.com/

» http://veoh.com

» https://myspace.com/

» http://bookmarkvids.com

» http://vidsocialize.com

» http://tubesyz.com

» http://topvideoshare.com

» http://videozoone.com

» https://www.flickr.com/ (si l’on utilise une adresse Yahoo Mail, la vidéo sera répertoriée sur Yahoo Video)

» https://rutube.ru/ (un site russe)

Il ne faut pas hésiter à cibler chacun de ces sites si vous avez la possibilité de le faire. Tous vont renvoyer du poids vers votre vidéo – ils sont parfaitement acceptés par YouTube, et même bien vus, puisque leur fonction même est ouvertement de partager des vidéos de YouTube.

Chaque fois qu’un lien est créé sur l’un de ces sites, pensez à le pinger et à le soumettre à un service d’indexation, comme nous l’avons vu au Chapitre 8.

En combinant YouTube, les réseaux sociaux, et les sites de partage de vidéo, le ping et l’indexation des liens, il est raisonnable d’espérer une montée notable de la vidéo ou du site vers lequel elle renvoie dans les résultats des moteurs de recherche.

Dans le chapitre suivant, nous allons voir comment renforcer encore cette stratégie de liens pertinents vers vos pages.

1 https://www.youtube.com/yt/press/fr/index.html

Chapitre 13 Autres sources de liens

DANS CE CHAPITRE :

» Les raccourcisseurs d’URL/redirection 301

» Les offres de référencement payant

» Les PBN

De très nombreux sites Web ou logiciels affirment qu’ils seraient en mesure d’aider au référencement naturel d’une page ou d’un site. Assez souvent, ils proposent pour quelques dizaines de dollars ou d’euros de créer des dizaines ou des centaines de pages de blogs incluant des liens vers votre site.

Quelle est l’efficacité d’un tel système ? Elle est faible. Rappelons-le : il est préférable d’avoir une cinquantaine de liens venant de pages à haut PageRank (PR) que mille liens venant de sites n’ayant aucune « autorité ».

Cela étant dit, il existe aussi des offres de création de liens sur des dizaines de sites d’un PR égal à 9 ou tout au moins supérieur à 5. Parmi ces sites à PR élevé figurent notamment des communautés de Social Bookmarking (partage de favoris sociaux) comme Slashdot (PR 9) ou Digg.com (PR 8). Il existe aussi des « répertoires d’articles » comme Buzzle.com ou Hubpages.com, dont la réputation est élevée. Placer des articles sur plusieurs de ces sites pourrait paraître fastidieux, et donc la tentation peut être forte de faire sous-traiter cette tâche par des services spécialisés – les meilleurs prestataires accomplissent un travail de qualité, écrivant eux-mêmes des articles pertinents autour du sujet de la page Web qui leur est soumise.

Durant une bonne partie de ce livre, nous n’avons cessé de marteler un même message : la meilleure façon d’être pénalisé par Google consiste à abuser de liens artificiels. C’est vrai. Il est mille fois préférable, notamment sur le long terme, d’utiliser des méthodes telles que celles indiquées dans les chapitres précédents pour donner du poids à vos liens.

Est-ce à dire qu’il vaudrait mieux éviter toutes les offres précitées ? La réponse ne peut pas être absolue et ce livre ne serait pas exhaustif si nous n’abordions pas ces offres, étant entendu qu’il faut les utiliser avec prudence. Tout lien venant d’un site à haut PageRank (PR) est effectivement en mesure d’apporter du poids à une page. Il importe toutefois d’opérer avec prudence afin de repérer des prestataires opérant avec professionnalisme – ce domaine est saturé d’offres soi-disant miracles.

Les raccourcisseurs d’URL/redirection 301

FIGURE 13.1 : On parle de redirection 301 lorsqu’on utilise un raccourcisseur d’URL tel que TinyURL.

Si vous faites appel à un service externe, suivez cette règle :

N’exposez jamais directement l’URL de votre site. Servez-vous uniquement d’une redirection 301, un lien obtenu au moyen d’un raccourcisseur d’URL.

Dans le jargon du référencement, on désigne sous le nom de redirection 301 l’usage d’un raccourcisseur d’URL, TinyURL étant conseillé.

La Figure 13.1 montre comment fonctionne TinyURL. Nous lui avons fourni une URL d’origine de 47 caractères. TinyURL a raccourci cette URL à 26 caractères.

Si l’on soumet cette URL à un service de création de liens, l’URL d’origine n’est pas « exposée ». Par ailleurs, l’un des avantages de TinyURL, c’est que ce service dispose d’un PageRank de 7. En d’autres termes, toute opération menée sur ce raccourci va être agrémentée du poids que transmet TinyURL.

Les offres de référencement payant

FIGURE 13.2 : 5euros.com, un service qui inclut notamment des offres d’aide au référencement.

Si vous souhaitez faire appel à un service de création de liens, vous trouverez pléthore d’offres sur des sites comme 5euros. com, Fiverr.com ou SEOClerks (ce dernier étant en anglais).

Comme nous l’avons vu, ces services créent généralement des pages de blogs comprenant un texte de taille raisonnable, dans lequel figurent un lien vers une page, ou encore des services de Social Bookmarking. J’ai testé de tels services, mais j’ai rarement obtenu un résultat notable. Les améliorations en termes de référencement naturel ont été bien meilleures en appliquant simplement les recettes exposées dans les 12 chapitres qui précèdent (qui ont l’avantage de ne rien coûter) qu’en faisant appel à de tels services, et j’ai donc cessé d’y recourir depuis fort longtemps. Il faut toutefois reconnaître que dans un cas, un seul, l’usage d’un service particulier a abouti à une montée spectaculaire, avec un résultat qui s’est maintenu durant plusieurs années. Pourtant, une fois de plus, le caractère imprévisible du référencement naturel a été à l’œuvre : le même service n’est pas parvenu à classer de manière notable les autres liens qui lui étaient soumis !

Si vous êtes tenté de faire appel à un prestataire sur l’un de ces sites, voici quelques points à vérifier. Il est bon de préférer les offres pour lesquelles le prestataire propose un remboursement s’il ne parvient à faire monter votre site sur Google au-delà d’un certain délai – par exemple, au bout de trois ou quatre mois, car il faut tout de même laisser du temps aux robots des moteurs de recherche pour effectuer leur travail.

Vérifiez que le vendeur obtient une très bonne note moyenne pour le service désiré. Prenez le temps de lire les commentaires de ceux qui ont fait appel à lui. Si l’un des internautes indique qu’il a été pénalisé suite à l’usage de l’un de ces services, il est préférable de l’éviter.

Si l’un de ces services exige que vous lui fournissiez de longs textes, idéalement en plusieurs versions, c’est un bon signe. Cela signifie qu’il pourra créer des pages de blog diversifiées, car n’oublions pas que la duplication d’information est mal vue par les moteurs de recherche. Certains services utilisent une technique baptisée le « spintax » pour produire des phrases différentes à chaque occurrence. En voici un exemple :

{ Découvrez | Je voudrais vous raconter | Cet article est consacré à } { l’histoire | la saga | l’épopée | l’incroyable histoire } { de l’iPod | du baladeur numérique d’Apple | de l’Apple iPod }.

Une fois soumis au spintax, ce texte va produire toutes sortes de variantes :

» Découvrez l’histoire de l’iPod.

» Cet article est consacré à la saga de l’iPod d’Apple.

» Je voudrais vous raconter l’incroyable histoire du baladeur numérique d’Apple.

» Etc.

Ainsi donc, si le prestataire pratique le spintax, c’est un bonus certain.

Vérifiez aussi que le prestataire envisagé propose de mettre en ligne les pages incluant des liens de manière progressive – par exemple étalées sur un mois – plutôt qu’en une seule fois. Il est préférable d’éviter les services affirmant qu’ils peuvent classer votre page au sommet de Google en un temps record, car ils ne pourraient y arriver que par des méthodes peu orthodoxes.

Une fois que le service a été accompli, le prestataire vous fournit un document énumérant tous les liens créés. Vous pouvez alors pinger et indexer cette liste de liens afin de renforcer leur efficacité.

GSA Search Engine Ranker

Si pour une raison ou une autre, vous devenez un fan irréductible des liens en tous genres, certains spécialistes du domaine recommandent d’acquérir GSA Search Engine Ranker. Ce logiciel est vendu 90 euros environ, mais il évite ensuite de faire appel à des services de création de liens puisque, une fois le paiement effectué, il est utilisable à vie, avec des mises à jour gratuites. Il est disponible à l’adresse suivante :

http://search-engine-ranker.gsa-online.de/

GSA va se charger de créer un nombre titanesque de liens qu’il va placer sur des sites divers, jour après jour. Plusieurs spécialistes en référencement affirment que son usage serait bénéfique, si tant est que l’on prenne le temps d’en maîtriser les subtilités. Il est notamment possible de le paramétrer de manière à ce que les liens apparaissent « naturels » et soient diffusés au fil des jours. Ici comme ailleurs, n’utilisez pas l’URL de votre site, mais une redirection 301.

Notons que, si vous ne souhaitez pas acquérir GSA, mais voulez en tester les bienfaits supposés, il est possible d’utiliser Fiverr ou SEOClerks et de sous-traiter la demande à l’un des propriétaires du logiciel. Il suffit de taper GSA dans le moteur de recherche de ces services pour pouvoir consulter les offres de divers prestataires.

Les PBN

FIGURE 13.3 : Sur Fiverr.com, de nombreux prestataires proposent de placer un lien sur leur PBN.

Un PBN (Private Blog Network, réseau de blogs privés) a pour réputation d’être une source de liens particulièrement efficace. Cela suppose que vous achetiez plusieurs domaines ayant expiré (voir Chapitre 8) et ayant acquis un haut PageRank, au moins égal à 5.

Une fois ces domaines achetés, ils doivent être reliés entre eux afin d’augmenter leur impact en termes de poids. À partir de là, le PBN va servir uniquement à poster des pages d’articles comportant des liens vers votre site principal – celui dont vous souhaitez booster le référencement.

De nombreux experts en référencement font l’éloge des PBN, expliquant qu’ils amènent à générer des liens de forte valeur et que le référencement s’en ressentirait.

Il demeure que nous avons là un processus complexe et coûteux puisqu’il suppose d’acheter des domaines expirés à fort PageRank, de les faire héberger, d’écrire de nombreux articles intégrant des liens…

Si vous êtes tenté par les PBN, le mieux est de taper ce terme sur Fiverr.com, SEOClerks ou 5euros.com et de faire intervenir un propriétaire de PBN afin qu’il intègre votre lien dans le réseau de blogs qu’il a constitué.

5Une action à long terme

En matière de référencement naturel, impossible de se reposer sur ses lauriers ! De nouveaux sites apparaissent, des sites existants procèdent à des mises à jour, certains travaillent à améliorer leur référencement naturel.

Il est donc essentiel de faire évoluer le contenu de ses pages et de les enrichir régulièrement. Dans cette partie, nous allons découvrir de nombreux outils à même d’aider à maintenir un site au sommet…

Chapitre 14 Un contenu évolutif

DANS CE CHAPITRE :

» Enrichir régulièrement le contenu

» Prolonger la durée d’une visite

» Fidéliser l’internaute

» Servir l’internaute

Les actions de référencement naturel sont similaires à bien des carrières. Lentement mais sûrement, elles amènent à se distinguer pour finalement, dans le meilleur des cas, parvenir au sommet. Toutefois, une fois que l’on a atteint les cimes, il faut s’y maintenir. Comme pour le cas d’un artiste ou d’un produit à succès, de nouveaux concurrents voient le jour, et eux aussi convoitent les premières places et vont bien évidemment faire ce qu’ils peuvent pour y parvenir.

Une fois qu’une page est parvenue à un bon classement, il faut régulièrement l’améliorer afin qu’elle conserve cette position acquise. Dans ce chapitre, nous allons voir comment faire évoluer régulièrement le contenu et dans le suivant, nous aborderons divers outils d’analyse des pages, complémentaires à Google Webmaster Tools qui a été abordé au Chapitre 9, et qui peuvent donner des pistes d’amélioration intéressantes.

Enrichir régulièrement le contenu

Il est souhaitable qu’un site évolue de temps en temps, que de nouvelles pages soient ajoutées, que les pages existantes se voient enrichies. Lorsqu’ils visitent la page, les moteurs de recherche peuvent ainsi indexer de nouveaux contenus. Il en est de même pour les visiteurs : s’ils reviennent sur une page déjà visitée, ils apprécient d’y découvrir de nouvelles informations.

Le mieux est d’ajouter régulièrement quelques éléments dans une page qui reçoit beaucoup de visites, par exemple, une nouvelle rubrique. Cela va lui ajouter du contenu et ainsi donner plus de poids à la page qui augmente ses chances d’être perçue comme une référence sur le sujet traité.

Il peut être également bon de modifier l’ordre des rubriques de temps à autre, aussi longtemps que cela suit une certaine logique.

Une façon simple d’amener une page à évoluer en permanence consiste à exploiter les flux RSS.

Flux RSS

L’apparition des flux RSS – un nom un peu barbare pour parler de fils d’information en continu – a métamorphosé le Web. Du jour au lendemain, il est devenu possible de diffuser des actualités auxquelles les internautes pouvaient s’abonner.

FIGURE 14.1 : LA présence de ce logo sur une page indique la présence d’un flux RSS.

L’idée de tels flux est partie d’un constat. Si quelqu’un était friand des nouvelles relatives à un domaine, il lui fallait auparavant se rendre sur un site spécialisé pour demeurer informé. Les flux RSS permettent d’obtenir ces actualités regroupées dans une même fenêtre aisément accessible. Il suffit pour cela de s’abonner à un fil d’information gérant la norme RSS. Tous les navigateurs Web peuvent afficher les flux RSS auxquels on s’est abonné. Et de nombreuses applications de lecture des RSS existent sur les smartphones Apple ou Android.

Ce qui va nous intéresser ici, c’est qu’il est possible d’afficher un flux RSS sur ses pages. De cette façon, le contenu peut évoluer de manière permanente.

FIGURE 14.2 : Afficher un flux RSS est une façon pratique d’avoir une page dont le contenu évolue en permanence. Ici, le contenu provient de Google Actualités.

Google Actualités peut aider à créer un tel flux RSS qui peut être affiché sur une page – c’est ce que nous pouvoir voir dans la Figure 14.2.

FIGURE 14.3 : Dans l’alerte Google Actualités, nous indiquons qu’il faut envoyer les actualités vers un flux RSS.

Voici la marche à suivre :

» Rendez-vous sur Google Actualités.

» Tapez dans la barre de recherche une série de mots correspondant au thème d’une de vos pages.

» Au bas de la page figure une option : Créer une alerte. Sélectionnez-la.

» Affinez les critères de recherche. Au bas de la page, sélectionnez Flux RSS (voir Figure 14.3).

» Cliquez sur le symbole du flux RSS afin de pouvoir afficher l’URL correspondante. Copiez l’adresse de ce flux RSS, car nous allons l’utiliser par la suite.

FIGURE 14.4 : Définition du style souhaité sous RSSInclude.

Pour pouvoir afficher le flux RSS sur une page Web, nous utilisons un service appelé RSSInclude, disponible à l’adresse suivante (l’essai est gratuit durant 30 jours) : https://www.rssinclude.com/

» Dans RSSInclude, cliquez sur le gros bouton vert Start afin de démarrer la procédure. Sélectionnez ensuite l’un des formats présentés. Simple Vertical List est la forme que nous avons utilisée dans l’exemple de la Figure 14.4.

» Copiez l’URL du flux RSS et cliquez sur Add Feed (ajouter le flux). RSSInclude l’analyse puis affiche ce qu’il a trouvé.

» Sélectionnez l’onglet Content and Styling Options et personnalisez l’apparence qu’aura le flux RSS sur votre page. Save and Preview permet de sauvegarder le design choisi et d’avoir un aperçu de cette présentation sur la droite.

» Sélectionnez enfin l’onglet Get include snippet. Vous pouvez alors sélectionner le type de code choisi (iFrame est le plus simple à gérer) puis le copier dans votre page HTML, blog sous WordPress, page Facebook…

Vous devriez obtenir l’affichage d’un flux RSS sur votre page, comme dans l’exemple de la Figure 14.4.

FIGURE 14.5 : FeedWind, un lecteur gratuit qui peut combiner de 1 à 3 flux RSS dans une même fenêtre. Ici, le flux RSS est fourni par un site d’actualité sur les Beatles.

Un grand nombre de sites spécialisés gèrent des flux RSS, ce qui signifie que vous pouvez intégrer ce flux dans vos pages. Nous en avons un exemple dans la Figure 14.5. Cette fois, nous avons mis à profit un autre lecteur RSS, FeedWind, qui a l’avantage d’être gratuit – pour trois flux RSS différents.

D’autres lecteurs RSS gratuits et affichables sur une page Web sont accessibles aux adresses suivantes :

» http://www.webrss.com/index.php

» http://www.surfing-waves.com/feed.htm

» http://www.rssfeedwidget.com/

» http://www.tintup.com/blog/the-best-rss-widget/

» https://feedgrabbr.com/

» https://www.feederninja.com/

Prolonger la durée d’une visite

Nous l’avons vu, Google prend en compte des facteurs tels que la durée de visite afin de juger de la valeur d’un site aux yeux des internautes.

L’une des missions d’un designer de site consiste donc à faire reculer au maximum le moment où l’internaute quittera le site afin d’aller chercher son bonheur en d’autres lieux.

Au fil des pages, nous avons évoqué divers outils à même d’aider à prolonger cette visite comme la présence d’une vidéo YouTube. D’autres outils existent, que l’on peut inclure périodiquement ou de manière permanente à une page.

Donner une information incomplète

Yahoo ! Actualités est passé maître dans l’art d’afficher pour chacune de ses actualités principales une information incomplète, soulevant un mystère dont on n’aura la réponse qu’en cliquant sur une image ou un lien. L’efficacité de ce système n’est plus à démontrer.

Les QCM

Dans un même ordre d’idée, on peut, au sein d’une colonne de la page, poser une question à choix multiples qui puisse constituer un défi pour l’internaute. Un exemple : « D’après vous, quel est l’auteur français le plus lu à l’étranger ? 1. Guillaume Musso 2. Marc Levy 3. Katherine Pancol. 4. Amélie Nothomb. »

Sondages

La plupart des gens apprécient qu’on demande leur opinion sur une question et donc la présence de sondages express est bienvenue. Elle doit être accompagnée d’un bouton affichant les pourcentages de votes à un moment donné.

Interview de personnalité

Annoncer la présence de l’interview d’une personnalité célèbre dans le secteur du site Web est de nature à favoriser une longue présence sur le site.

Forum de discussion

Intégrer sur son site un forum dans lequel les membres peuvent partager leurs opinions peut garantir des visites longues et régulières. Il est nécessaire qu’un tel espace de discussion soit supervisé par un « modérateur » afin d’éviter d’éventuels dérapages.

Blog

Intégrer un blog au menu principal est une excellente initiative. Les articles peuvent inciter à la visite de certaines pages du site, mais idéalement le contenu doit être varié et déborder de ce seul cadre. Ainsi, il peut être bon de publier des chroniques sur des actualités liées à des thèmes du site, de donner des avis susceptibles d’amener les visiteurs à débattre et apporter leurs commentaires – auxquels il faut répondre de temps à autre. Cette interaction implique que des visiteurs vont revenir à plusieurs reprises sur le site.

Avis de consommateurs

On pourrait ne pas souhaiter ouvrir certaines de ses pages à des avis de consommateurs. Le risque peut en effet exister qu’un produit particulier soit très critiqué. Pourtant globalement, accueillir des avis en ligne, qu’ils soient bons ou moins bons, ne peut que renforcer la confiance dans le site.

Des documents utiles à imprimer

Si le thème du site s’y rapporte, proposer des documents à imprimer à même de faciliter des démarches de l’internaute est bienvenu. Des lettres types pour les administrations entrent dans la même catégorie.

Fidéliser l’internaute

Une fois qu’un internaute a visité l’une de vos pages, dans le meilleur des cas, il sera intéressé à visiter d’autres pages. Pour ce faire, comme nous l’avons vu, il importe de placer sur chaque page importante des boutons invitant à en visiter d’autres (nous en avons un exemple dans la section « Analyse de la recherche » du Chapitre 9).

S’il est satisfait par ce qu’il a trouvé sur votre site, l’internaute aura probablement envie de revenir le visiter. Deux outils peuvent aider à faire revenir l’internaute sur le site : les newsletters et les communiqués de presse.

Newsletter ou lettre d’information

L’outil le plus couramment utilisé est la newsletter. L’internaute accepte de fournir une adresse mail et reçoit alors régulièrement une lettre d’information.

Pour obtenir cette précieuse adresse mail, la méthode la plus efficace consiste à proposer l’envoi d’un guide gratuit, dont le thème soit de nature à captiver l’intérêt de l’internaute.

Par exemple, de nombreux sites liés à la pratique du Web proposent ainsi d’envoyer un PDF exposant une expertise en échange d’une adresse de messagerie. L’annonce doit comporter une case précochée indiquant que l’internaute accepte de recevoir de temps à autre une lettre d’information, et ajoutant qu’ils pourront se désabonner à tout moment.

Par la suite, il est essentiel que la lettre d’information ne soit envoyée que si le site a quelque chose d’important à communiquer. Si les envois sont trop fréquents ou si l’internaute les juge inutiles, le destinataire pourrait être tenté de se désinscrire.

Communiqués de presse

Nous avons évoqué les communiqués de presse au Chapitre 10 avant tout comme un outil permettant d’obtenir des liens depuis des sites faisant autorité. Il peut également être bon de publier de tels communiqués lorsqu’un site fait l’objet d’une mise à jour importante, annonce un événement de taille, inaugure un nouveau service, etc.

Dans le Chapitre 10, nous avons évoqué deux services payants dans le cadre de l’obtention de liens, mais pour un usage plus courant, il est possible d’exploiter de nombreux services gratuits.

Durant les quelques jours où le communiqué vient d’être publié, celui-ci est généralement bien classé dans les moteurs de recherche.

Servir l’internaute

Il est possible de faire évoluer un site à volonté aussi longtemps que l’on garde à l’esprit ce principe essentiel qui est à la base du référencement naturel : servir l’internaute.

Les internautes sont avides d’informations venant de sources réputées fiables, avisées, inédites, de données d’experts jugées essentielles pour leurs opérations usuelles. S’ils repèrent un site qui leur apporte ce qu’ils sont venus chercher, ils vont l’adopter et en conseiller l’usage à d’autres.

Chapitre 15 Mesurer les performances d’un site

DANS CE CHAPITRE :

» Dareboost

» Yellow Lab Tools

» GTMetrix

» Site24x7

» Dotcom-tools

» Autres outils

» Améliorer sans cesse ses pages

Il existe un grand nombre d’outils d’analyse des performances d’un site Web. Dans le Chapitre 9, nous avons évoqué Google Webmaster, mais il existe un grand nombre d’autres services susceptibles d’aider à pister les points d’un site ou d’une page qu’il serait bon d’améliorer.

Dans ce chapitre, nous allons passer en revue plusieurs de ces outils et montrer comment ils peuvent être essentiels dans votre démarche d’amélioration du référencement naturel.

Assez souvent, lorsqu’on passe ses pages au crible avec certains de ces outils, la note peut être assez décourageante. Il est toutefois bon d’analyser où se situent exactement les critiques apportées et de veiller à les corriger. Après tout, il vaut mieux être mal noté (initialement) par de tels sites que mal noté par Google !

Certains outils comme Majestic, Ahrefs ou SEMRush sont hautement recommandés, mais il est difficile d’en obtenir des informations réellement utiles sans passer à une version payante. Et la quantité de renseignements qu’ils peuvent apporter les relègue avant tout à un usage professionnel.

Nous passons ici en revue des outils plus simples d’emploi, et gratuits, au moins en partie. Toutefois, si vous désirez pousser le référencement naturel à un niveau très précis, Majestic et Ahrefs seraient des choix à considérer.

Dareboost

https://www.dareboost.com/fr/

FIGURE 15.1 : Analyse d’une page avec Dareboost. Dans cet exemple, cet outil a détecté 12 problèmes et 9 possibilités d’amélioration de la page. Des avis précieux.

Le service Dareboost propose d’analyser gratuitement 5 pages chaque mois. Pour chaque page, nous obtenons un rapport détaillé qu’il est possible de télécharger sous forme de PDF, afin qu’il soit possible de l’examiner tranquillement. Pour chaque problème, des explications claires précisent la marche à suivre pour le corriger et proposent aussi un lien apportant d’autres éclairages avisés.

Dans le cas de la Figure 15.1, Dareboost a fait ressortir énormément de points qui pouvaient gagner à être améliorés :

» il y avait possibilité de raccourcir fortement le poids des images ;

» indication de la langue de la page ;

» aide à l’amélioration de la description, telle qu’elle apparaîtra dans les résultats de Google ;

» etc.

En corrigeant les points essentiels d’une page, il est possible de faire progresser sa note globale de performance en relativement peu de temps, comme nous pouvons le voir sur la Figure 15.2.

FIGURE 15.2 : Quelques modifications simples de la page ont permis de faire monter sa note de 3 points en une dizaine de minutes.

Parmi les autres outils appréciables de Dareboost figure la possibilité de comparer deux sites. Une bonne façon de découvrir ce qui peut distinguer un site concurrent à un moment donné. Autre point qui pourrait intéresser plus d’un responsable de site Web et inciter à passer à la version payante : la possibilité de programmer des alertes. Une telle fonction sera particulièrement intéressante lorsqu’un site évolue. L’intégration de nouvelles images qui pénalisent les performances serait alors signalée par Dareboost.

Yellow Lab Tools

http://yellowlab.tools/

Yellow Lab Tools n’a qu’un seul défaut : ce service n’est disponible qu’en anglais, mais son analyse est aisée à lire. Pour le reste, il n’a que des qualités. En premier lieu, Yellow Tab Tools est intégralement gratuit, car comme le dit son auteur Gaël Métais, il a été conçu « à l’intention des geeks ».

FIGURE 15.3 : Yellow Lab Tools renvoie une note pour la page et aussi pour chacune de ses parties. Si l’on clique sur n’importe quel élément, il apporte des explications bien utiles.

Ce service, dont l’interface est très conviviale, teste une page en profondeur et son analyse peut prendre beaucoup de temps, à tel point qu’on peut parfois se demander si l’analyse n’a pas planté. Il se trouve aussi que chaque site soumis est placé dans une file d’attente – il est donc préférable de l’utiliser le matin quand les Américains sont endormis.

Yellow Lab Tools est particulièrement utile, car à même de pointer des détails auxquels on ne penserait pas forcément, et qu’il semble être le seul à gérer. Pour prendre un exemple, il m’a indiqué que, dans une même page, j’utilisais trop de couleurs très proches – et en a affiché les exemples – et a donc indiqué qu’il était possible de gagner du temps d’affichage en limitant la palette. Pour chaque suggestion d’amélioration, la marche à suivre est clairement indiquée et assortie de liens explicatifs.

On peut lui demander de réaliser son test sur un écran d’ordinateur, mais aussi sur une tablette et un mobile.

Autant dire que Yellow Tab Tools est chaudement recommandé.

GTMetrix

https://gtmetrix.com/

GTMetrix se sert de deux outils. Le premier est PageSpeed, que nous avons présenté dans le Chapitre 9, et le second est Yahoo ! Slow. Une fois la page analysée, on peut examiner plus en détail les parties qui posent problème. Yahoo ! Slow apporte des conseils utiles qui complètent bien ceux de PageSpeed. Ce service en anglais est accessible ici :

FIGURE 15.4 : GT Metrix se sert de Google PageSpeed pour analyser une page, mais aussi de Yahoo ! Slow.

Site24x7

https://www.site24x7.com/web-speed-report.html

Ce service propose divers outils. Il teste la page et indique précisément le temps de chargement de chaque élément, un par un, ce qui peut être utile pour repérer celui qui entraînerait une perte de performance. Il est possible de surveiller 5 pages Web en permanence et de se voir alerté en cas de problème détecté.

FIGURE 15.5 : 24x7 décompose le chargement d’une page élément par élément.

Dotcom-tools

https://www.dotcom-tools.com

Cet outil teste la vitesse de chargement d’une page depuis 24 emplacements différents du monde : la Californie, l’Inde, le Canada, Londres et aussi Paris. Il est donc particulièrement utile pour le cas où vous gérez un site ayant de nombreuses visites dans un pays étranger, comme le Canada.

FIGURE 15.6 : L’analyse du temps de chargement de page depuis 24 endroits du monde.

Autres outils

Moz Open Site Explorer

https://moz.com/researchtools/ose/

Parmi les points que signale ce service se trouve le degré de « spam » d’une page, noté de 0 à 17. En d’autres termes, la page est-elle susceptible d’être considérée comme spammy (d’une nature analogue au spam) par Google ? Lorsque la note dépasse 5, il est bon de prendre des mesures, comme le désaveu de certains liens entrants.

Il est possible de tester 3 pages par jour.

Yakaferci

www.yakaferci.com

Yakaferci procède à un premier verdict très rapide. Son analyse est bien moins poussée qu’un outil comme Yellow Lab Tools, mais il est en français, et les explications sont claires à défaut d’être très précises. Yakarferci propose toutefois un outil fort appréciable : la page telle que la voit Google et donc dépourvue d’image, avec les niveaux d’importance des titres et aussi la possibilité de faire ressortir des mots-clés sur la page en question.

Améliorer sans cesse ses pages

Grâce à des outils tels que ceux indiqués ici, il est possible d’améliorer en permanence les pages d’un site. Il semble que le mieux soit d’utiliser l’outil Google Webmaster pour repérer les pages les plus visitées de son site et de faire alors tout ce qui est en son pouvoir pour optimiser les performances de celles-ci.

Plus les années passent et plus les technologies Web évoluent dans le sens d’une plus grande rapidité. À terme, il est possible que le critère de vitesse de chargement apparaisse moins important qu’aujourd’hui.

Dans ce contexte, s’il existe des facteurs qui ne sont jamais appelés à bouger, c’est ceux qui concernent la qualité du contenu, des informations apportées, la présentation générale, la convivialité, le confort d’usage.

Alors, s’il fallait hiérarchiser les divers points à mettre en place au niveau du référencement naturel, celui qui arriverait en tête et arrivera toujours en tête est le suivant : offrir au visiteur la meilleure expérience possible.

6Les dix commandements

Chapitre 16 Dix principes incontournables

DANS CE CHAPITRE :

» Séduisez l’internaute

» Visez la première page des résultats

» Découvrez ce qui fait attire les internautes

» Ne faites pas attendre l’internaute

» Bannissez les publicités intempestives

» Corrigez les erreurs de votre site Web

» Renforcez le poids de vos pages

» Privilégiez les liens de qualité

» Adaptez vos pages à toutes les plates-formes

» Ne vous croyez pas plus malin que Google

Pour séduire les moteurs de recherche, séduisez l’internaute

Toute la bataille de la recherche est organisée autour d’un point précis : servir l’internaute. La raison est simple. Les moteurs de recherche sont des services gratuits. Or, il faut bien que des revenus arrivent de quelque part.

Les revenus pharamineux de Google dépendent des clics d’un internaute sur les liens commerciaux, ceux qui sont affichés en tout premier en réponse à une requête.

Sur une question telle que « Vol Toulouse Buenos Aires pas cher », les pages de plusieurs agences de voyages sont affichées en premier. Si vous cliquez sur l’une d’entre elles, Google va toucher une commission au passage. Même si une vingtaine d’années se sont écoulées depuis la création de Google, c’est encore et toujours ce système de liens commerciaux qui fait entrer le plus de dollars dans les caisses de la société californienne.

Seulement voilà : pour que vous puissiez cliquer sur ces fameux liens commerciaux, encore faut-il que vous les voyiez. Cela signifie que Google fait tout ce qui est en son pouvoir pour que vous continuiez d’utiliser son moteur de recherche comme porte d’entrée dans l’univers du Web. Passer d’un service gratuit à un autre service gratuit est tout de même fort aisé.

Pour les moteurs de recherche, la logique est donc simple. Tout doit être fait pour qu’un service comme Google apparaisse comme votre « ami ». Pour ce faire, Google s’acharne à rendre le meilleur service possible à l’internaute. Et cela signifie qu’il faut donner à tout moment les meilleurs résultats pour une requête donnée.

Si la plupart d’entre nous demeurent fidèles à Google, c’est parce que nous estimons que ce service continue d’offrir des meilleurs résultats que ses concurrents.

En bref, Google est en quelque sorte tenu à donner les meilleures réponses possibles à toute requête, car si un jour un autre moteur de recherche était en mesure de mieux satisfaire les internautes, ces derniers déserteraient Google.

Depuis quelques années, Google a mis en place des systèmes d’intelligence artificielle qui tentent de comprendre au plus près le besoin de l’internaute, mais aussi les pages qu’il peut afficher en réponse à une requête. C’est ainsi que Google poursuit inlassablement sa mission consistant à toujours apparaître comme le moteur le plus efficace.

En conséquence, pour séduire Google, il faut continuellement fournir à l’internaute des pages de la plus haute qualité possible.

Visez à tout moment la première page des résultats, uniquement la première page

Ce sont les tout premiers résultats affichés par Google pour une requête donnée qui décrochent la timbale. L’essentiel des visites de pages Web va aux tout premiers résultats. Et cela descend très vite.

Moralité : il faut viser la première page. Et pour cela, il faut prendre en compte que, de plus en plus, les internautes tapent de longues requêtes. Des requêtes du type :

» « Existe-t-il un remède naturel contre les piqûres d’ortie ? »

» « Comment puis-je faire fuir les taupes de mon jardin sans les tuer ? »

» « Quel est le prix d’un casque de réalité virtuelle ? »

» Etc.

Il vaut mieux arriver en page 1 d’une longue requête telle que celles précitées qu’en page 3 ou 4 d’une requête de deux ou trois mots.

En réalité, le fait que les internautes tapent désormais de longues requêtes est une chance car de nombreuses pages d’un site Web sont en mesure d’être bien classées sur Google.

Gardez toutefois à l’esprit que, en matière de référencement naturel, rien n’est figé. Une page que vous gérez peut se retrouver en page 1 des résultats de Google en janvier et passer en page 2 ou 3 en septembre, car d’autres sites ont pu apparaître en temps ou bien améliorer leurs pages pour mieux séduire l’internaute et donc Google.

Le référencement naturel est donc une activité qui nécessite d’intervenir régulièrement sur ses pages, car rien n’est jamais définitivement acquis.

Découvrez ce qui fait venir les internautes vers vos pages et incitez-les à en visiter d’autres

Si vous utilisez des outils tels que Google Webmaster Tools ou Bing Webmaster, vous allez découvrir ce fait troublant : la plupart des internautes arrivent vers vos pages pour une requête inattendue, qui n’est probablement pas celle que vous auriez escomptée.

Qu’importe… Ce qui compte, c’est que des internautes arrivent jusqu’à votre site, n’est-ce pas ? À partir de là, à vous de faire en sorte qu’ils puissent avoir envie de visiter d’autres pages.

Soignez toutes les pages de votre site, mais plus particulièrement encore celles qui sont les plus visitées. Faites en sorte que l’internaute ait envie de revenir sur votre site, idéalement qu’il vous classe dans sa barre de favoris. Donnez-lui un bon service, faites en sorte que la visite soit la plus agréable possible.

Ce facteur (ce qui fait venir l’internaute chez vous) évolue au fil du temps, donc gardez une veille active sur ce point, et si de nouvelles pages de votre site font venir les internautes via Google ou Bing, appliquez les mêmes recettes.

Ne faites pas attendre l’internaute

Sur le Web, la tentation du zapping est forte. Il suffit d’un simple clic sur la touche Précédent du navigateur Web pour quitter un site et revenir dans la page des résultats de Google.

La réalité est la suivante : l’internaute sait bel et bien que, quelle que soit sa question, il trouvera pléthore de réponses sur le Web. Si votre site n’apporte pas ce qu’il cherche vite et bien, il ira voir ailleurs.

Vous ne disposez donc que de quelques maigres secondes pour tenter de séduire l’internaute, et l’inciter à demeurer chez vous. Alors faites en sorte de réduire au maximum les temps de réponse. L’internaute n’a aucune patience et si une page met trop de temps à se charger, il sera tenté d’aller voir ailleurs. Une fois qu’il est parti, il se peut fort bien qu’il ne revienne jamais.

Donc, éliminez sans pitié toutes les technologies d’animation ou autre qui pourraient avoir un effet spectaculaire, mais seraient de nature à faire perdre du temps au visiteur. Faites en sorte que vos pages s’affichent en un temps record, sur ordinateur comme sur un téléphone mobile.

Bannissez les publicités intempestives

Il n’existe pas de méthode plus efficace pour qu’un internaute quitte votre site avec la ferme intention de ne plus jamais y revenir que de lui imposer ces infâmes publicités intempestives qui recouvrent la quasi-totalité de l’écran, et empêchent de voir ce que l’on était venu voir.

Même si votre entreprise a besoin de revenus rapides, refusez-vous de recourir à ces publicités intempestives. C’est le moyen le plus sûr de faire fuir l’internaute et, si votre site propose des produits particuliers, de faire échouer une vente potentielle.

Faites en sorte de n’accueillir que des publicités qui ne gênent aucunement le parcours de l’internaute.

De nombreux internautes ont pour principe de boycotter les sites qui se servent de publicités intempestives. Et même Google les juge désormais inconvenantes, car incompatibles avec un service de qualité pour l’internaute.

Corrigez toutes les erreurs de votre site Web

Divers outils d’analyse des sites peuvent vous fournir de nombreuses informations essentielles :

» les pages dont le chargement est trop long ;

» les liens brisés ;

» les pages qui ne s’affichent pas bien sur un téléphone mobile ;

» etc.

Astreignez-vous à corriger ces erreurs une à une et à faire en sorte que le site s’approche le plus possible de la perfection à l’aide de tels outils d’analyse.

Entre deux sites qui proposeraient une information similaire, Google préférera celui qui est le plus irréprochable.

Servez-vous de YouTube et autres sites à fort PageRank pour renforcer le poids de vos pages

Veillez à réaliser des vidéos YouTube, Dailymotion ou autres, qui redirigent l’internaute vers vos pages Web. La vidéo est le média le plus apprécié par les internautes et c’est aussi la forme la plus agréable pour découvrir une information donnée. Réalisez des vidéos, faites-les connaître sur Facebook et ailleurs, et profitez de l’impact que les vidéos peuvent renvoyer à vos pages.

Faites aussi en sorte d’obtenir des liens de la part de médias ou blogs reconnus dans votre domaine, soit en les contactant directement, soit en utilisant des communiqués de presse.

Les grands réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter n’influencent pas directement le référencement naturel. En revanche, ils peuvent aider à faire connaître vos pages à des milliers d’internautes ciblés et donc, faire la promotion de ses pages sur ces plates-formes peut ajouter un léger bonus à vos actions de référencement naturel.

Privilégiez les liens de qualité

Le temps où les responsables de sites Web s’acharnaient à obtenir des milliers de liens factices vers une page n’est plus. Google a pris en compte ce facteur et y a mis bon ordre, à partir de 2012.

L’importance des backlinks ou liens vers votre site Web est toujours là. Toutefois, il importe d’obtenir des liens de qualité et provenant dans l’idéal de sites ayant un haut PageRank.

Il vaut mieux avoir une cinquantaine de liens provenant de sites à haut PageRank qu’un millier de liens en provenance de blogs dont l’autorité est quasi nulle.

Avant tout, évitez les échanges de liens « bidons ». Si votre page concerne les bicyclettes et qu’elle obtienne un lien depuis un site de salon de coiffure, ce lien pourrait jouer en votre défaveur.

Adaptez vos pages à toutes les plates-formes

De nos jours, la plupart des utilisateurs vont consulter votre site depuis un téléphone mobile. Et les tablettes sont également fort répandues. Il importe donc de concevoir des pages en responsive design, c’est-à-dire des pages Web capables de s’adapter à chaque appareil, en réorganisant l’espace de manière appropriée.

Si vous utilisez des services de CMS (logiciel de création de site Web) comme WordPress, il est probable que le responsive design soit automatiquement pris en compte, mais ce n’est pas sûr non plus, donc autant le vérifier.

Soyez à l’affût des nouveautés technologiques et adoptez celles qui ont la faveur des moteurs de recherche.

Ne vous croyez pas plus malin que Google

« Vous êtes miniaturisé et soudain, plongé dans un mixeur dont le moteur va démarrer dans 1 minute. Que faites-vous pour vous en sortir ? »

Voilà le type de questions posées aux ingénieurs qui souhaitent entrer chez Google à titre de test. Autant le dire, la firme Californienne s’applique à recruter des employés dont le quotient intellectuel est très au-dessus de la moyenne. Une partie de ces ingénieurs travaillent à temps plein, du matin au soir, à perfectionner l’algorithme de la recherche. Les astuces que pourraient imaginer de « petits malins », ils sont en mesure de les détecter tôt ou tard.

Il est possible de duper Google mais pas pour longtemps, car tôt ou tard, la supercherie est détectée et alors, le géant de la recherche dispose d’une arme terrible et contre laquelle il n’est pas possible de lutter : la pénalisation. Le site jugé fautif dégringole dans les résultats, parfois de plusieurs pages. Il est dommage de perdre un tel capital car de nos jours, si vous n’existez pas dans Google ou Bing, vous n’existez pas sur le Web… Et si vous n’existez pas sur le Web, les chances de réussite sont fortement amoindries.

Autant prendre la chose avec philosophie. Google est le système dominant de la recherche sur le Web. Google dicte donc ses règles. Le mieux est de tout faire pour respecter les règles édictées par le no 1.